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当然，不是每个网站都是省油的灯。名人代言、名人代言、五屏联动、疯狂自控和社交互动可以被描述为“不惜一切代价”。只要任何创意被讨论和传播，广告商就会满意，这场营销战就会胜利。据你所知，所有主要网站都已经这样做了。以下钛媒体将向你展示主要网站如何消费这场足球盛宴。
“玩大”乐视
由于贾悦婷个人对体育的偏好，体育频道在乐视得到了高度重视，体育频道也成立了自己的公司。这场足球盛宴不仅是乐视的开胃盛宴，也是检验乐视体育的试金石。
早在今年3月，乐视就举办了2014年国际足联世界杯战略会议，主题是“五星世界杯和五幕娱乐季”。乐视体育宣布，已通过众筹方式签约c罗为乐视世界杯代言人。与此同时，乐视体育还宣布，它已与比利时国家队签订合同，成为世界杯期间中国唯一的互联网赞助商。
根据乐视体育“5x5”世界杯战略的规划，在世界杯期间，乐视体育将根据版权内容提供五个原创内容群，并在五个关键时期推出五星级节目。所有节目都将通过五屏终端进行全面播放，用户将通过五个社交平台进行互动。
如今，五个自制程序已升级为八个，包括“世界杯早期巴士”、“大世界杯”、“给我五个”和“黄色？”端子台》、《决战里约》、《三十二夜》等。，由著名足球运动员黄健翔、董璐、李欣、颜强等主持，内容包括信息、谈论足球、大咖啡、真人秀、智力竞赛等。这些节目将在世界杯期间全天24小时播出。这么大的事，连老板都只有点头才敢做。
由于时间周期的问题，本届世界杯肯定是支离破碎的，而移动终端自然是首选。乐视推出了不同的应用——针对有需要的粉丝——“今日视频”，是的，它是“今日头条”的视频版。据说它是专门为强制风扇设计的；“看球”是铁杆球迷的首选；“乐视视频”，两位年轻艺术家可以尝试一下；还有一个7*24小时的世界杯旋转木马电视频道，以及一个从3d到4k的大屏幕视频应用“乐视电视版”。可以说，“平台+内容+终端+应用”的乐视生态系统得到了充分整合和利用，满足了不同用户一站式观看世界杯的不同需求。
当然，大的投资不一定会带来大的回报，但作为世界上最具影响力的体育赛事，有必要利用世界杯来提升乐视体育的竞争力。至于效果，那是另一回事。
“门户+视频”的双核搜狐
门户+视频是新浪的惯用伎俩，但在失去视频许可后，它变成了“独臂人”。新浪只能在本届世界杯上打出社会旗帜。现在，搜狐将充分发挥其专业报道能力和视频自控能力，推出大型视频报道节目《世界杯特别报道》。同时，搜狐还将推出搜狐世界杯24小时直播等重点计划和专题。
从6月13日早上8点开始，“你好！五个主要的视频节目，如世界杯，隐藏和伟大，疯狂的人第一，来自明星的早餐，超级明星对话，匆忙的那一年，和事件预览，在这条线上推出，实现了32天每天两个小时的无缝直播。
此外，搜狐新闻客户端世界杯版正式推出，央视五套正式落户搜狐新闻客户端。与此同时，所有驻扎在世界杯门前的新华社记者也从媒体整体上落户搜狐新闻客户端，带来专业快捷的第一手信息。
在搜狐新闻客户端的直播室内，央视著名的“名人评论组”、国际活跃的“明星评论组”，以及前中国国家队教练富博等“名人评论组”将与所有粉丝进行辩论。
在世界杯期间(6月13日-7月31日)，中国电信手机用户通过搜狐视频客户端和搜狐新闻客户端观看世界杯时，将享受全天免费服务。这是继“门户+视频”组合之后搜狐的又一杀手锏，它让粉丝们不用担心没有wifi就能看世界杯。
张朝阳和贾悦婷一样，公开表示了自己对巴西世界杯的重视。他们俩都很早就开始布局并投入巨资。至于孰优孰劣，边肖不予置评。事后看看数据。
网易凭借“低成本、重移动”
现在站出来宣传世界杯，你不好意思在没有签约明星或球队的情况下开口。尽管网易的世界杯策略很节俭，但它仍然签下了两个受欢迎的球队，巴西和西班牙。
与腾讯、乐视和搜狐这三家主要打出“视频”牌的公司相比，网易更注重世界杯营销策略的移动端。在这十个项目中，有7-8个是移动项目，核心资源都是围绕其移动基准产品“新闻客户端”。可以看出，网易的世界杯战略可以用六个字来概括——低成本和社会重视。
网易互联网事业部总经理徐石表示，网易希望推出“指尖嘉年华”，包括事件报道的个性化版本和趣味互动两个部分。与如何帮助用户“看球”相比，网易似乎更注重“如何玩”的问题，即内容和社交元素的规划。
关于赛事报道，网易提前派出了一个200多人的报道团队前往巴西观看世界杯。同时，在新闻客户端的几个王牌节目的基础上，加大了内容策划力度，如《轻松时刻每一天》、《网易能见度》等。，并充分利用网易以前的特殊品牌来宣传世界杯。
有趣的互动是猜谜游戏和收集明星卡片。“寻找最佳玩家”可视为网易为用户定制的预热产品。猜谜游戏的社会性和交流性已经被疯狂的猜谜图片充分验证。投资超过1亿元的世界杯“明星卡”网上收卡活动，将从热身赛开始贯穿整个世界杯。网易在收卡平台上保持开放态度，并与滴滴打车等合作伙伴联手，这些都是带有移动基因的互联网产品。所有这些都收集在世界杯特别版的新闻客户端应用程序中。
当主要网站大举投资时，不知道网易的低成本移动之路是否会收到奇迹般的效果，但它确实吸引了广告商，这也是一种精明的做法。
腾讯:社会化是无人能及的杀手
乐视是个大玩家，财大气粗的腾讯也不弱。乐视签下c罗代言，腾讯请梅西、内马尔等大牌明星玩腾讯微博，乐视玩全生态。腾讯开通了腾讯的新闻客户端+视频客户端+微信+手机QQ+微信+看游戏+微博+腾讯网，形成了一个媒体报道矩阵，覆盖了腾讯几乎所有的手机+个人电脑平台。
同时，腾讯发挥了社交媒体的组合作用，依托微视觉、微信和微博形成了一个“三微”的社会矩阵，方便网民在任何环境下连接社交网络，参与世界杯热门话题的讨论。
其中，微视已经推出了三个原创节目，包括兄弟，八个世纪的明星和彩色世界杯。通过、、白、李铁等足球界和媒体界的名人，发布微观评论进行互动。
腾讯的自制程序并不疯狂。“足尖上的巴西”将由前“天体之王”康卡带领，欣赏热情的桑巴足球；“面对面的超级明星”据说有许多足球超级明星出现，从超级明星的独特视角评论本届世界杯。当然，如果超级明星都来自中国，那么世界杯对他们来说也是陌生的，即使他们想独一无二，视角也不一定是独一无二的；还有“花卉世界杯”、“巨人比武日”等等，所以我就不一一介绍了。
腾讯的自然社会基因在本届世界杯的营销中得到充分体现。它不仅希望用户旁观，还希望用户参与。
而优酷正在打造“1+4+n”的内容模式，其中“文件1”是李翔和严晓华主持的“谈论世界杯”，而“文件4”是专门介绍巴西文化习俗和足球的四个娱乐性自制内容，“文件n”是“每日目标”、“每日话题”、“完美看球”等策划节目。
爱奇艺在世界杯期间特别推出了一个特别的转播计划。其中，刚加入爱奇艺的高亲自前往巴西，将《小说》改成了《小松奇谈》，还有很多自制栏目，如《体育故事》、《真实足球》、《世界杯日报》、《足球运动员》等。
Pptv还通过自制节目推广世界杯营销。从赛前到赛后，pptv准备了五个月的节目内容。除了现场直播，多达12个自制节目将陆续推出。在比赛期间，它将为用户带来7×24小时的时间来直接打世界杯而不看死胡同。
作为世界两大体育赛事之一，世界杯的转播覆盖率甚至超过了奥运会，其影响力是无可比拟的。长期以来，它不仅是全世界足球迷的盛宴，也是各大品牌竞争的主战场，没有人愿意失去每四年一次的机会。
在这次巴西世界杯中，没有权利直播食物的主要网站的“足球盛宴”其实并不大。在看似活跃的营销背后，实际上是分散竞争的无奈，他们都在尽力展示自己的优势来吸引用户。
最后，谁将观看和讨论球？各互联网公司的世界杯战略和营销势头最终可能不会决定性地影响你的选择，但只要有想法可谈，广告商受宠若惊，这场营销战就会胜利。
(本文由钛媒体编辑部独家策划)
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