本篇文章2151字，读完约5分钟
对于仍在中国玩运动手镯的企业家来说，这个消息应该是晴天霹雳。事实上，如果你对科技新闻足够敏感，你会注意到，早在几个月前，苹果的iwatch团队从耐克(Nike)fuel band团队挖人的消息就开始一个接一个地传播开来，这实际上是一个非常明显的信号。
当然，即便如此，耐克的举动还是让人感到有些惊讶。如果耐克在2012年初发布第一代fuelband时还在玩票的话，那么去年11月fuelband se的发布似乎表明耐克已经决定继续走这条路。出人意料的是，在不到半年的时间里，剧情发生了重大逆转。
那么，是什么让耐克改变了主意呢？
首先，从整体战略的角度来看，富尔邦的存在正成为耐克越来越多的鸡肋。
与希望通过运动手镯赚钱的硬件创业团队不同，耐克制造运动手镯的起点完全不同。耐克是世界上最大的体育公司，市值600亿美元，年收入超过250亿美元，其生存业务实际上是销售运动鞋和运动服。
本质上，耐克从未期望通过销售运动手镯来赚钱，运动手镯是一种消费电子产品。对耐克来说，开发燃料电池和移动互联网只有一个目的，消费者可以通过新的技术手段更多地参与体育运动。只有当消费者养成体育习惯，耐克的鞋和衣服才会有市场需求。
如果我们理解这一点，我们就能理解耐克的决定。事实上，除了富尔邦，耐克在移动互联网方面做得非常好。nike+running running应用在运动人群中相当流行。更重要的是，与售价超过100美元的燃料电池不同，它是免费的。仅在中国，耐克+跑步应用去年就被下载了300多万次。在全球范围内，耐克+至少有2000万用户。换句话说，耐克可以通过免费应用更好、更高效地接触到核心用户。今天，运动手镯仍然是一个非常小的产品。
其次，硬件的制造和销售需要大量的能源。耐克大中华区公共关系总监黄香燕曾告诉商业价值(Business Value)，耐克推迟将燃料电池板引入中国的原因是，为了维护其品牌声誉，一旦正式销售，将涉及到售后服务体系的建立，这意味着建立维修网点和培训技术人员。即使对耐克这样的大公司来说，这些也是巨大的项目。
初创企业的产品质量问题长期以来一直受到用户的批评。fuelband的两个竞争对手fitbit和jawbone都经历过严重的质量丑闻，其背后的原因是硬件初创企业存在许多风险和变数。耐克显然不想因为小事情而赔钱，并砸了自己的运动手镯招牌，这是一个利基产品。
另一个不容忽视的原因是苹果的iwatch。苹果公司想制造智能手表，这实际上是一个公开的行业秘密，它可能会在今年发布。根据来自产业链的消息和耐克的各种行动，几乎可以断定，运动健康将成为iwatch的主要卖点之一。根据多年的实践，耐克的应用很可能成为苹果推荐的第一批功能。对耐克来说，依靠苹果的力量比死在硬件上更划算。
从更宏观的角度来看，目前的运动手镯与计步器走在同一条路上。经过研究，我们会发现这类产品的用户逻辑其实很有趣。已经有锻炼习惯的人不需要它。愿意为此付费的消费者通常有一个强烈的目的，比如减肥。然而，运动手链只能在购买初期激发用户的运动热情，但几个月后就会失效，并不能帮助那些需要减肥的人真正减肥。
此外，就消费习惯而言，任何增加用户额外负担的产品都难逃被抛弃的命运。与其让消费者购买新的硬件产品，更合理的解决方案实际上是结合运动鞋。事实上，耐克已经尝试过了。
最后，应该指出的是，尽管Nike切断了fuelband的硬件项目，但它保留了专门为fuelband设计的算法nikefuel，这是一个不同于传统的运动能耗卡路里计量单位。4月11日，耐克宣布在旧金山建立燃料实验室，向第三方开发者开放nikefuel平台，以寻求更多创新应用。
事实上，放弃燃料电池并不意味着耐克已经停止了在移动互联网上的努力。这个运动品牌中最注重新技术的公司可能很快会给行业带来新的惊喜。当然，对于仍在打磨运动手镯的国内初创企业来说，目前的趋势已经逐渐明朗，运动手镯的前景也很黯淡，所以不要再浪费时间了。
三链:吃昆虫、吃厕所和油炸？？3.模纸锻造，模具模具模具模具模具模具模具模具模具模具模具？？. 95镣铐和镣铐？？0.07%锝58.....
当前流行度:0
[娇娇]http://itougu.jrj/view/189514.j.....
当前流行度:0
1.1 .涓涓细流？？邦邦、邦邦、邦邦、交邦和廖廖？？变得强大。.....
当前流行度:0
你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道........
当前流行度:0
缇落入三条锁链？？3镝？？6铥？？0(乌桕脂含有3条链吗？？4镝？？4铥？？0)死，死，死，死又死，4.72？？......
当前流行度:0
那墙，墙，墙和墙呢？？钳子里有丰富的镰刀、叉子、叉子、nan和链条，这些都是銮棒的来源.....
当前流行度:1
你想挑起镝，破坏哮喘吗？？缇，汤，汤，3汤和柊镶嵌？？链条？？4."敌鲁，缇，汤，汤，汤."？？.....
当前流行度:0
咸丰、大树、细垴、十二寸、相互涓涓？？环秀细链，涓涓细流，砸铙钹，甩铙钹，砸铙钹，砸铙钹，砸响，砸得咝咝作响？？葛格·岳格·柊.....
当前流行度:0
