手游预期红利压顶页游可以凭借“移动”重生吗？-国土报中文版

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尽管如此，我们最近还是看到了一些积极的信号。例如，巨人网络最近公布了其移动游戏战略，并宣布建立一个网页游戏分销中心。作为三端全球战略的一部分，2014年将有许多重大举措。页面旅游的超级平台腾讯之前专门举办了一次“叶旅游节”(Page Tour Festival)，通过统一账户和大数据的整合进行精细化操作。很久以前，4399页面旅游平台也举办了一个游戏节，这也被认为是一个精细化操作的实验行动。

手游预期红利压顶页游可以凭借“移动”重生吗？

在手机游戏预期红利的强大压力下，这些大公司的行动表明，衰落中的网页游戏仍有实现涅磐重生的可能。

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从整个游戏行业来看，三终端互操作是不可避免的；然而，对于单个企业来说，这可能是一场灾难。

从终端游戏到页面游戏再到手机游戏，三大游戏的发展与诸多因素密切相关。一是硬件设备，从个人电脑到智能机器。三款游戏的开发环境直接取决于硬件配置。第二个是游戏场景。从网吧到办公室，再到上下班途中的零碎时间，三款游戏的玩法都是根据具体场景进行调整和优化的。

换句话说，当硬件不成问题时，这三款游戏更关键的任务是如何覆盖更多的游戏场景和占用更多的用户时间。

自2013年下半年以来，许多Page Tour的玩家在“用实际行动”中展示了他们互相沟通的决心。当上海银库游戏、于硕游戏、京丰网络等产品新发布时，宣传的亮点之一就是三个终端的同步开发。51wan宣称页面浏览移植是其改变主推式浏览的重要方式之一。

三端互通有很多好处。首先，同一个ip的价值可以最大化。其次，在后台，三端游戏之间可以进行数据交换，这不仅提高了用户体验，也为用户争取了更多的分片时间。第三，对于页面浏览，也可以降低用户流失率，并在一定程度上延长其生命周期。

在市场的整体布局上，三大游戏的功能各有优势。终结之旅相当于重骑兵。虽然数量日益减少，但装备精良，仍在下降，对品牌和收入仍有很大影响。页面之旅相当于步兵，主要以数量取胜，注重长尾效应。如果传播得太远，它将是支离破碎和混杂的。如何进行整体管理，聚集散兵游勇，形成规模优势是关键。手机游戏是轻骑兵，反应快，启动快，顺应了移动互联网腾飞的大趋势。一旦他们抓住机会，他们很可能决定移动时代的成败。

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然而，在一个企业中实现三个方向的进步并不难。除了像腾讯和巨人这样的大公司之外，对于许多中小开发商来说，即使他们兼容网页游戏和手机游戏，也可能存在问题。

从目前的实际情况来看，有些人认为手机游戏更具诱惑力，他们直接从页面游开发商转型为专门从事手机游戏的开发商；另一个是两者兼顾。他们之所以敢这么做，是因为手机游戏和网页游戏都是分散的，所以他们有体验优势。但事实上，手机游戏和网页游戏的区别并不像想象的那么小。有人说:“好的页面游戏，玩家边玩边聊，带姐妹，刷微博；好的手机游戏，玩家紧紧握着手，不要说话，不要抬头，不要掴”，这是一种形象对比。急于在手机游戏面前转型的页面游开发者不仅会延续他们在页面游圈子里的坏习惯，还会遇到更严重的问题。

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产品或平台必须转向质量和精细化运营

目前，至少有三个原因促使页面浏览进入高质量和精细化操作阶段。

首先，从页面旅游业的发展阶段来看，早期产业爆发的红利已经消失。开发商蜂拥而入，但各种促销混乱严重阻碍了行业的发展。

其次，页面旅游产品和平台的集中化。在平台方面，首页旅游平台的流媒体数据仍然保持高速增长。根据一些数据，十大操作平台控制了超过80%的行业月流量。在R&D方面，R&D一线公司通过不断推出高质量、高流量的产品，不断扩大市场份额，与领先平台的合作更加紧密。总的来说，R&D和平台的集中化趋势更加明显。

三是宏观层面的网络整改工作。最近，一些网络游戏制造商和产品在国家一级被点名并受到处罚。众所周知，page tour的推广充满了许多抓球边缘的做法，这些做法显然会受到表演下限拉起的流的严重冲击。更健康、更环保、以品牌为导向的运营推广将逐渐占据主流。

说白了，产品的质量应该足够好。值得一提的是平台运营。以腾讯为例。截至2013年，除自主开发的产品外，还有200多种代理产品。产品数量聚集到一定数量后，对一般用户来说不是一个好的选择。据估计，腾讯推出的“叶旅游节”也是一套学习电子商务的方式，试图通过营销、刺激用户、让页面旅游切割刀放弃抵抗来打造一些关键的节日节点。

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另一个例子是4399，它之前突然出现。在回顾其成功之路时，分析师认为平台的交易者可以在“用户更喜欢它”和“更多流动的水”两个标准之间坚持倾向于前者，从而赢得早期用户的青睐。

更具体地说，页面浏览平台更精细的操作侧重于降低用户流失率，增加活动和arpu值，以及在维护玩家社区的过程中强化平台品牌。但是，这个目标不能再依靠过去简单粗暴的做法，而只能依靠平台来修炼内功。例如，在腾讯的ye Tour Festival中，基于统一的识别码qq号码，对玩家的游戏体验进行数据挖掘，从而对不同的玩家进行个性化推送。再加上模仿电子商务推广的各种游戏好处，它确实吸引了大量玩家的注意力。

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事实上，腾讯的做法也在4399得到了回应。4399还试图通过平台代金券、站内信函和改善用户体验来实现从游戏用户到平台用户的转变。目的也是为了留住过去几年吸引的用户。与腾讯相比，4399平台账户系统远不如腾讯的qq账户系统成熟和有粘性。

页面浏览还没有进入路的尽头

如果“终端游+页面游”是pc时代的标准，“手机游+手机页面游”可能是移动互联网时代的新趋势。这两种页面游戏存在的原因是长尾效应。

有人说最小的终点也是终点，而手机游戏实际上是一种终点。这个“终端”是个人电脑上的软件，叫做手机上的应用。两者真正不同的是页面浏览，因为它只是一个网页，不需要下载。

百度曾经提出一个说法，就是除了一些超级应用(比如地图、微信)，很多小应用可能因为使用频率低、开发投资回报率低而不需要单独开发应用，只需要在这些超级应用中表现为网页的“轻量级应用”。

在小茜看来，虽然百度在这方面取得了有限的进展，但这一理论仍然具有很大的借鉴意义。它也适用于游戏领域的缩微技术。对于那些温和的或刚刚开始但尚未被市场验证的游戏，移动页面游戏可以在微信等超级应用中开发。这种做法更有效率，而且很有可能获得更高的效益。毕竟，在微信等超级应用中，支付安全性相对有保障。如果在运行中，发现游戏仍然有很大的潜力可以挖掘，那么推动本地应用程序的开发也不是不合理的。

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从长远来看，网页游戏的推出实际上是对用户下载终端游戏和手机游戏的有力推动。如果不考虑盗版和剽窃，在早期阶段用绿色版和纯免费版的页面游来俘获用户的心，然后鼓励用户下载付费道具的手机版和游戏终端版，是一种有效的操作和推广。

就像个人电脑页面游已经形成了一些寡头垄断的平台一样，手机页面游的发展将不可避免地成为微信、Qq等超级应用实现流量的大好机会。对于像4399这样的个人电脑平台，它在移动端的布局将是一个新的考验。对于页面之旅或手机页面之旅的开发者来说，如何在混乱的军队中打一场血战无疑是对技术、资本和道德操守的全面考验。

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