程序化购买的品牌时代-国土报中文版

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本·巴罗卡斯说他第一次来北京，他非常感谢友谊的邀请。他对中国市场的快速发展和强劲趋势感到兴奋和惊讶。数字营销已经有20多年的历史，到目前为止已经发生了很大的变化。尤其是在过去的2013年，对于数字营销的发展来说，这是非同寻常的一年，对于程序化购买来说，这也是非同寻常的一年。30%的互联网流量来自移动平台，到2014年底，用户将使用20亿部智能手机，其中近30%将来自中国。尽管程序化购买仍处于起步阶段，但中国将发生巨大的变化或创新，这种创新也将推动整个世界的发展。考虑到在过去的一年里，全世界三分之一的智能手机每天至少花一个小时看手机视频，这个数字在几年前只有8%，而且这种发展在整个广告业也非常迅速。现在，我们也相信这个创新平台应该是多样化的、基于搜索的和移动的。这些是我们未来使用的非常重要的趋势，所以现在让我们详细看看它们。

程序化购买的品牌时代

关于程序化购买

每个人对程序化购买都有不同的理解。本·巴罗卡斯(ben barokas)提到，谷歌对程序化购买的定义是使用技术实时自动购买和做广告，并向适当的用户提供适当的信息。

2013年，程序化购买的成本高达120亿美元，未来几年将增至300亿美元。因此，程序化购买已经进入品牌时代。这是什么意思？过去，大部分程序性购买主要来自广告组合出版商的收入，这些出版商主要以他们为导向，他们主要寻求点击数和转化。当时，它没有被品牌所接受，也没有通过程序化购买来扩大品牌的知名度和美誉度。然后，在经历了15年的革命之后，程序化购买受到了广告品牌所有者的青睐。

程序化购买的品牌时代

这一变化对行业意义重大。谷歌在2009年推出了实时竞价系统，这可以说是一个非常革命性的变化，这就是未来。

未来趋势改变营销

本·巴罗卡斯介绍了今年广告业全球营销的主要趋势。

首先，本·巴罗卡斯认为计划性购买可以减少现在互联网上常见的广告欺诈。许多不好的公司或人想利用互联网的复杂性和规模来欺骗自己的个人利益，这也损害了我们的广告业。在今天的数字营销中，本·巴罗卡斯希望找到一个安全的港湾。事实上，这个港口是有计划的购买。

此外，在广告测量方面有一个革命性的趋势。为什么品牌现在愿意接受程序化购买？因为我们现在正在经历一场测量和广告的革命。大约几个月前，谷歌在显示网络上发布了活动视图，因此第一个在线广告可以根据实际显示进行定量测量，而不仅仅是根据广告空间的负载。我们可以很好的提高广告展示的效果，达到50%左右，甚至一些广告主的广告认知度提高了3.5倍，这是一个非常好的效果。大约82%的品牌在观众的记忆中有了很好的改善，品牌认知度也有了很大的提高。

程序化购买的品牌时代

程序化购买的革命

程序化购买可以说是一个非常好的工具，它是当今变幻莫测的市场中的一股新兴力量。这一价值的体现是一场革命。通过平台上的变革和革命，每个季度都有很好的效果，许多广告商已经看到了这一点。这一趋势也将被中国市场所接受。目前，该行业正在推动这一趋势，以发展数字营销和程序化购买。

视频推动程序化购买

视频将推动2014年全球采购的发展，随着程序化采购的成熟，视频将成为驱动力之一。这些品牌有这样一个非常有益的视频工具展示给观众，它会给观众带来良好的情感印象，并与观众建立联系。2013年，全球视频市场的程序化购买通过youtube增长了155%。与此同时，全球视频展示增加了四倍，未来40%的视频将通过程序化购买进行交易。我认为这将超越个人电脑，进入网络电视或移动平台。这将给我们的行业带来彻底的改变。

程序化购买的品牌时代

手机代表消费者

移动互联网给消费者带来了巨大的变化。移动平台上的媒体消费与中国的许多年轻客户相关，并由他们驱动，世界上也是如此。因此，我们的广告客户也需要注意这一点。在cmnet，消费已经超过了以前的消费，中国有一半的人口使用手机上网。在手机方面，手机的消费在过去的三年里从3%增长到了19%。我们也看到手机在这种媒体消费中的份额越来越大，所以这对我们来说是一个很好的机会。到目前为止，这种变化非常大，将来也是如此。在未来，将会有合并和收购的程序性购买，将会有一些本地化或进口的程序性购买的增长。程序化购买的相关交易将从数十亿到数十亿不等，从计算机到平板电脑到移动设备，从开发到实施到最终客户。本·巴罗卡斯认为，程序化购买将变得越来越容易衡量和使用。

程序化购买的品牌时代