郭敬明：7亿级产品经理的五大绝招-国土报中文版

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我和我周围的许多科技人员交谈过。当谈到我是否看过《小时代》时，很多人不屑地说:太弱智了？我怎么能看这样的电影，或者看一会儿，但我不能看。

在某种程度上，科技行业充满了精英、海归、极客和其他高级人士，他们在硅谷和华尔街四处活动，或者你不得不谈论特斯拉的电动汽车和移动商业模式。

我妹妹当然每天都在和极客和移动互联网互动，但我还是捏着鼻子看了《小时代》第一集和第二集，我看完了全部。但是我为什么要读它呢？因为我认为郭敬明的《小时代》已经成为一种社会现象，必须加以研究和思考。

主流人看不到的电影《小时代1》和《小时代2》已经获得了7亿的票房。套用技术行业术语，郭敬明是一个7亿级的产品经理。不要低估科技行业的郭敬明。在7亿票房的背后是产品经理的深刻实践。每天被科技行业讨论的微信只有6亿用户，而郭敬明凭借两部电影轻松赢得7亿票房。

这只是个玩笑。在6亿和7亿的绝对值背后，我想说的是，科技行业也应该学习郭敬明的产品经理思维模式。郭敬明其实是一个情商很高的人。我第一次认识郭敬明，不是因为他的书(他一本书都没读过)，而是因为他和韩寒的竞争，以及网上关于四娘和小思的那么多笑话，而是因为他从来没有用表情来反驳他们。

在《小时代》的营销宣传中，郭敬明甚至拿自己的身高开玩笑:身高不足1.5米的观众可以半价看电影。所有敢于自嘲的人都是内心真正坚强的人。后来，当郭敬明做客凤凰卫视的《我和三个人在一起》节目，谈起他的《小时代》时，我们可以看到郭敬明的思路非常透彻，完全是一种定制的思路。

其实，《小时代》电影本身无话可说，只有郭敬明和他的粉丝，还有郭敬明的产品经理思维模式。总而言之，事实上，郭敬明的产品经理有五个诀窍:

首先，准确定位用户组

郭敬明在接受采访时说，他不想像莫言那样被载入史册，但他想为年轻人提供他们需要的作品。在《三人行》中，当时的文都·陶问他:年轻人长大后应该做什么？郭敬明说:年轻人会不断地进来。这就是市场。

首先，郭敬明有一个精确的定位，包括高中生、大学生和进入社会的年轻人，这就是他所服务的群体。

第二，把握青少年的心理需求

每个人都有梦想。今天年轻人的梦想是什么？事实上，社会学的阴影是存在的，但郭敬明捕捉到了青春的冲动、青春的梦想、无法企及的主流奢华生活，这些都在郭敬明的作品中得到了定制，而《小时代》中视觉系统的冲击更是令人眼花缭乱。

年轻女孩幻想进入和离开上流社会，幻想被比金城武更英俊的高个子年轻男人追求，然后转身离开他们。他们幻想每天早上从土豪住不起的房子里醒来，和许多帅哥一起去办公室工作。好的，我会给你看所有的金满国

第三，泛娱乐化战略

从《爱与痛的边缘》、《幻想之城》等小说，到《最新奇》、《最漫画》等杂志，再到电影，郭敬明以各种形式打造了一个全方位的娱乐标签。甚至互联网上的各种争议都可以变成对自己有利的声音。

第四，仪式感的营销

至于《小时代》的电影营销，有人将其概括为饥饿营销。虽然有预售和抢票活动，但我认为郭敬明和他的团队实际上是通过仪式营销取得了效果。例如，6月26日，在《小时代》正式上映的前一天晚上，全国60个城市的大约600家电影院举行了首映嘉年华。与其他电影的点击活动不同，乐视影业将观看电影简单地包装成一个盛大的聚会，鼓励粉丝们提前打扮好，参加电影院的活动。现场将发放2500本同名书籍、1200个乐视机顶盒、大量领先形象徽章和纹身贴纸。粉丝们也可以把自己装扮成电影中的角色，参与角色扮演活动。这让《小时代》的粉丝们更有仪式感。

郭敬明：7亿级产品经理的五大绝招

V.风机经济性及其推导

范经济是当前科技行业的热门话题。事实上，风扇经济的核心是人。就像博客时代一样，新浪推出了徐，微博时代推出了。明星总是有吸引力。郭敬明是郭敬明粉丝经济的核心，但由于《小时代》的推出，他又创造了冯、、比海登、等新锐明星，他们分别是、南翔、三位演员。

从郭敬明到郭道，新的明星在他的带领下诞生，郭敬明团队所创造的价值再次被放大。风扇经济的衍生也带来了更多的市场价值。

有些人会因为他们著名的作品而出名，但有些人会成为一个时代的缩影，因为他们掌握了时代的脉搏。正如郭敬明所说，我只是为年轻人做产品。这款产品赢得了年轻人的心，获得了认可，从而成为一个时代的象征:一个小时代。

这是一个小时间，所以我们应该清楚地看到现在的时间。在我看来，目前有两种选择，一是用莫言的伟大作品镌刻中国人思想和巨变的印记，二是用郭敬明的产品经理思想再现一个时代和一代人的真实写照。

如果你害怕，你是一个京兆国式的小时代产品，但你总是想假装是莫言的杰作，留下笑话。

拥有7亿元票房的郭导是这个时代的真实写照，你不应该低估它。因为他没有高估自己，他是清醒的，脚踏实地的，所以他有小时代。然而，这个时代变化很快，在社会变迁下有一种心理体验。也许几年后，当社会发生变化的时候，年轻人已经长得很高了，他们的梦想也不再是仰望贵族，郭敬明就没有市场了。但我相信，以郭敬明的情商和智商，他还是会了解年轻人的心理，与时俱进的。

郭敬明：7亿级产品经理的五大绝招