乐视带着4K电视抢跑但绕不开“伪低价+片源少”这两个路障-国土报中文版

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形势仍然不容乐观。业内知名市场调研机构益康的数据显示，五一期间，液晶电视在五一前后三周的销量为440万台，同比下降8.9%。此外，许多彩电上市公司在上一季度表现不佳。除tcl收入和净利润增长外，长虹、康佳和海信均出现收入和净利润下降，其中长虹净利润下降超过90%。

与此同时，为了争夺市场份额，几家传统品牌家电制造商的4k电视价格一直非常激烈。例如，康佳、创维、tcl和海信推出的4k电视，价格从3000元到5000元不等，同时他们还结合门店进行大幅降价的促销活动。创维39e780u去年卖了4599元，但现在只卖了2999元。此外，一些39英寸4k电视已经跌破3000元。这样，乐视的4k在价格上并不比国内同类品牌便宜多少。

乐视带着4K电视抢跑但绕不开“伪低价+片源少”这两个路障

浮华的伪低价

乐视的4k电视真的只有2999元吗？这2999元哪里便宜？事实上，x50 air不同于乐视之前的高价位、低价位的x60系列，面板上选择了台湾奇美面板。从技术角度来看，台湾屏幕与夏普和三星面板之间存在一定差距。当然，这种差距也反映在价格上。就OEM而言，x50 air与之前乐视的高端产品不同，它放弃了富士康，代之以TPV。TPV以前也做过乐视其他低端产品的代工，所以可以预测，TPV的报价应该会低于富士康。同时指出，x50 air巧妙地设计了一种无框半透明的后盖，避免了打开电视框架模具和后盖材料的成本。

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此外，x50 air只能用980元的两年乐视服务费购买。2999元+980元=3979元，所以事实上，乐视的4k电视一点也不便宜，甚至比一些国产品牌还贵。

4k电影资源稀缺

尽管有低价的噱头，4k也是一个困难的“市场概念”。乐视联合首席技术官元彬曾表示，2013年，当乐视被视为购买4k电影资源的智能电视时，发现确实没有电影资源。在英国只有一场音乐会是这部电影在世界上正式发行的来源。

4k是长链的生产内容。要达到4k效果，不仅要有像4k电视那样的终端，还要更新拍摄设备，升级传输通道。目前，国内电视台的节目内容和机顶盒只停留在标准清晰度阶段，所以4k的普及是可以想象的。乐视首席执行官贾月亭曾表示，缺乏4k内容仍然是一个现有的内容，或者说是一个现有的4k问题。4k设备的缺乏使得内容提供商不愿意做4k，而4k内容的缺乏导致硬件质量差。

乐视带着4K电视抢跑但绕不开“伪低价+片源少”这两个路障

整个家电行业处于低迷状态，4k内容严重不足。乐视仍在烧钱创造自己的内容，并向上游发展。根据乐视第一季度季报，2014年第一季度乐视收入为10.27亿元，同比增长200.38%；利润总额4377万元，同比下降46.75%。此外，小股东亏损4376万元。根据中信证券季报分析，乐视业绩不稳定，存在一定的现金流压力。此外，目前乐视宣布的电视总销量只有50万台左右，与数百万传统电视厂商相差甚远。

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与平板电脑和手机相比，电视是一种耐用的消费产品，迭代周期长。因此，如果不能获得将消费者转移到电视的新概念，乐视要赢得传统制造商的市场份额还有很长的路要走。在这方面，乐视强调自制内容的创作，包括乐视、华尔影视和乐视电影的自制。贾悦婷表示，明年将投资2亿元制作4k内容，另外1亿元将用于购买4k电视剧。

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乐视确实做到了这一点，积极布局4k内容，用4k拍摄设备直播草莓音乐节，并与《归来》的4k内容合作。最近，据报道，比赛的4k内容将在世界杯期间播出。然而，甚至1080p在中国的普及也花了长达八年的时间。在财务报告表现不佳、市场话语权薄弱、4k环境没有真正落地的情况下，很难说消费者是否买单，投资者是否有足够的耐心。

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