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事实上，虽然媒体本身具有社会公共设备的属性，但它的报道内容需要客观公正的一面，这也是媒体组织安定下来的基础。在普通人的意识中，所谓的商业文章可能与这些属性相冲突，但他们并不认为媒体本身是为整个社会服务的，用户受众只是它的用户、当事人和企业中的一个，而不是全部，服务商业也是它的基本特征。
无论是传统大众媒体还是自我媒体，其服务属性都是与生俱来的。因此，不管它表现出什么样的业务属性，如何发布业务信息直接服务于业务对象是由不同发展时期的具体情况决定的，是否发布以及发布多少篇业务文章是由其属性定位决定的。每个媒体都有选择拒绝为商业服务的自由，但这并不意味着为商业服务是一件大事。也许这是大多数媒体的普遍状态。
自我媒体需要一个自我完善的过程
回顾过去30年市场化媒体的发展历程，媒体与商业的关系一直处于变化之中。在诞生之初，一家媒体采用各种促销手段来把握发行，同时，它经常采用许多非常规手段来进行广告业务公关。任何在中国萌芽的市场导向型媒体(有时包括党报)都可能有这样一个小小的“野蛮成长”的成人经历。它必然会经历这样一个不寻常的成年礼，这可以被理解为一个“原罪”的过程，其中或多或少地使用了一种舆论监督和商业游戏的手段。
发达的传统媒体，通过其传播影响力和公信力，已经逐渐能够建立自己的品牌，这也使得曾经“野蛮”的传统媒体有条件地放弃了曾经非常规的手段。一个粉饰的过程不仅出现在一个媒体上，也带来了整个行业的健康发展。
然而，在新媒体冲击互联网的今天，传统媒体的盈利能力和收入水平发生了一些变化，其行业发展呈现出下行的发展路径。在这个危机时刻，被行业正统观念压制的所谓野蛮基因在其中滋长。
作为媒体从业者，系统中有“兼职全职作家”和独立于组织的“独立媒体全职作家”。他们群体的核心特征是为商业目的服务的专业作家。这也是1.0时代的自我媒体，也是传统媒体发展衰落时自我媒体经历野蛮扩张的唯一途径。或许这也是自我媒体现在被称为软文本集中营的一个重要原因。
像传统媒体一样，现在的自我媒体可能也需要一个改进的过程，一个步入正轨的过程，以及一次粉饰的洗礼。能否走出软文集中营的舒适环境，是必须跨越的一步，是一个升级和完善的过程。
否则，依靠传统媒体的大众红利的自媒体将永远面临坐在空山上的日子，而目前的密集升级可能是一个机会。无数的自我组织是否像行进中的蚂蚁或蜂群一样具有协同作用，并为一个共同的目标而奋斗，而没有一个有形的大脑组织，这是每个自我媒体人面临的难题。
你是媒体红利的食用者还是新生态的本地人
如果说今天媒体集团的发展直接得益于互联网技术的发展，也可以说，新互联网媒体对传统媒体的冲击也给媒体集团带来了享受媒体红利的机会，就好像非洲大草原上的一只雄狮出现在他的面前。与牦牛饱餐一顿后，他从四周聚集了一群豺狼...
也许你我都不能否认，媒体集团享受着传统媒体受到互联网冲击的好处。或许我们可以模糊地认为，媒体已经在一定程度上冲击并实质性地取代了传统媒体的某些功能。传统媒体广告商将广告费分成小额营销费用的模式已经被许多企业主所证实。
享受红利的自媒体可能会看到曾经影响传统媒体的互联网所带来的所谓的全媒体化、去中心化和大家的力量，这将对自媒体的品牌影响力和可信度产生第二次影响，因为毕竟你是植根于传统媒体的。如果没有不同于传统媒体运作模式的创新，也许你会在下一轮受到直接影响。
较早享受第一轮自我媒体红利的自我媒体人可能会面临更多来自自我媒体人的冲击，先发优势和早期红利将逐渐消失，人多势众的局面将在不久的将来成为现实。此时，自我媒体的稀缺将不复存在，不可持续的历史原罪可能不会继续被视为未来发展的优势，空时间红利也将耗尽。
自我媒体的本质是个人“信”品牌维护的工具
自我媒体的核心本质应该是个人维护自己品牌的工具。自媒体产品也是每个人即时更新的个人电子简历，它必须是帮助个人建立品牌形象、维护品牌形象和树立专业精神的基本工具。最终的价值实现应该体现在个人品牌和影响力的实现过程中。这个实现过程不仅是所谓的服务业务文章，也是流量带来的广告。当每个人都是自我媒体的时候，商业文章已经成为一个巨大的信息量，但是经过分散。
所谓媒体，一方面完成信息传播，实现其大众传播功能，但可能不仅仅是支持其商业模式正常运行的广告盈利模式或信息传播直接收费模式。在这种商业模式的背后隐藏着一个词“信”，这是为什么媒体是一种媒体而不是简单的无生命的“媒体”的根本象征，就像那些区别人类和动物的基本特征一样。
“信任”的建立可能通过传统媒体的野蛮成长和转型过程来完成。在移动互联网中，用户体验是最重要的。在聪明的用户群体面前，传统媒体用来赚钱的所有方法目前能否继续有效地使用可能是可变的。
它是传统的门户网站，其核心在于游戏或所谓的增值服务，占收入的70%以上。门户网站应该被定义为游戏公司，而不是所谓的门户或互联网公司。然而，作为企业的自媒体平台，门户网站建立的品牌形象和影响力成为重要的收益工具，也是其游戏业务实现该平台和品牌价值的基本辅助工具。
自媒体是传统媒体的一种自组织形式，无论在概念上还是在对当前发展状态的描述上都是如此。真正的自我媒体可以反映互联网全媒体化趋势对组织基础的影响。退货的个性化思想和观点的表达是个性化“信”品牌维护的基本工具，而不是在新闻信息报道或简单的商业新闻报道中确立其核心竞争力和发展方向。
自媒体诞生于当今互联网行业快速迭代发展的时代。没有时间考虑当前发展红利的自媒体人，很可能应该继续推进自媒体的集约化变革，进行落地调整，将业务基础扎根于打造自己的“信任”品牌这一核心业务，而不是扎根于被击败的对手身上，继续走过时的“发展之路”。
"如果皮肤不存在，头发会附着吗？"也许这是自我媒体1.0时代的自我媒体人应该认真思考的一句老话，可见的方向，可见的未来之路，是继续做一个软文集中营还是继续改进，可能关系到未来的结局。
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