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每个人都忍不住问，广告在哪里？广告在哪里？传统媒体广告真正的“春眠”始于2014年。
同时，一线业务人员也反馈了两条重要信息。第一，客户的整体广告投入没有减少，但更多的新媒体被切换，这与ctr和Nielsen等监控结构数据的结论一致；第二，没有钱做猪肉广告，每一分钱的投资都是为了带来直销，所以真正的广告，也就是销售时代提前到来了。
广告在变化，传播的生态也在变化
回顾多年来媒体广告市场的发展，企业的广告投入支撑了传统媒体的繁荣，包括纸质媒体在内。现在，随着新网络媒体的诞生和影响，传统媒体的广告收入无情地流入新网络媒体的口袋。
例如，差的广告效果和不能提供真实的广告效果数据已经成为传统媒体的竞争劣势和与新的互联网媒体竞争广告业务的固有劣势。然而，从广告效果的角度考虑传统媒体和新媒体以及今天的新媒体，我们可以看到广告预算在几种媒体形式之间流动，同时，我们可以看到广告效果评价标准的不断变化，伴随着媒体生态的变化。
达到广告效果的四个步骤
传统的广告传播需要经过四个步骤才能达到最终的销售，即展示、到达、影响和销售。不同媒体形式提供的媒体服务都试图完成这四个基本步骤，有些媒体形式只能完成其中的几个步骤，而不能全部完成，从而实现最终的销售实现。
广告有效历史的演变过程
1.0:对于传统媒体(以纸质媒体为例)，其广告基本上可以通过版面印刷结合逐层分发的方式展示和到达。如果把广告内容翻过来，就可以达到影响的效果，但不可能直接知道最终的销售是否达到，也不可能提供准确的数据信息。可以看出，尽管纸质广告可以完成广告传播的许多步骤，但缺乏对每一步完成情况和具体效果的量化评价是其固有的缺点。
1.5:互联网新媒体(以个人电脑互联网广告为例)，其广告以电子方式显示页面，通过点击率、点击率等基本指标达到，通过社交互动指标影响，最终不能直接反映销售的提升，这也是互联网新媒体广告长期以来广告传播步骤的基本实现。从本质上讲，与传统媒体广告没有本质区别，但它是基于电子条件的，可以为客户提供直接可量化的数据，如pv、uv、点击率、互动指数等信息，并能实现对广告效果的量化和准确描述。
2.0:互联网新媒体(以电子商务广告为例)以淘宝、天猫等电子商务平台为标志，通过商品信息(即广告)的展示，直接实现广告(商品)的展示、到达、点击(影响)和交易(销售)。淘宝、天猫等电子商务平台除了提供基本的电子商务交易服务外，还是一个数字媒体交流平台。
3.0。广告就是营销，营销就是销售。如果说1.0和2.0时代的广告也是实现客户销售过程中的一个必不可少的环节，那么3.0时代的广告就再也找不到广告作为实现销售的一个独立过程的存在，因为广告就是营销，营销就是销售，而客户对广告的要求已经淡化，而对销售结果的要求是唯一的要求。
以传媒业的主要广告形式房地产广告为例，房地产开发商过去选择平面媒体进行品牌广告，支撑了中国大部分传统媒体，尤其是纸质媒体。后来，随着新的网络媒体的兴起，房地产开发商将大量广告投放到新的网络媒体平台上。
后来，传统媒体和互联网新媒体的广告商都上门来索要广告，他们都面临着同样的尴尬局面。这时，广告这个词和营销概念已经不在房地产开发商的口中了，给媒体的相关费用也不在乎你在哪里使用它们。核心要求是你给我带了多少看守人，卖出了多少房子。广告的概念已经在房地产开发商中严重地消散了，在人们眼里唯一的东西就是销售和房地产直销。
广告效果的初衷可以得到满足和实现
大卫·奥吉尔维的名言“我们的目的是为了销售，否则就不是为了做广告”，从根本上定义了广告的目的，这可以扩展广奥效应评价标准的准确定义，广告效果等于销售的实现。
然而，长期以来，由于媒体形式的自然局限性，虽然广告主追求的是销售实现，但传统媒体广告能够实现广告的展示、到达、影响甚至部分销售，却无法量化和准确界定此类广告的效果。尽管互联网带来的新媒体可以对广告效果进行定量评价，但对广告效果的评价更多地局限于广告传播效果的问题，并不能真正达到广告直销的目的。
直到电子商务平台的繁荣，对实现广告效果的需求有了强大的技术支持，广告直销的过程体验已经实现，广告自诞生以来一直试图实现的广告效果也终于实现了。
然而，对广告的需求发展到今天。一方面，虽然直接达到广告效果的愿望可以有效地实现，但它伴随着一个基本事实，即广告就是营销，营销就是销售，而从广告到销售的中间过程的简化使得广告本身的存在变得多余。广告效果的实现从根本上消除了传统广告，就像你站在一棵树上锯掉树枝，导致锯工的倒下。
广告在哪里？
广告在这一层面上的消失并不是广告概念或广告形式的消失，而是广告主对广告需求的消失，即广告主可以通过发布销售来实现其需求，而需求满足方即中介机构可以直接实现广告主需要销售的产品的直销，而无需提及广告需求。
在传统意义上，广告商不会选择单一的媒体作为他们的服务提供商来帮助他们将广告转化为销售，而是选择一个能够直接带来销售的服务机构，这可能不是一个媒体机构或者一个从传统意义上的媒体机构转变而来的销售公司来实现销售。
如果一个组织拥有一个线下自行车俱乐部，它的所有成员都是自行车爱好者，并且这个俱乐部也是一个或多个自行车企业的服务提供商(广告商过去主要投票给自行车广告)，它可以帮助自行车企业直接实现销售，这个社区将取代传统的媒体组织，把传统的企业广告放进他们的口袋。
从而预测未来的广告市场形势:
广告的概念将继续存在，而促销广告，如政府公告，将不会受到影响，而商业广告的形式和定义将会改变。广告的主体可能从企业客户转变为为客户提供销售服务的组织。如果这类服务机构拥有类似于电子商务平台的自己的数据库或大量的目标客户群，它们在实现对客户的商品销售过程中将不再需要传统意义上的广告。
随着销售流程的简化、技术实现门槛的降低以及功能整合的实现，传统意义上的广告主将会失去对广告的需求，而是直接将其需求转化为对销售实现的需求，其广告需求将会消失。
随着广告主广告需求的消失，过去提供广告服务的媒体和广告公司将会消失或转型，成为能够满足顾客商品销售需求的销售服务公司。他们的手段可以是广告或其他手段，但有一点是肯定的，它不会是他们销售广告产品和服务作为媒介的主要功能。销售服务中介组织将成为取代传统媒体和广告公司广告业务的新组织。
未来的商业是社区的商业时代，社区的需求将有条件通过特定服务形式的公共平台直接与制造商的销售需求联系起来，无需任何中介组织直接实现销售。广告不再是企业主的专利，而是将成为销售服务企业的专利。
在未来，谁掌握了消费者和社区，谁就将成为商业销售链中的主导力量。未来是社会的时代，也就是需求决定生产的时代。
广告的出现具有鲜明的时代特征，并将随着时代的变化而消失。
广告去了哪里，广告去了新媒体；
广告去哪里了？广告是给阿里巴的；
广告去了哪里，广告去了社区；
广告去哪里了？广告登上了历史的长河。
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