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传统媒体与媒体概念的异同
从服务对象来看，我们通常理解的媒体(如报纸、杂志、广播和电视)通常有三个主要服务对象:“政治”、“商业”和“大众”，而我们通常理解的狭义媒体概念只服务于“商业”和“受众”；
从内容策略来看，媒体既有内容又有广告，其中内容和广告是严格区分的，内容是其竞争力的核心，也是其区别于普通媒体的本质特征；与媒体相比，媒体基本上没有通常意义上的内容生产能力，只有广告，即商业信息；
在内容策略上，内容为王，内容与广告分离，内容为公众服务，广告服务业务是媒体与媒体区别的核心点，也是判断媒体是否具有媒体属性的基本标准。
媒体与媒体观念和实践的转变
如今，随着新媒体对互联网的冲击，传统媒体作为其内容之王的地位受到了严峻挑战。在经历了“去中心化”、“全媒体化”和“去中介化”三个层面影响的传统媒体中，内容的影响力越来越弱。它曾经的王者内容越来越多地被社交媒体和分散的“ugc”内容所取代，这些内容有多个来源，并且没有来自服务于商业的媒体平台的固定组织。
一方面，传统内容，即硬新闻的影响力正在下降，而另一部分传统内容则更接近信息内容(信息信息或行业信息或栏目信息)。由于其直接服务业务的特性，在日益激烈的市场竞争环境中，信息内容越来越与商业广告信息相融合，本土广告已经成为内容组织的一种重要形式。一旦严格区分内容和广告的情况发生变化，内容和广告就融合在一起了。
与此同时，传统媒体如硬媒体如建筑中的电视广告，越来越处于受众和用户的中心，媒体消费的一体化和对内容的需求日益增加，传统的“脑白金”广告形式越来越无法达到广告传播的效果。因此，越来越多的传统意义上的硬媒体开始试图改变硬广告是唯一内容传播主体的局面，一些硬媒体具有更多的媒体属性。更多讲故事的内容(广告的升级形式)被广泛使用，如增加新闻报道、增加传统新闻纪录片等。传统媒体具有更多的媒体属性，媒体正在经历媒体转型的趋势。
媒介交叉和媒介融合趋势
媒体媒体和媒体媒体是两种狭义媒体概念的最新发展趋势，两种融合趋势的核心交汇点在于其服务属性的趋同，日益模糊的差异更集中在以“本土广告”为特征的内容上，成为媒体和媒体信息传播的主要内容。
一方面，这是网络信息技术带来的媒介变革影响的必然结果，全媒体和去中介化的影响将会深入传播是不可避免的；另一方面，它是市场对媒体(包括媒体和狭义媒体)服务功能和服务需求变化的自然反应；同时，它也是广告、传播和商业活动融合的必然结果。技术进步最大限度地节省了商业广告行业的中间需求环节。
市场环境的变化和客户的需求对服务提供商的媒体提出了新的要求。这一要求是客观的、至关重要的，也是媒体和媒体从业者从服务意识和服务模式转变的原动力。
作为媒体，有必要将其核心属性定位为企业属性，通过更加市场化的手段为客户提供不断变化的需求；作为一种媒介，除了硬广告服务之外，提供用户体验质量更高、更容易被受众接受的内容是一种必然选择。
(媒体概念变化趋势列表)
未来，传统大众媒体的服务属性将更加简单，而都市报或市场化属性更强的市场化媒体将体现其媒体属性，大众媒体中的媒体将趋于更加纯粹，而市场化程度更高的媒体将更接近传统媒体，导致大众媒体概念的微妙变化。
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