"豌豆荚"或"美丽说" 今日头条的边界在哪里？-国土报中文版

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微博的抱负是成为中国的脸书。在巅峰时期，它有可能颠覆腾讯。然而，由于其薄弱的技术和媒体基因，随着微信的兴起和阿里的持股，微博逐渐放弃了普及社交网络的想法，接受了社交媒体的现实。随着今年的成功上市，这是一个愿望。

然而，一方面，微博复兴了新浪，另一方面，它也冲击了新浪的传统媒体业务。不难发现，在个人电脑时代占据主导地位的新浪，在移动互联网领域远远落后于网易、搜狐和腾讯。这并不是说新浪没有发挥自己的实力，而是说新闻客户和微博可能会相互竞争。从某种意义上说，微博是装机容量最大的新闻客户端。因此，新浪的做法是再次推出微博，发展一些垂直新闻领域，如新浪体育、微博头条、新浪财经等。

"豌豆荚"或"美丽说" 今日头条的边界在哪里？

回到话题上来，为什么微博会出现在今天的头条？微博的进入位置是基于以人为本的内容发布。用户关注个人(黄色V)，辅以各种媒体企业编号(蓝色V)，并通过“发现”栏目构建其生态。今天的头条关注内容，然后建立自我媒体生态作为补充。在某种程度上，他们都专注于内容分发，以建立一个入口，创造一个生态，但入口点是不同的。微博的切入点是人，今天的标题是信息。

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在微博上，我们通过积极关注活着的人来构建自己的兴趣地图。今天的头条是通过机器算法被动实现阅读的可能性。因此，今天的头条和微博是竞争的，但互补的。从某种意义上来说，通过微博投资今天的头条新闻也认可了今天头条新闻的模式。毕竟，阅读、社交和游戏是最常用的三种功能。从这一点来看，今天的标题是富有想象力的，但它目前的装机容量1.2亿和每日工作1000万远远不够。

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2.又一个豆荚？

今天的头条一直不愿意承认他们只是一个新闻读者，但不断强调他们的分布和搜索功能，这让我想起了豆荚。豆荚最初是应用程序分发，但去年它调整了策略，淡化了分发的标签，并强调了它在内容和搜索方面的想象力，包括视频订阅和游戏社区。今天的头条新闻，像豆荚一样，淡化了通常由市场定义的标签，而是聚焦于更富想象力的领域。

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但是任何人都可以给它贴上标签。今天的头条和豆荚真的有可能成为所谓的综合入口吗？去年，在软银的带领下，豆荚获得了1.2亿美元的投资，跻身中国四大应用分销平台之列。该公司有着浓厚的硅谷氛围，其新口号是“您的移动娱乐中心”，其雄心显而易见。应用商店已被业界公认为移动互联网门户。应用程序分发与内容分发相同吗？

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应用程序分发的缺点是用户在下载应用程序后立即离开，甚至长时间不回来。因此，豆荚推出了视频和游戏等外围支持服务，目的是吸引用户；今天头条新闻的优势在于阅读是一个长时间停留的过程，基于新闻信息的技术引擎可以应用到任何细分领域。这里必须提到的一个趋势是，移动应用程序之间的差异正在逐渐模糊。例如，豆荚越来越像一个浏览器，微信越来越像一个游戏的应用分发中心，目前移动应用的变化也是如此。

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从发行的角度来看，今天的标题是一个应用商店，没有矛盾感。毕竟，功能集成是大势所趋。百度今年重点关注手机百度，并战略性地放弃了百度的手机浏览器，因为手机百度不仅可以在功能上取代浏览器，而且拥有更强的品牌认同感。因此，只要在内容发布中获得足够的忠实用户，就有可能在新的领域扩大今天的头条新闻。

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3.新闻业的美丽理论？

这一次，主要传统媒体的集体维权让我想起了淘宝禁止美女和蘑菇街等导购网站。

美女聊天模式的微妙之处在于，它有可能将淘宝变成一个空城市。一旦用户通过美谈等网站购物，淘宝赖以生存的广告模式将名存实亡。今天的标题在某种程度上类似于美容，它们也是对内容的包装和处理(美容的产品被建模和提炼，今天的标题对内容进行分类、张贴注释和代码转换)，但是今天的标题承诺不会扼杀内容提供商的链接广告，这与美容完全不同，这也是今天的标题继续与传统媒体等内容提供商合作的基础。

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但是和美女相比，今天的头条有更多的优势。美女说蘑菇街和豆瓣都很依赖淘宝；今天的头条新闻不同。内容提供商是数以千计的传统媒体、地方媒体、在线媒体和自媒体，这极大地保证了内容供应的丰富性，这在一定程度上导致了今天的头条新闻有更多的话语权和灵活性，因为作为一个平台，没有合作的内容提供商像淘宝那样形成了对内容的垄断。只要今天的标题避免版权风险，并与内容提供商就共享达成一致，今天的标题作为内容平台的魅力就大有可为。

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