数字世界的下一个十年企业、个人、媒体如何演进？-国土报中文版

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企业

近20年来，企业对互联网的使用主要集中在外部营销上，这可以从一系列嫁接了词营销的互联网服务中看出:搜索营销、bbs营销、博客营销、社交营销(包括社区微博微信)等。在早期，门户没有门户营销这个词，但是门户对企业的作用是营销:广告和公共关系。此外，企业的营销应用之一是电子商务，即企业可以通过在互联网上销售产品来实现自己的产品。

数字世界的下一个十年企业、个人、媒体如何演进？

促销和销售对企业来说确实很重要，但是很明显，企业不仅仅有这两个维度。一些企业拥有重型仓储和物流，而另一些企业拥有重型R&D技术。当然，所有的企业都有行政、人事和财务。在过去的二十年里，这些功能已经电脑化和数字化，但缺乏互联网。

以招聘为例。当大多数中国公司招聘时，他们仍然较少基于互联网。这就是为什么linkedin在美国能够崛起，而在中国，类似的服务在过去十年里没有太大的改善。在未来十年，可能会有很大的变化。

在中国企业内部，互联网的工具主要是即时通讯和电子邮件。这确实给企业的内部沟通带来了很大的效率提升，但im和E-mail都是相对较轻的服务，在交换信息和传输文件方面发挥着更大的作用。像团队合作这样繁重的任务很难完成。作为一种软件，oa在过去曾经很流行，但是在具体的应用中，任何使用过它的人都会觉得很麻烦和不方便，尤其是oa在移动端的性能很差，这不符合移动互联网的未来趋势。

数字世界的下一个十年企业、个人、媒体如何演进？

类似的企业内部社交平台开始起飞，国外yammer就是其中之一。我想称之为“基于互联网的社交oa”，它后来被微软以12亿美元收购。根据中国互联网商务的一贯风格，中国当然也有类似的服务，明道就是其中之一。

未来十年，中国企业将更多地被互联网渗透。有可能在这十年，“互联网产业”将作为一个产业慢慢消失，因为大多数企业已经完全以互联网为基础。

个人的

与企业不同，很大一部分中国人已经完全基于互联网，尤其是在一线和二线城市。我们生活的每一个方面——从交流到购物到娱乐，甚至金融投资——都与互联网密切相关。

未来十年中国人的变化很可能是设备使用的演变。在过去的二十年里，我们主要依靠个人电脑和笔记本电脑。在过去的两年里，移动设备已经出现，智能手机和平板电脑已经成为一种趋势。这些设备被称为“手持设备”，它们在物理上比笔记本电脑更接近我们的身体。未来，将会有离我们更近的大规模设备:可穿戴设备和可植入设备。

数字世界的下一个十年企业、个人、媒体如何演进？

过去两年，可穿戴设备在中国也呈上升趋势，如腕带、手表，甚至戒指和名片。然而，总的来说，目前的使用场景还不够丰富，不能被公众所接受。目前，主要消费者是一群对数字设备极度着迷的人。虽然我个人不知道在什么情况下这一类别会成为一种必然，但我对它的未来前景持乐观态度。可穿戴设备作为离我们最近的设备，将成为未来十年的主流。

数字世界的下一个十年企业、个人、媒体如何演进？

植入式设备在科幻小说、电影和电视剧中更为常见，即使现在也有一些小规模的应用，例如在医疗领域。但目前，植入式设备的主要应用场景是，一旦人们生病，他们需要它来帮助他们，而不是提高普通人的生活效率。例如，在大脑中植入芯片可以让人难忘，切除真正的腿并安装假肢可以让他们走得更快。不要说这种事情今天不能做。即使这是可以做到的，还是有很多人不接受它——它还是人吗？

数字世界的下一个十年企业、个人、媒体如何演进？

抛开任何价值判断的立场，我愿意相信，在未来的十年里，将会出现一些这种植入式装置的迹象，这种装置可能不会大规模普及，但新闻报道和特殊人群(富人)的使用是可以预料的。

一方面，个人随身携带的智能数字设备越来越多(甚至在他们的身体里)；另一方面，在个人最重要的生活场景之一:家庭中，将会有越来越多的数字设备。例如，电视机在这一类别中有两个子类:机顶盒和网络电视机，这两种电视机都非常受欢迎。家电行业包括冰箱、空搅拌机和洗衣机将被重新定义为“数字设备行业”。此外，甚至家具和电灯也很可能被数字化和网络化。

数字世界的下一个十年企业、个人、媒体如何演进？

因此，在未来的十年里，对于普通人来说，过去使用的各种东西都将成为一种“信息产品”，能够生成和传输数据。

媒体

媒体也是一种商业组织，但作为一种特殊的商业组织(具有外部性和三方交易模式)，尤其值得一提。

在过去的二十年里，专业媒体如PGC(Organization Publishing Content)受到了ugc (User Publishing Content)的巨大挑战，在未来的十年里，我们将看到egc的大规模崛起，即企业发布内容。具体操作方法类似于企业开设社交账户、发布应用程序和制作网站。这些工具已经在过去两年中使用过，将来还会被更大规模的企业使用。

将会有一个所谓的超媒体平台，它本身可能不是制作内容的媒体，但是它有大量的终端用户，并且是由社交网络组织的。然后各种各样的pgc、ugc和egc在这个平台上开花结果，超媒体平台所做的就是把合适的信息推给合适的用户:匹配。算法技术是超媒体平台的核心。

普通用户将大大深化媒体内容的定制，越来越多的人将采用这种信息消费模式。定制化导致基于不同价值观的部落化。社区是未来互联网最重要的特征，阅读和消费都将沿着社会关系链进行。

基于中国的国情，大多数传统媒体不会像很多人说的那样“消亡”。相反，许多国有媒体可能会走向财团之路，利用整合资源和资本的金融手段，直接或间接控制许多所谓的市场化新媒体项目。不管是纸质媒体还是传统电视，观众人数确实会日益减少，但这并不意味着这些国有媒体从此走向消亡，它们正在转向所谓的大型文化产业。从资本的角度来看，传统媒体和新媒体已经产生了巨大的“整合”，那些不符合这一趋势的将被淘汰。传媒业的集中化和垄断化将进入一个新的阶段。

数字世界的下一个十年企业、个人、媒体如何演进？