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重大事件的首次跨屏幕互动
第一项运动是足球，四年一度的世界杯。
如果我们谈论比赛的政治影响，奥运会自然是最高的。但是当谈到运动的纯粹性，球迷的狂热，以及前后漫长的周期时，世界杯是无与伦比的。这种超级活动自然会让企业趋之若鹜。毫不夸张地说，2014年巴西世界杯是许多快速消费品公司和全球跨国公司今年最重要的营销投资。
面对2014年“田字第一”这样的营销活动，所有的互联网公司自然都不遗余力地抢客户。事实上，本质上，这只不过是对其最强点大惊小怪。比如腾讯玩微信，搜狐玩“门户+视频”，新浪自然玩“门户+微博”。谁能拔掉他的头发，离开地球？在关键时刻，你必须依靠吃东西的人。
6月2日，微博正式发布世界杯战略，并将在世界杯期间围绕网络与央视5套展开一系列合作，包括联合推出#微5世界杯#的话题讨论，以及在“我爱世界杯”等专题节目中展示微博用户的互动讨论内容。截至6月5日，#微5世界杯#的话题讨论量已达2998万。
这是在巴西世界杯的大趋势下，微博和央视推出的“网络-网络联动”的一次大实验。这是重大体育赛事首次创造跨屏幕的话题互动，从而实现直播的社会化。随着事件和节目的进展，微博将基于150多个热门话题，带来跨平台、跨屏幕、跨终端的全新互动体验。随着世界杯的临近，微博上出现了关于世界杯的讨论热潮。截至5月31日，微博上与世界杯相关的内容已被阅读超过1亿次，其中最热门的话题#世界杯#已被阅读近8000万次！
“网络链接”依赖于社交媒体
事实上，从国内外案例来看，“网络联动”的趋势是不可阻挡的，最时尚的发挥方式是通过社交媒体最大化影响力。
从国外的经验来看，社交媒体与电视台的联动已经成为重大事件中的常态，对于增强事件的关注度具有积极的意义。去年，推特与美国橄榄球联盟合作，为推特用户提供更多的游戏亮点和相关内容，推特将直接以推特的形式向用户推送。显然，比赛参与者希望通过社交媒体增加比赛的关注度。今年超级碗期间有2490万条推文，在高峰期一分钟内发布的推文数量达到38万条，这足以证明社交媒体在重大比赛中的价值。
社交媒体的流行将不可避免地对收视率产生影响。根据尼尔森在美国的一项研究，95%的与电视相关的社会公众讨论来自推特，增加一个电视节目的推特数量可以在近三分之一的播出时间内提高该节目的收视率。对于像世界杯这样的大型活动，有许多要点很容易讨论，这让社交媒体发挥了巨大的作用。
再看看家。根据今年“网络-网络联动”的趋势，基于微博话题的跨屏互动已经成为网络-网络联动的标准。今年，《我是歌手》、《国色天香》、《金玉良缘》等综艺节目都以微博为主题，以多种形式互动，取得了良好的传播效果。
“社会联系”的四大优势
我认为这是因为通过社交媒体进行“网络链接”有几个显著的优势:
首先，社交媒体的话题内容更容易与节目联系起来。这样，它可以补充电视，并在观众之间形成持续的交流和讨论。与视频网站相比，社交媒体的ugc更轻、更快，在内容上也更容易与电视台互动。
其次，社交媒体的话题具有很强的辐射性，能够在用户的自我传播中不断扩展其外延，使节目的影响力能够延伸到受众之外的更大人群。例如，《金婚》除了主话题#江苏卫视的《金婚》之外，还衍生出了#请杨幂配唐火#和#结婚就嫁霍建华#等十多个新话题，吸引了杨幂、、等众多明星的粉丝参与讨论，形成了比电视观众更强大的围观效应。
第三，社交媒体的话题存在的时间比节目播出的时间长得多，因此它们可以在更长的时间内吸引用户对节目的关注。节目的播出时间相对固定，而微博上的讨论可以持续很长时间，不受时间和空.的限制观众可以在节目内外讨论节目，这实际上延长了节目的生命周期。
此外，在国际话题上，社交媒体可以最大限度地减少时差的影响。例如，今年世界杯的大部分比赛都是在深夜举行的。从上节课的经验来看，凌晨2: 30到4: 30之间的比赛收视率只有1%，远远低于其他时间。通过微博话题的互动提前调动观众对事件的注意力，或者通过后续话题的讨论吸引观众观看事件的重播，可能成为影响今年世界杯收视率的一个重要因素。
社交媒体比社交网络更开放
“网络-网络链接”只是社交媒体商业价值挖掘的一个小方面。
在过去的两年里，微信迅速崛起，三年内轻松拥有6亿用户。该行业不敢称其为“移动互联网时代的最大门票”。似乎有了微信，每个人都不用玩了。莫莫创造了社会差异？美团让o2o与众不同了吗？
现在，业界已经达成共识。微信越来越像facebook，比如朋友圈，实际上是instgram；例如，即时通讯实际上就是whatsapp。Facebook已经花了大量的钱来吃这两种产品！微博越来越像推特。
我曾经写道，一个人和一个企业总是有自己的基因，很难“基因改造”。这个基因，吃东西的人，就是生命。新浪的基因是媒体的生命。腾讯的基因是做社会生活的，每个人都有自己的位置。
微信是一个网络，相对封闭；微博是一种更开放的媒体。因此，微博应该对此大惊小怪。仍以新浪为例，在巴西世界杯期间，微博除了与央视合作外，还将通过社交游戏、粉丝排队、竞赛问答等形式为用户提供“一站式”的世界杯互动体验。
据报道，新版客户端将于近期在微博上发布，同时推出特色开机游戏“在微博上踢球”。用户可以通过移动终端登录微博，参与游戏，快速进入世界杯氛围。用户也可以选择支持任何球队，佩戴国旗，参加竞赛小测验或发起一对一的小测验pk，这样在看球和谈论球的时候会有更多的乐趣。同时，微博将在几个城市的同一个城市组织特别的线下活动，如开球，让网民可以全方位参与世界杯。
只要我们找到一条路，就有很多机会。在网络时代，电视仍有其不可替代的巨大价值。在电视、电脑和手机之间，社交媒体就像一座桥梁，通过话题串联在一起。
事实上，想想看，新浪微博已经成为13亿中国人最大的社交媒体，这一点从马航的失联和文章八卦等事件中可以明显看出。微博仍然有很大的商业价值，所以这取决于如何发展它。
这篇文章只代表作者的观点。王冠雄是高级it经理和观察员。微博@互联网信徒王冠雄，微信公众号[王冠雄]这篇文章是作者的独立观点，并不代表老虎嗅探网的立场
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