用艺术分析法看小米热：雷军善于制造“体面”-国土报中文版

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因此，本文结合了当代学术明星艾伦·巴迪欧关于存在和事件的思考，并以小米公司为例来阐释小米成功的真相，这是一个多元而又难以把握的事实。

总的来说，在艾伦·巴迪乌关于“存在”和“事件”的哲学思想中，巴迪乌否认任何现成的可以指导实践的理论的存在，而这种理论必须在实践中产生或在回顾中总结。所谓的真理只是一种逻辑运算，它把特定情况下事件的意义归纳成可以理解的真理，不同的事件可以产生不同的真理。

例如，当谈到历史上著名的“法国大革命”时，这个名字实际上是对一系列非常不连贯的事件的后见之明的命名，包括“攻占巴士底狱”、“发表人权宣言”、“雅各宾派的恐怖统治”、“热月政变”等等。

是什么造就了今天的小米神话？

从巴迪乌的角度来看，它实际上是取之不尽的。但可以肯定的是，小米的神话恰恰是这样一个动态事件，然后许多事件继续在消费者和小米竞争对手的旧理解中制造漏洞，造成巨大的不理解和冲击，然后消费者和竞争对手都变得不可理解。后来，它被总结为一个可认知和可理解的“小米规则”。关于小米的一个正面的“真相和神话”不断被收集，最后都被记在小米公司的账上。

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小米从成立到今天，在什么情况下经历了“事件”的影响？在给定的情况下发生了哪些事件，这些事件超出了小米公司的控制范围，但仍可能被操纵到小米神话的神话？

雷军曾经说过一句名言:站在台风的入口处，猪也能飞。雷军的伟大之处在于，当国内手机厂商要么简单地优化安卓系统来做宣传噱头，要么甚至想独立开发操作系统时，他选择了组建一个常规团队，不断优化和构建基于安卓系统的miui系统。

事实上，小米无法完全预测miui系统会取得多大的成功，但它绝对值得一试。因为在许多手机论坛上，各行各业独自战斗的伟大神灵总是试图修改或简化安卓系统，他们在粉丝中非常受欢迎。

小米的miui系统是一款安卓系统，针对国内手机用户的使用习惯进行了深度优化。然后，为了找到一种存在的感觉，所有伟大的神当然会非常热衷于评估、分析和评论这个优化的miui系统。即便是进一步的改变和优化，小米的miui系统也将成为所有伟人竞争、批评、追求和实验的对象。最初的谷歌安卓系统将逐渐淡出伟大的神甚至画笔爱好者的研究视野。因此，在小米手机问世之前，miui已经成为人性化体验的头号操作系统。

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雷军擅长做被称为“体面”的东西

小米手机上市时，雷军成功地赋予了小米当年神舟电脑一样的“高品质、低价格”和“极致性价比”的产品属性，但对外宣传的名字却出奇地高，称之为“为狂热而生”，使小米手机能够满足消费者心中两个原本矛盾的强烈需求:一个是高品质、低价格，另一个是“狂热、高品位”。事实上，高质量和低价格是大多数消费者心目中最理想的产品属性。然而，在餐桌上谈论时，高质量和低价格不能构成炫耀和谈论的资本。因此，“为狂热而生”已经成为一种非常体面的炫耀修辞。

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小米的销售模式创新性地采用了自建垂直电子商务网站和饥饿营销的模式。在各种媒体的广泛报道和激烈讨论下，这种销售模式使小米真正具备了“强调个性，标榜叛逆”的说教资格。小米系统和小米手机产品本身都很好。然后在一个网络媒体社会，它率先使用各种媒体的力量来建立一个公共形象，真正让人们感到非常个性化。这三种力量的效果远远大于简单的1+1+1算法。对于一个公司来说，让人们觉得产品是优秀的并不罕见，但是对于年轻人来说，很难感觉到你的产品和公司文化有个性，然后产生情感上的集体认同。

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在讨论了小米手机的成功之后，很多人都忽略了小米是由央视新闻联播的，小米公司是由习主席带领参观的。北京市委书记郭金龙在会见国民党名誉主席连战时赠送了红米手机作为国礼。哪一家国内手机制造商可以与这两家竞争？尽管新闻广播的声誉一直不佳，但人们对新闻广播内容的质疑仅限于具体的政绩和官方的政绩报道。对于一个纯粹私营公司的正面报道，它将大大增强人们对该公司产品的信心。正是在这份报告中，小米公司已经成为互联网思维、互联网精神和传道者的代名词。

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其实，冷静想想:小米的手机有多好？消费者在购买小米手机并玩上几天之前，怎么能确切知道呢？每一个购买小米手机的消费者会不会提前去亲戚朋友那里借小米手机玩个够？因此，小米手机有多狂热并不重要。重要的是，在论坛、互联网、报纸杂志和电视新闻中都有关于小米的正面报道。

此外，在互联网经济被广泛讨论的今天，小米手机的销售每次都可以免费占据各大媒体的头条。就连春晚上的广告也成了媒体争相报道和讨论的新闻。即使是广告和导演专业的大学生也应该以小米的手机广告为例，分析这个广告的优势和劣势。

我们需要注意的是，饥饿营销能否被广泛讨论，小米公司是否会在央视新闻上播出，北京市委书记是否会选择红米手机给连战，双十一的销售和春晚前的广告是否会引起很大的轰动，这些事件都不能完全由小米来预测和控制。小米公司所能做的就是在特定的时间和特定的情况下做出最有效的判断，利用趋势或引导形势朝着自己有利的方向发展，然后通过拥有大量粉丝的社交媒体的力量来影响形势，改变形势，为小米神话做贡献。不管事件的具体情况是精心策划的还是程的措手不及，小米总能抓住这个相关而不相关的事件。在很大程度上，这种把握复杂形势和作战事件的非凡能力确实非常令人钦佩，也很难把握。

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这就像艺术界的马歇尔·杜尚(Marshall Duchamp)，他在商店里买了一个普通的男用小便池，签了名，送去艺术展，然后拒绝了。然后，通过精心的策划和操作，引发了一系列关于艺术定义的争论，最终20世纪下半叶的艺术定义一下子被改写，成为当代艺术和观念艺术的精神之父，这就是艺术史中非常著名的“理查德·穆特事件”。小米的神话应该从这个角度去理解和把握。

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