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一些专家认为，“选择推出自主品牌将有助于运营商更全面地了解终端用户的需求。不过，从产业链的角度来看，手机终端厂商已经深入市场多年的优势更加明显，而移动推出的自有品牌不会对这些厂商产生影响。”
作者不同意这一点。原因如下:
首先，在中国移动之前，自己的品牌手机在市场上引起了太多的波澜？用户批准？效果明显吗？答案自然是否定的，否则中国移动的自有品牌不会消失。记得留声机系统吗？最终结果是什么？我想中国移动很难回忆起这件事。
第二，目前市场的焦点是不是终端不够？即使在4g推出后，中国移动终端产品的覆盖面仍然非常全面，无论是苹果iphone的推出，还是三星等老牌国际手机巨头的全力支持，包括国内手机制造商酷派(Coolpad)、华为(Huawei)和中兴通讯(ZTE)的通力合作。终端产品的覆盖面仍然比较全面。你还需要中国移动通过贴牌生产手机吗？
第三，oem有效吗？事实上，因为它是一个oem产品，即使中国移动保持质量接近，也很难避免走低端路线。低端市场的特点是变化快、产品多样、可选利润大。中国移动推出了自己的品牌手机，这个类别能覆盖多广？投资是多少？当合作伙伴的产品难以消化时，中国移动自有品牌的市场份额是多少？
诚然，中国移动可以通过一些活动发送手机来推广它。然而，当合作伙伴之间的利益结构被打破时，中国移动的合作伙伴之间很容易出现裂痕。这会影响终端制造商的投资和对中国移动类别的压制吗？这是一个必须考虑的问题。
第四，市场需求和空有多大？对于4g手机，由于刚刚起步，空未来会有一定的增长，但目前国内手机厂商有很大的支持，他们的产品覆盖面很广。基本上，它满足了市场的需求，但用户真正关心的是套餐和资费，而不是过于纠结于移动终端本身。然而，目前4g的资费，尤其是流量成本，普遍较高。
第五，中国移动宣称它不是为了赚钱。想想市场的导向作用。事实上，如果你想引导市场并与你的合作伙伴更紧密地合作，你可以解决它，而且你不必涉足你不擅长的硬件市场。如果中国移动强行介入移动电话终端的制造，如果只是一个小小的补充，这可能是有意义的。如果它想进一步发展，基本上没有空的空间。
第六，这将导致低端手机市场的竞争更加激烈。目前，4g市场已经出现了数千台智能机器，这将为4g的普及带来一定的好处，但同时也会削弱4g的盈利能力，这将使中国移动前期的巨额投资回报变得更长。
此外，运营商主导的产品进入价格类别竞争后，也会给手机制造商带来更大的压力，这将导致更直观的市场竞争，尤其是价格区间的变化，这将对4g的终端迭代产生一定的影响。
[作者微信:稻马乌玉]
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