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对于腾讯来说,导航信息远比百度重要
bat认为Map是o2o的基础,其重要性不言而喻。然而,当腾讯收购了纳威福的股份,阿里完全收购了高德时,认为百度“挨饿”是武断的。原因很简单——今天的地图市场结构是百度地图占据了超过50%的市场份额,而高德排名第二。腾讯地图只能算是刚刚起步的“新星”。虽然强势迹象明显,但在品牌效应明显的地图市场,很难在一夜之间对竞争格局产生多大影响。
与此同时,百度并不依靠导航信息的新数据来获得其成功地位,但其主要因素是技术和功能的不断演进。百度自诞生以来,一直将地图视为最重要的战略级产品,投资巨大,眼光精准。即使地图因其“基础设施”地位而难以盈利,它也不会妨碍多年的全面投资。
另一方面,在o2o概念两次被炒后,阿里用金元大棒全盘收购了高德。到目前为止,很难看到整合后的效果。腾讯反复开发这个地图,甚至有一次出现了“娶她女儿”的消息,这个产品就改名了。
这些都可以证明,百度在地图领域的竞争并没有落后于腾讯和阿里,但正因为如此,百度成功登上了地图之巅,这是一个兵家必争之地,而阿里和腾讯处于进攻位置,别无选择,只能收购。
对腾讯而言,迫使其以高于高德市值的价格购买7,800万股纳威福的真正原因是,阿里在高德的投资直接导致内部明星腾讯地图(Tencent Maps)在尚未成长的关键时刻遭遇基础数据中断。阿里收购高德可以被视为对at长期对抗的致命一击。一旦腾讯粗心大意,o2o的布局很有可能不会落地,没有地图这一坚实的基础,高大网站上的微信将会失去想象中的空,这是腾讯绝对不能容忍的。
正如大多数专家所认识到的,地图行业是一件苦差事,每一个差异都是由大量的人力和物力堆积起来的。通过多年的投资,百度已经度过了最困难的时刻,没有理由砍掉茂盛的庄稼,然后再把它们犁出来。
底层数据不是稀缺资源,许可证也不是!
许多专家在文章中肯定地说,高德和纳威福是中国仅有的两家相互具有测绘资质的企业——他们甚至没有验证过所谓的测绘资质是否存在!事实是,国家测绘局的官方网站明确列出了“国家一级互联网地图服务测绘资质单位名单”,其中包括高德、纳威、搜狗、百度、新浪等166家企事业单位。我们如何谈论稀缺?
专家们可能根本不知道,另一个许可证——“导航电子地图资质单位名单”,更为重要——甚至这个许可证也归12家企事业单位所有。腾讯入股导航网后,也是英美烟草最后一家获得导航电子地图资格许可的公司,这个小品牌百度和阿里已经谈妥。所谓的高德和纳威福都是仅有的两家具有测绘资质的企业,这只能被视为不负责任的专家们制造噱头的想象。
让我们再来看看数据:高德和纳威福的确是中国领先的地图数据供应商,但他们绝对没有达到“不可或缺”的重要程度。根据高德在2012年9月发表的文章,我们可以知道昌平数据生产基地有1500名员工,其中500名员工从事现场数据采集;纳威福副总裁程鹏在一次独家采访中表示,纳威福拥有600多个现场团队和1000多个生产团队;根据百度去年收购常棣万方的公开数据,其专业绘图团队超过1000人,也就是说,从底层基础数据的产能来看,英美烟草并没有打开缺口。
更重要的是,尽管百度、阿里和腾讯在地图领域相互交织,但地图是o2o最重要的基础组件的共识从未改变。换句话说,这三家公司都希望以地图为突破口,涉足巨大的线下生活服务市场。这意味着在基本功能差别不大的情况下,寿命数据对bat的价值远远超过基本数据。
对于用户来说,几乎所有的导航软件都能提供基本的导航功能,差别很小,道路、山川数据丰富,可以保证基本的使用。真正的区别还在于生活服务数据是否足够丰富,能够尽可能满足用户的需求,以及生活服务数据的收集和更新是否远远超过同行。
百度地图之所以成功,是因为它的准确率远远超过了高德地图和腾讯地图?在作者的使用过程中,三个软件的基本功能和准确性相差不大,存在不规则的抽搐或数据不完整,这几乎是因国情的影响而不可避免的。
笔者了解到,除了导航网的新数据外,百度地图还有数十个不同的数据合作伙伴。多家数据提供商在各自的优势领域为百度地图提供最佳数据,使百度地图的底层数据和生活服务数据能够快速聚合,保证百度地图能够及时灵活地更新数据,适应用户需求的变化;此外,百度地图开放平台聚集了40多万开发者,为百度地图贡献各种生活服务数据,使百度的整体数据更加丰富和多样化。
我们可以清楚地看到,腾讯在纳威福中的持股是为了避免被阿里“砍掉”,这才是其巨额成本的真正原因。百度并不购买导航信息,因为导航信息的实际价值被at竞争严重高估,而且在数据制作和其他功能上自然与百度地图相复制,所以价值不大。
这篇文章是作者独立的观点,并不代表老虎嗅探网络的立场
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