微博为自媒体打造的生态先天优势后天不足-国土报中文版

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黑妈兄弟在2010年成为微博管理员。那时，黑玛兄弟有一个名为socialmouths的科技博客。他经常做的一件事就是在微博上分享我网站上的文章，并推荐给我的粉丝。

当时，文章从微博上获得的流量相当可观，一篇好文章可以带来1000个光伏；这说明微博本身不仅是一个自我媒体，还可以引入外部内容，成为一个开放的自我媒体平台。

微博的先天优势

事实上，新浪微博作为一种社交媒体，一直以来都是一个很好的自媒体平台，拥有其他平台所没有的内在优势:

首先，作者并不短缺。在gmic会议上，新浪微博高级产品运营经理刘新征透露，新浪微博聚集了各行业的“专家”用户，仅医疗卫生领域就有1.7万多名注册用户，科技互联网领域就有8.1万个自媒体账户，平均每个账户年阅读量为913万次，其中10.7%的顶级用户年阅读量达到数亿次。大规模的“专家”用户已经成为微博行业自我媒体的基础。

微博为自媒体打造的生态先天优势后天不足

其次，观众并不短缺。许多行业专家、电子商务专家如淘宝幽灵脚七和一些医学专家拥有强大的粉丝群。这些粉丝是天生的读者群。如前所述，拥有粉丝将解决内容分发的问题。

除了这些固有的优势，新浪微博在产品机制方面优化了长文章的发布和阅读，以建立一个自我媒体生态系统。自媒体作者可以以文章的形式直接发布长微博。未来，视频、音频、音频照片等富媒体文件可以插入到长微博中，这将丰富长微博的表达方式。此外，自媒体作者可以将博客、智虎等平台上的内容以长微博的形式同步到微博上，而无需在多个平台之间来回切换。

微博为自媒体打造的生态先天优势后天不足

长微博将以卡片的形式出现在信息流中，粉丝可以在独立页面上阅读长微博，直接完成转发、评论和表扬的互动。产品功能的改进使用户更容易阅读，作者更容易发表，从而提高了内容传播和阅读的效率。

为了使媒体的发布渠道更加准确，微博进一步完善了媒体的推荐机制。目前，媒体用户在申请认证时可以选择1-2个行业分类，微博会审核他们每天发布的内容，确认他们申请的分类是否与发布的内容一致。贴上标签后，微博会通过“找人”页面推荐优秀的自媒体账户。根据该计划，微博将建立50个行业分类和1200多个长尾兴趣分类，并标注近75万注册用户。另据报道，微博还将与360和uc合作，在个人电脑和手机上推广自媒体内容输出。

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商业化呢？

它解决了内容制作和内容发布的问题，而最重要的问题需要解决，即商业化——微博上的自媒体人如何赚钱是微博自媒体平台成败的关键。

在媒体普遍关注的商业化领域，微博提供了三种形式:广告分享、话题合作和商品销售。今年3月，微博开始对自媒体广告进行内部测试。目前，根据自媒体账户的行业分类，微博匹配广告。为了减少对用户的干扰，广告不出现在用户的信息流中，而是出现在微博文本和互动区之间；进入微博文本的用户对内容的需求更清晰，更容易受到广告的影响。

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刘新征说，在广告中，自媒体作者拥有自主权，不仅可以选择关注的领域，还可以拒绝不情愿的广告。结合平台的内容和传播优势，微博也为自媒体提供了一种商业的话题合作方式，自媒体可以通过参与企业话题的推广来赚取收入。

商业化的最后一个环节是支付。随着微博支付系统的完善，微博为自媒体销售标准产品提供了渠道。未来，通过资格考试后，用户可以在微博平台上销售商品，并有机会从微博上承接销售商品的需求。自今年推出微博支付以来，垂直行业的代表如2014年的“鬼脚七”和“游戏风云小姐”已经在微博上销售商品。前者在半小时内售出200本新书，而后者的1000张明信片在90分钟内被粉丝抢走。

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综上所述，微博自媒体平台已经完全完成了内容制作、内容发布、商业化和支付四个环节，形成了“浏览-兴趣-订单-支付-分享”的营销闭环，下一步取决于最终的实施。

黑马认为，如果微博想让自我媒体平台变得更强大，它需要在移动端发挥自己的力量。现在，随着智能手机和移动互联网的普及，人们的阅读变得越来越移动。微信公共平台发展如此迅速的原因无疑是由于微信朋友圈的传播和分享。虽然微博用户也很多，但新浪在新闻客户端等重点阅读产品上仍有不足。如果新浪微博的自媒体平台不仅与uc合作，还将自媒体内容输出到更多的移动平台，那么新浪微博的自媒体增长计划仍有很大的想象空空间。

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