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19个月前，微软聘请了哥伦比亚广播公司的高管南希·特勒姆(nancy tellem)负责电影和电视制作业务。目前，微软正在实施六个电视系列和十几个原创影视内容项目，其中包括一个名为“人类”的科幻恐怖系列。
作为全球最大的软件制造商，微软几乎没有制作原创电视节目的经验，而流媒体视频服务提供商网飞和亚马逊已经在这个拥挤的市场上创造了轰动效应，其中最受欢迎的电视剧《纸牌屋》就是一个典型代表。然而，微软仍然希望通过与新的制作方合作推出全新的电视连续剧，吸引消费者使用xbox游戏机平台和xbox live在线服务平台，从而实现引领消费者客厅娱乐网络的最终目标。
上周被任命为微软xbox业务负责人的菲尔斯宾塞(Phil spencer)指出:“作为目前普及率最高的娱乐设备，电视是微软吸引消费者的重要媒介。”
激烈的市场竞争
微软正全力推动原创视频内容的生产，新任首席执行官萨提亚纳德拉甚至还没有时间制定公司的消费者业务战略。上个月，积极股东价值法案控股有限公司总裁梅森·莫·费特加入了微软董事会。莫菲特一直要求微软在商业软件和互联网云服务上投入更多努力，并缩减消费电子产品的业务。微软前首席执行官史蒂夫·鲍尔默和前xbox主管唐·马特里克已经离开了。
斯潘塞在接受媒体采访时表示，微软仍将致力于影视开发业务。然而，由于各种各样的公司都在争夺消费市场，xbox电视剧项目是否会成功还不得而知。网飞早在2012年就推出了第一部原创电视剧，现在已经有20多部电视剧。上周，亚马逊还宣布推出fire tv，这是一款价格仅为99美元的网络电视机顶盒。索尼旗下子公司索尼影视公司也表示，将为playstation network推出第一部原创电视剧《权力》，每集时长约一小时。
微软的特朗普指出:“这不是一项简单的业务，失败的可能性很大。你必须努力工作以获得市场份额。幸运的是，我们比其他竞争对手有更高的成功机会，但这仍是一个漫长的过程。”从1998年到2009年，特朗普在cbs负责在线娱乐业务。在此期间，《犯罪现场调查》和《幸存者》成为哥伦比亚广播公司最受欢迎的两部电视剧。
添加交互式元素
照片:南希·卢特姆，微软电影娱乐公司总裁
为了突出微软电视剧内容的差异，特朗普计划在每部电视剧中加入互动元素，以充分利用xbox的相关技术。她的第一个电视节目包括2014年国际足联世界杯足球真人秀《每条街都联合起来》，以及根据瑞典电视连续剧改编的机器人恐怖电视连续剧《人类》。
在“每条街联合”中，用户可以解锁额外的场景，以便他们可以选择在每个场景中玩小规模游戏。而“人类”为用户提供了一种将人物情节扩展到情节之外的方法。
微软xbox TV内容工作室也将于今年7月在美国现场直播顶级博纳罗音乐节，并使用skype软件在后台进行实时采访。之后，工作室还将推出一系列纪录片，由奥斯卡获奖纪录片《寻找糖人》的制片人制作。
一些电视剧，包括“每条街联合”将在xbox one和xbox 360游戏机上免费播放。特朗普指出，微软正在为其他电视剧寻找合适的商业模式。微软也可能以合作合同的形式将部分内容登陆到xbox以外的设备平台上。她还表示，微软将其电视内容受众定位于游戏用户，尤其是年龄在18岁至34岁之间的男性玩家。
关注xbox用户需求内容
Trem指出:“很多业内人士都在努力寻找电视剧中被观众普遍接受的共同特征，我们不会这样做。”我们将关注观众希望在xbox设备平台上看到的内容。”
微软采取的策略有些不同寻常。该公司只批准制作包含互动元素的电视剧，从而鼓励用户使用游戏机、手机和平板电脑参与电视剧互动。微软招募了一个年轻的好莱坞电影和电视执行团队，并将其与自己的软件工程师团队整合。微软希望解决娱乐行业和游戏行业长期存在的问题。
权威市场研究机构高德纳(gartner)的分析师布莱恩布劳(Brian blau)指出:“与建立一家游戏制作公司相比，建立一家电视、电影和电视制作公司也面临着巨大的困难。每个片段的内容不仅是潜在的热点，也是潜在的失败因素。在积累足够多的轰动热点之前，你不可能成为一名电视和电影制作人。”
最近几个月，微软xbox one游戏机的销量已经落后于索尼的ps4，因此公司需要更加努力地增加xbox one的销量。投资公司wedbush securities inc .的分析师Michael patchett计算出，每售出一台xbox，微软在游戏、电视剧和在线服务方面的收入就能达到1000美元。截至2013年6月30日的上一财年，xbox的销售收入为70亿美元。
制作团队阵容强大
在1997年加入cbs之前，Trem为华纳兄弟工作。2012年9月，当微软聘用Tram时，她的主要任务是帮助微软找到合适的人选来领导电影和电视制作团队。最终，特朗普出人意料地占据了这个位置。
由于微软起初没有好莱坞式的制作办公室，特朗普不得不在一个从丈夫那里借来的地方工作。她的丈夫阿恩·特勒姆是美国著名的体育经纪人，与科比·布莱恩特和其他大牌明星一起。现在，特伦的团队在加州圣莫尼卡有一个面积为21000平方英尺的办公室，里面装饰着微软的高价艺术收藏品。
Trem的影视制作团队包括首席设计师elan lee，他主要负责如何将被动的电视观看过程与社交互动活动相结合。今年2月，特伦还招募了她在华纳兄弟的前同事乔丹·莱文
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