黑五VS双11 电商世界战的诺曼底-国土报中文版

本篇文章2447字，读完约6分钟

中国的电子商务从销售世界到购买世界

中国是世界上最大的制造国，作为世界第二大经济体，其“中国制造”的产品远销全球。因此，它也带动了中国电子商务的蓬勃发展，并使阿里巴巴、JD.com、Vipshop等成为财富神话。

当然，如果我们只看到中国商品在世界上的销售，那是片面的，我们还需要看到中国人强大的购买力。即使中国人无法拉动内需，这也不能阻止他们在海外抢购并震惊路人。

在网上购物方面，近年来中国人主要集中在国内电子商务平台上，商品主要是中国制造的。然而，随着电子商务的深入和普通人消费的升级，海涛已经逐渐发展并开始脱离利基时代，进入公众的视野。

由于海涛的快速发展，国内主流电子商务公司也加快了全球采购的步伐。阿里巴巴已经与许多政府签署了合作协议，还建立了天猫国际、淘宝全球采购和淘海涛等平台。京东早就布局了日韩特色产品，中粮也凭借自身优势做大做强了食品网购。中国人被期望在他们习惯的全球综合电子商务平台上购买来自世界各地的商品。

黑五将把中国人带入全球网上购物市场

中国有双十一，美国有“黑五”，都是全民购物节。“黑色五日”(11月28 -29日，中国)是美国零售市场最大促销打折季的代表日，相当于美国的“双十一”。在此期间，商品折扣非常有吸引力，一般低至30%至50%，平时很少打折的名牌奢侈品也将获得70%至80%的折扣。

我们已经看到，2014年11月11日，全世界有200多个国家参加了购物嘉年华，双十一正在成为一个世界性的购物节。相比之下，今年的美国黑五注定是中国人另一次海外购物狂欢的开始。

一些分析师认为，过去，“黑五”只是海涛在中国的一个购物节。近年来，随着跨境支付的发展，越来越多的人开始参与其中。特别是，支付宝刚刚推出了一项“海外直购”服务，这一服务可以平抑海涛的购物门槛，让公众看到“黑五”有可能成为继双十一之后又一个年度“抓手”节。

“黑五”和“双十一”是亚马逊和阿里巴巴对抗的开始

亚马逊曾经是电子商务领域的世界第一，但随着阿里巴巴在美国上市，以及连续几年双11购物节的成功，亚马逊不得不接受自己成为第二的事实。

尤其是在中国，取得卓越成绩的亚马逊一直处于电子商务的第二梯队。与京东和当当相比，其营销相对低调，业务不温不火，无法与如火如荼的淘宝相比。

然而，就全球市场而言，阿里巴巴只能被视为一个土皇帝，而亚马逊是一个大规模的世界布局。尤其是，它已经掌握了西方发达国家成熟市场的主导力量，阿里巴巴的海外进军只能被视为一个挑战者。

在今年的双十一中，亚马逊率先攻击天猫，布局全球直购市场，并在价格方面采取了非常激进的策略，这应该是阿里巴巴可能向海外扩张的相应举措。然而，亚马逊的双11促销并没有对天猫淘宝造成太大威胁。

同样，在今年的黑五购物季，阿里巴巴宣布推出海外直购服务，将海涛的操作流程从10多步简化为3步，甚至还发红包，相当于从老虎嘴里拿食物。然而，我们可以预见，阿里巴巴今年对亚马逊的业绩影响不大。

然而，这一切可能只是开始，亚马逊对双11的渴望将逐年增加，这将是阿里巴巴在全球市场挑战亚马逊的必然选择。明年11月的购物季将是全球电子商务真正的决战。电子商务世界的诺曼底登陆正在悄然进行。

世界电子商务大战提醒中国电子商务

对于中国本土的电子商务来说，即使市场价值巨大，销量超强，人气超旺，它也一直是在老窝里，各种电子商务公司的商业战技巧都只是适应中国独特的商业土壤。一旦它们被带到世界上来竞争，它们确实有适应环境的风险。

1.电子商务登陆地点的选择值得思考。国内电子商务公司一直在思考，走向国际市场，让外国人购买中国商品，让中国消费者直接购买外国商品，我们应该从哪些国家开始，日本和韩国，这些国家与中国文化相近，东南亚，这些国家在经济上更加依赖中国，或者金砖国家，或者西方发达国家拥有超强的消费能力。不同的电子商务公司应该有不同的选择，所以没有必要效仿。

黑五VS双11 电商世界战的诺曼底

2.无论是在全球范围内销售商品还是在全球范围内购买商品，这都是一个重要的战略选择。对于一些国内大型电子商务平台来说，中国国内市场的消费潜力正在下降，农村市场的发展不是一时的成功，但吸引更多的国际买家是必然的选择。然而，国内市场的购买力，尤其是一、二线城市的购买力仍然巨大，这部分购买力主要是针对相对高端的消费品。也有必要在全球范围内购买或直接帮助消费者直接购买。走出去和欢迎进来是非常重要的，甚至是相互支持，但总有一个关键点。

黑五VS双11 电商世界战的诺曼底