传统媒体给“原生广告”一个名份又如何？-国土报中文版

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各种反馈信息可以归纳为两种声音。首先，媒体的“退化论”大致指的是媒体本应坚持客观公正的报道，甚至公开发表软文，这是媒体人的悲哀；第二，不创新的“鄙夷”大致指的是所谓的本土广告是软文广告，在中国的媒体圈已经存在了很长时间，没有新的创意。这两种说法可能有些道理，但要完全还原事实，就有必要对中国本土广告的现状进行全面分析。

传统媒体给“原生广告”一个名份又如何？

1、传统媒体“本土广告”现状

关键词:工商文本广告、运输费、稿费、公关稿、合作报告...

以上关键词是对当前媒体圈存在的“本土广告”基本情况的描述，其中获得排行榜冠军的大多数工商文本广告都是没有以图形方式表现的广告，属于硬性的、宽泛的变体，无论是从用户体验还是内容属性上，都远远没有达到真正意义上的具有良好用户体验和植入的“本土广告”的要求。

差旅费和稿费通常是媒体行业潜规则的定义和描述。记者和编辑接受所谓的“差旅费和稿费”，完成客观采访和报道过程的收集和出版，最终形成灰色产业链。

然而，公关草案倾向于服务于客户关系，并完成关系维护和基于任务的“本土广告”发布，从而达到维护关系和深化客户关系的目的。

关键词:底线、公共利益损失、可信度、失控

上述所有“本土广告”现象的发生和发展，已经成为媒体产业崛起时期服务于主业的一个小点缀，就像儿童总是偶尔被灼伤一样。然而，在当前的媒体生态环境下，当客户的硬需求和广需求下降时，可以被传统媒体和自我媒体所取代的新媒体不断涌现，传统媒体在客户心目中的地位不断下降，他们抵制“本土广告”的能力也在不断增强。

传统媒体给“原生广告”一个名份又如何？

大量的“本土广告”无法实现表内交易，也没有正常的交易过程，这不可避免地会导致几个基本后果:

1)个人对“本土广告”的把握不准确，导致对媒体内容质量的影响和公信力的损害；

2)大量本应属于组织的“收入”被强制发生在组织的体外循环中，导致了伤害公众、养肥私人的事实；

3)硬新闻部与行业新闻部的实际收入差距导致“利益分配不均”引发的内部矛盾；

4)缺乏宏观层面的总量和质量控制措施，导致传统媒体的一些行业渠道成为软文出版机器的现象；

2.“本土广告”需求增长的根本原因

目前，传统媒体大量“本土广告”的集中爆发并不是一个“冷天”。一方面，这是这个行业长期存在的潜规则发酵的必然结果，另一方面，也反映了当前媒体的不良经营环境。此外，还有更多的核心因素共同作用。

一、媒体服务的性质

作为一个社会中介组织，无论其经营模式如何不同，媒体都具有全部或部分服务于企业、政党和用户的基本特征，这也决定了其服务的性质。在这三个服务主体中，服务商业客户的属性成为核心部分。在媒体生态变化的过程中，为商业客户提供可接受的“本土广告”服务以适应环境变化可能是明智的。

B.用户体验升级要求

互联网带来的是用户个人力量的繁荣。一度一维垄断的信息传播，包括暴力、纯粹的硬推和没有任何用户体验的广推，再也不能被用户所接受。因此，以用户为中心的广告内容和形式的创新和升级已成为必然，将“硬广告”转化为“软内容”，将“广告营销”转化为“内容营销”已成为一种趋势。

当前行业内的几个事件也证实了这种变化的客观存在，其中对移动互联网终端，尤其是智能手机显示广告的谨慎态度从一个方面表明了用户体验升级的客观存在，浏览器软件厂商近期屏蔽视频补丁广告引发的争议也得到支持。

三、消费整合的需求

技术进步和互联网行业的普及使企业更容易完成曾经需要多个学科的营销活动。过去需要完成“内容”+“广告”+“渠道”(销售)+“服务”的基本流程。为了实现最终的销售，它需要在媒体、渠道提供商和销售服务团队的帮助下完成。如今，随着企业掌握了自媒体平台，辅之以企业电子商务平台，使得企业产品成为可能。

这一趋势的直接后果是，企业对曾经完成商品信息传播的媒体的要求已经从“内容+广告”复合传播的要求演变为“内容”与“广告”整合传播的要求，对“原创广告”的需求也应运而生。

3.“本土广告”有一个名字是不可避免的

一方面，互联网影响下的新媒体生态客观上强化了企业对“本土广告”的需求；一方面，当前地下运作模式中大量“本土广告”的“野蛮”运作也带来了巨大的品牌损害，同时也面临着巨大的信誉损害风险。综合考虑各种因素，给“本土广告”起个名字，让它们在阳光下运作，进行标准化运作，可能是《纽约时报》的行动给我们的最大启示。

传统媒体给“原生广告”一个名份又如何？