创业前期望你能提前知道的10件事-国土报中文版

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作为互联网的一个垂直领域，在线视频在中国已经繁荣了九年多。虽然这些年已经诞生了几家上市公司，但行业内也发生了几次重大的并购。但目前，在线视频行业的整体形势仍未明朗，仍有许多变数。东楼不妨分析一下。

视频行业的三大流派:综合、信息和社交

在视频网站出现之初，视频网站的主要模式是用户共享。也就是说，用户独立上传视频内容，网站审查并发布。在此期间，一批独立的视频网站玩家，如土豆网、优酷网和Ku 6，率先进入这个行业。然而，由于用户上传视频内容存在巨大的政策和法律风险，各视频网站开始慢慢淡化ugc，转而购买独家版权和自制电视剧。在此期间，门户网站也进入了在线视频大战，其中搜狐冲得最猛，凤凰网、腾讯网等门户网站紧随其后，相继推出了自己的视频网站。然而，一些在行业发展初期建立的视频分享网站被高额投资压得喘不过气来，完全从最初的视频分享转变为视频交友。

创业前期望你能提前知道的10件事

到目前为止，国内在线视频行业已经形成了三大流派。第一个是综合视频网站，如优酷土豆、搜狐视频等。这种网站注重版权和自制内容，也鼓励用户上传高质量的视频内容；第二类是视频信息网站，如凤凰视频、网易视频等。这种网站专注于独家视频信息内容，并插入独家内容，如自己的王牌栏目或公开课；也有一种视频交友网站，如刘建芳，它专注于视频节目，但实际上它不再是一个典型的视频网站。其他行业也有玩家，比如乐视和新浪视频，它们基本上是与这三个学校分不开的。

创业前期望你能提前知道的10件事

视频行业指责目前的状况:歌手赔钱，而沉默的歌手赚了一大笔钱

在这三所学校中，目前综合性视频网站之间的竞争最为激烈，它们基本上都在投入巨资购买版权和制作自制剧。这类网站的用户重叠很多，相当多的用户选择热门电视节目和综艺节目，所以这类网站吸引用户的唯一法宝就是提供独家内容。因此，每个家庭都要拼命地扔钱，这也导致了这类视频网站的玩家，他们基本上都是赔钱和赚钱的，这种叫嚣能否持续，取决于他们能否继续为用户提供独家内容。可以说，这对这些综合性视频网站来说是一个巨大的挑战，高昂的成本仅仅靠广告收入支撑，这显然是不够的。因此，在这类网站中有许多并购案例。例如，优酷吃土豆，爱奇艺吞下pps。最近有很多关于搜狐视频和腾讯视频的八卦。简而言之，在这种模式下的玩家生活不好，所以他们需要努力抛硬币。

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相对而言，基于视频信息门户模式的凤凰视频据说生活得很好。这种视频网站以自身优势为切入点，避免了高度的版权竞争，通过综合性的视频网站提供差异化的内容，并引入巨大的流量，已经很容易通过广告、游戏和增值服务实现盈利。

纵观整个视频行业，东方大厦发现了一个非常有趣的现象。相反，业内声音最大的玩家一年到头都没有赚钱，遭受损失，而那些很少出现在媒体上的人却赚了大钱。

三大因素将导致产业结构的巨大变化

虽然目前视频网站的生存模式已经基本固定为三种类型，有些赔钱，有些赚钱，但这并不意味着在线视频行业的格局已经固定。尤其是在瞬息万变的互联网行业，领导者随时可能被颠覆，而昔日的落后者也可能完成反击。东楼表示，在线视频行业存在巨大的变数，主要体现在三个方面。

1.4g网络逐渐成熟，移动终端的角力将会更加激烈

从个人电脑时代经过9年的发展，在线视频网站现在已经进入移动互联网时代。目前，视频网站不仅在争夺网站流量，更大的挑战是手机用户的覆盖和保留。特别是随着4g的到来，移动视频将会进一步发展。目前，许多短视频分享应用已经开始占据用户的碎片化时间。然而，如果视频网站想让用户长时间使用它，仅仅依靠自制电视剧和独家版权内容是不可靠的。以短片(信息视频)闻名的凤凰视频，显然将在4g时代得到更好的发展。

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2.智能电视的崛起可能引发新一轮的洗牌

另一方面，智能电视产业的崛起也将影响网络视频产业。特别是自2013年以来，一些视频网站和电视制造商，甚至手机制造商，纷纷推出智能电视。希望通过软件和硬件的结合，更多的用户将留在他们的终端设备上。这也给网络视频公司带来了挑战。一方面，他们需要应对电视手机制造商的侧面攻击，另一方面，他们需要应对竞争对手在客厅终端的战略布局。目前，越来越多的视频网站正在与电视制造商形成合作关系。

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3.独家内容仍然是核心竞争力

除了智能终端视频可能会改变未来在线视频行业的竞争格局之外，内容仍然是衡量互联网视频企业能否竞争的决定性因素。这也是各种网络视频公司长期以来一直试图解决的问题。综合视频网站的解决方案是购买和制作自己的产品。相比之下，拥有电视背景和资源的视频网站(如凤凰卫视)获取内容的成本更低，资源更丰富。这也是为什么这种拥有独特内容资源的网站在今天仍然能够生存下去的原因。

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