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微软最终决定改变其“销售软件许可证”的商业模式。
(照片:微软2014开发者大会在旧金山举行)
北京时间4月3日凌晨，微软召开了年度开发者大会。面对来自世界各地成千上万的开发人员，微软宣布了对新一代系统windowsphone 8.1的许多调整，并正式发布了windows 8.1更新。
这一次，微软为windows phone partners带来了许多新内容，包括类似苹果siri的语音助手cortana、类似谷歌android下拉菜单的“行动中心”以及为开发者提供便利的“通用平台”(Universal Platform)。
然而，出乎所有人意料的是，微软执行副总裁兼操作系统部门负责人特里·迈尔森(terry myerson)正式宣布，微软将向所有硬件制造商提供免费许可证，允许他们在未来开发9英寸以下的wp手机和平板电脑。
这也意味着微软最终打破了它赖以成功并坚持多年的收费模式。在移动互联网时代，苹果ios和谷歌安卓发挥了主导作用，微软最终做出了改变。
顺应潮流
在过去，高许可费和严格的硬件要求是windows phone不被oem/odm厂商支持的重要原因。
与此同时，android系统以完全免费和完全开放的方式迅猛发展。根据idc的最新数据，2013年安卓在全球的市场份额达到了78.6%，与2012年的69.0%相比有了大幅增长。
苹果ios去年的市场份额为15.2%。尽管微软早些时候宣布它是智能手机市场的第三大操作系统，但其2013年3.3%的市场份额仍远远落后于排名第二的苹果。
让微软更加不安的是，过去windows phone 90%的销售额来自诺基亚lumia手机。这也意味着windows phone平台对其他手机制造商没有吸引力。
事实上，wp的主要合作伙伴，包括三星、宏达电、华为和中兴，过去都专注于开发安卓手机。
Terry myerson解释说，为了加速使用微软系统设备的创新，加速用户的增长，微软最终决定免除9英寸以下windows设备的许可费。
据记者了解，微软在软件许可方面的让步不止于此。因为安卓也是免费的，所以对微软来说仅仅免费系统显然是不够的。为了增加其吸引力，微软还提议帮助硬件制造商向消费者提供一年内订阅office 365的权利。
微软操作系统业务部门副总裁乔·贝尔菲尔告诉《21世纪经济报道》，手机制造商免费措施的成本不仅仅是许可费本身。“许可过程也消耗了制造商的精力，需要签署各种文件。简化后就方便多了。”
此外，除了软件，微软还在硬件方面做出了更多的让步。
过去，wp需要太多的手机硬件，这使得原始设备制造商难以生产低成本的wp手机。“我们最近与高通公司合作，帮助新合作伙伴更快、更方便地扩展其产品组合，而且价格更实惠。”特里·迈尔森说。
除了高通，微软也在与英特尔进行类似的尝试，以进一步放宽wp的硬件要求，帮助制造商推出成本更低、价格更低的手机，同时确保用户体验。
手机制造商持观望态度
“微软应该让wp免费。现在做是不是有点晚了？”面对这个问题，joe belfiore表示，wp free的目的是帮助手机制造商降低成本，推出更多低成本手机。
换句话说，joe认为在高端机器上采用许可费模式没有什么大问题，与高端机器的价格和成本相比，这种费用是可以接受的。然而，当制造商需要推出低端机器时，wp许可费就成了一个巨大的障碍。
“以前，我们在硬件方面无法达到低端。直到最近，它才开始通过高通等合作硬件来支持低端wp的生产。”乔·贝尔菲尔说，这就是为什么微软开始提议操作系统应该是免费的，这是一个与硬件开发相匹配的过程。
据乔说，在今年2月的mwc通信展之后，微软有了11个新的wp合作伙伴。随着免费模式的宣布，微软宣布了两家硬件制造商，micromax和prestigio，他们推出了wp手机。
面对微软的变化，在这个全球最大的智能手机市场，中国制造商的反馈是什么？
“微软oauth2.0将吸引更多的制造商加入wp阵营，从而增加整个wp的份额。”中兴通讯战略发展部总经理陆表示:“中兴通讯选择自己的操作系统的原则是满足消费者的需求和好评。”因此，我们不排除在未来推出与wp相关的产品和服务。”
此外，华为相关人士也回复记者:“今年暂时没有wp产品上市计划，但我们对各种操作系统平台持开放合作的态度，我们一直在投资和积累研发。”
Coolpad表示:“微软的措施将对现有的ios和安卓系统产生一定的影响，但wp本身的用户基数很小。”我们也在跟进，具体计划取决于市场反应。”
根据上述几家典型国内厂商的反馈，大家对微软wp的自由行动持观望态度。一方面，他们需要市场反应；另一方面，正在进行的对微软诺基亚的收购使得每个人和微软之间的关系更加微妙。
在4月3日的会议上，诺基亚相继发布了三款搭载windows phone 8.1的lumia智能手机，包括价格高昂的lumia 930、价格实惠的4g手机lumia 635和首款双卡wp手机lumia 630。
诺基亚销售和营销业务执行副总裁克里斯韦伯(Chris weber)在现场接受记者采访时表示，他希望诺基亚的产品能够成为增强wp吸引力的典范。“例如，由于诺基亚lumia 520过去在低价领域的成功，越来越多的原始设备制造商开始对wp感兴趣。”
新平台吸引了开发者
为了增加wp的市场份额，有必要让更多的制造商加入到硬件制造中来，并寻求软件开发人员的支持。
过去，windows手机用户抱怨应用太少，更新速度不如ios和安卓快。
然而，开发者也是现实的，每个人都会尝试哪个平台会带来更多的收入。由于市场份额低，wp不会得到开发商的关注，没有开发商应用软件支持的手机用户也会失去，从而形成恶性循环。
微软和诺基亚都做了大量工作来吸引开发者，比如积极联系世界上最受欢迎的应用来推出wp版本。但是克里斯·韦伯说现在情况已经发生了
改变，仅仅有一些全球流行的应用程序是不够的，在更细分的领域，如游戏和本地化应用程序，wp仍然有差距。
为了解决这一难题，微软的想法是“通用平台”。在这次开发者大会上，微软向开发者发布了一个跨设备的通用平台，开发者可以通过统一的界面在不同的设备上开发应用，如个人电脑、笔记本电脑、平板电脑和手机。
克里斯韦伯(Chris weber)表示:“在过去，手机上的wp市场对开发商来说可能有点小，但在打开pc平板电脑之后，市场明显扩大了。”毕竟，在个人电脑市场，微软仍然占据绝对的主流。
Joe belfiore说:“我们现在要做一系列的事情，一是升级应用软件，二是推出更多价位的好产品。”
然而，微软能通过“后期免费”挽救移动时代的局面吗？我们还得等着瞧。
