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本土广告绝不是一种新趋势，许多记者和媒体观察人士对《纽约时报》的行为做出了各种猜测，以掩盖他们对这一变化的轻微厌恶，担心在知名媒体中区分原创报道和付费内容会变得越来越困难。
然而，《纽约时报》有很强的自我意识和保护其声誉的决心，并竭力确保付费内容在视觉上不同于原创文章(他们在这方面的成功仍有争议)。不同之处包括付费内容的边界、显眼的公司标志和源标签。当他们的第一个客户使用此付费服务时，付费内容被清楚地标记为:“此内容由戴尔出资发布”。
2014年2月12日，高盛在《纽约时报》网站上发布的截图(右下角)。
正如内容网站上的评论所言，从戴尔开始，《纽约时报》轻而易举地逐渐拉开了付费出版的帷幕。付费内容或多或少有其自身的一般特征，不会冒犯新闻爱好者或带来促销的色彩。例如，戴尔的付费内容很少提及自己的产品。
对于希望在美国发布信息的企业来说，传统媒体通过提供软文本或“本土广告”来增加利润的需求，将被视为企业利用自己的品牌内容接触更广泛目标群体的绝佳黄金机会——对于那些有能力的企业来说，这是事实。最重要的是，报纸自身内容的可信度会立即使付费内容黯然失色——当门户新闻网站开始提供此类内容时，它无疑会意识到这张王牌。
然而，《纽约时报》的读者完全了解付费内容和记者报道之间的区别，记者仍将阅读新闻稿进行进一步报道。对于那些欣赏新闻稿广泛传播的人来说，这是个好消息。这一发展本身就是一个紧迫而健康的提醒。为了获得更多的媒体转载，关键是要提供有吸引力和有趣的内容。几句话无法概括。正如我们之前讨论过的，写作内容需要清晰、简洁和巧妙——从记者的角度寻找故事，并且要实用。
发布一份新闻稿，表明企业一直在从自己的角度进行讨论。这个主题没有任何新闻价值。正文中没有介绍或图片，但充满了冗长和无聊的文字，但它被认为是谷歌搜索结果中最好的。你可以发布这样的内容，但你的新闻稿将与付费内容和新闻文章激烈竞争，以争夺眼球。更糟糕的结果是，该品牌不断发布毫无价值的新闻稿，这只会让读者失去兴趣，将来也不会阅读你的新闻稿。
《纽约时报》最近的一份付费出版物显示，企业并不局限于以纯文本形式发布内容。高盛以“资本市场是什么”为主题的互动信息图表为读者提供了简单快捷的信息来源，并能以一种通俗易懂的方式深刻理解这一主题——这种形式的内容能让读者持续参与和互动。
虽然《纽约时报》的付费出版物可以转化为报纸电子版的第一页，但原始广告仍有很长的路要走，才能跟上PR Newswire的精细化出版服务，即新闻稿可以通过出版服务传播到更广泛的媒体资源，或者更有重点、更准确地投放到目标群体。(卡罗琳·基尔默/前《公共关系新闻网》高级编辑)
注:[1]本土广告是2013年全球媒体行业的关键词。它不是一种广告形式，而是一种营销理念。这一理念的诞生是基于媒体营销模式的创新。本土广告是一种基于网站和应用用户体验的盈利模式，它由广告内容驱动，整合了网站和应用本身的视觉设计。简而言之，本土广告是“一种专门设计用来使广告成为内容一部分的媒体形式。”
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