本篇文章6292字，读完约16分钟
“在跨屏幕互动过程中，消费者用手机或ipad扫描电脑广告中的二维码，然后将移动设备转换成遥控器来控制电脑图像。用户可以通过控制移动设备将手机图像上的磁能附件导入电脑图像中运动员的脚上，感受运动员如何利用磁能技术来缓冲地震。移动控制结束后，用户点击移动广告进入Tmall购买nfo跑鞋。"
用通俗的语言来说，这个方案要求用户扫描广告上的二维码，然后把手持设备变成操纵杆，然后把一个无法解释的东西移到一个无法解释的地方。
那么可以说，用户可以感受到运动员是如何使用磁能技术来吸收震动的……这个逻辑。
更不用说有多少人会在看广告的时候拿着ipad或手机，只是简单地说二维码的反人类应用增加了一个令人费解的链接，会让人感到非常不舒服。
最终达到了什么效果？
“pc终端覆盖超过1400万人，ipad终端覆盖超过127万人，移动终端有超过75万人参与互动体验。通过跨屏幕互动，超过21，000人来到了361跑鞋购买页面。”
如果你仔细看看这些数据，你会发现这些数据显示，用ipad扫描二维码的人数远远高于使用手机的用户。这是.....现实吗？总共有140万人在pc端，最终有21，000人到达购买界面。按10%的购买率。大约有2100人购买了该产品...这个案子很好...
妻子的成人评论:没听说过。
案例二:宝马迷你纪录片《进藏》。
《入藏》记录了10个人、8辆宝马迷你、7万公里的故事，从川藏线、青藏线、新西藏线、滇藏线、喜马拉雅山出发，酝酿了几代藏人的故事情节，讲述了最纯粹、最简单、最神秘的西藏文化。
这是一个典型的内容营销和场景建模，试图证明迷你不只是一个外壳。纪录片和藏族题材的形式能够准确地击中大多数“伪文学青年”的要害，他们的主要生存意义是假装被强迫。
然而，“伪文学青年”负担不起迷你...在他们所谓的“灵魂之旅”中，他们最多只会意外地想到迷你的高背。因为这部纪录片，真正买得起迷你车的人永远不会真的想开车去西藏。因为，毕竟，这仍然是一辆以情妇为观众的汽车，情妇的职业特征限制了她们的活动范围。更重要的是，如果你去西藏，你会晒黑...
妻子大人的评论:假装被强迫有点过分了。
案例3，智能brabus定制模型
“梅赛德斯-奔驰创造了10亿种具有独特个性的智能汽车，包括数百种车身涂料、皮革、座椅材料甚至轮毂颜色。”同时，选择粉色、篮球和沙滩定制三款智能brabus定制车型。当用户登陆新浪微博时，打开新浪汽车主页，根据不同的用户属性呈现不同的浮动层广告。例如，年轻可爱的女性用户会看到粉色的模特，喜欢海滩的用户会看到青铜色的模特，喜欢篮球的用户会看到紫金色的模特。当用户在没有登录新浪微博的情况下打开页面时，他将看到默认的广告屏幕，并将其直接导入智能官方网站。”
我们暂时不要说这种情况下有什么社会因素。这似乎是一个大数据应用程序，一个可以根据不同用户属性显示不同模型的广告。这东西怎么了？关键问题是，你根据什么来判断用户的属性？扫描微博用户过去的微博关键词数据？根据我海浪的技术强度...嗯，我看不起我的大渣波。
毕竟，这只是数据广告的变形。在社会营销圈里讨论是不是有点过了...
妻子的成人评论:太无聊了。
案例4:可口可乐公司制作了3d肖像。
2013年11月，可口可乐推出了一款300毫升的圆形“迷你套装”，以满足年轻消费者对便携式饮料的需求。通过百度媒体和可口可乐官方网站的整合营销，“随身携带”深入目标消费者。用户首先在可口可乐官方网站或百度应用中下载百度魔法地图应用，并选择照片上传来生成一张带有可口可乐迷你的“迷你自我”照片。同时，用户将“迷你自我”的魔法地图表达分享到新浪等sns平台，与朋友互动，赢得离线3d打印人像的机会。
就核心技术手段而言，这是一个转发彩票的案例...
此次转发抽奖的亮点在于，首先，它使用了百度的搜索支持。第二，奖品新颖而有力。第三，厂长李被拖出了水面。
如果说这次转发彩票有什么成功的话，那就是他成功地屏蔽了一些活动粉和僵尸粉丝。
妻子的评论:我没看过。
案例5，可口可乐的新昵称瓶。
每个人都知道这个案子，我不需要胡说八道。我以前也写过一篇关于这个案子的文章。总而言之，不管有没有社交媒体，给瓶子贴标签的行为总是会引发讨论。真正接触消费者的渠道不是社交媒体，而是产品本身。
这个案例的成功是基于给瓶子贴标签的想法。但是，大家都知道，这个想法来自澳大利亚...
妻子大人评价:最好直接在额头上贴个标签，“我是丝绸，我喝可乐”...
案例6，大众甲壳虫摇滚粉丝营销
“2013年4月，甲壳虫与美国著名吉他品牌芬达合作推出限量版车型——“甲壳虫芬达摇滚版”，以日益成熟的80年代为主要市场目标。以“新音乐经典”为主题，其营销团队融入音乐，通过整合户外、广播、互联网、纸质媒体等传播渠道，将产品的传播最大化，为消费者带来不同的体验。”
这个案例是一个典型的综合交流活动。它的成功在于它整合了线上和线下资源，捆绑了户外媒体、广播、网络和杂志，同时传播了一个主题。
在这种情况下，实质上，除了提高品牌和产品的音量，社会营销的程度是非常低的。从最终数据结果来看，它更侧重于渠道交付和离线试驾体验。在社会营销的情况下，它有点不情愿。沟通方式没有创新，销售线索基本上来自试驾本身，所以社会营销的影响力非常有限。
妻子大人评论:公众真的很有钱！
案例7，戴尔储蓄罐。
这是一张彩票。这是一种简单的彩票。简单到疯狂的地步。没有亮点。
妻子大人评论道:我今天拿起鼠标垫，想开一家网吧，但差点发生了什么？
案例8:雕刻牛腩。
这个广为人知的营销案例是2013年我们营销圈三个“纯捏造”案例中的第一个(另外两个是皇太极和朱橙)。在此案的早期阶段，密封和测试概念的营销非常出色，科尔非常准确地抓住了“人们需要假装强迫”的迫切需要。然而，因为产品并不像想象的那么神奇，每个人都知道后来发生了什么。
妻子大人评论:太贵了！
案例9，杜蕾斯“爱的声音”应用
这是一个非常庸俗的应用，其实质是用手机操作杜蕾斯产品，让虚拟的男人或女人发出呼叫床的声音，这与升级版的“叶倩彤”非常相似。这款应用的成功在于将三款低俗的意淫产品成功融入到产品中，提高了产品的知名度。失败在于你再也不敢把手机借给别人了...
妻子大人评价:可怜的屌丝...
案例10，红牛极限运动营销
这个案例可以说是这些案例中最像社会营销的社会营销活动。红牛根据产品的特点和极限运动的主题，成功地将红牛品牌与极限运动精神结合起来。并利用极限运动爱好者的社区效应最大化品牌影响力。
这个案子的失败在于。本案不考虑中国的国情。因为在中国，极限运动在高富帅仍然是独家活动。对于大多数仍在为生存而挣扎的屌丝来说。极限运动对他们的影响仍然太有限。此外，与外国人挑战极限的精神相比，中国人可能更注重养生...
妻子的成人评论:如果你不这样做，你就不会死。
案例11，吉普车指南缩微胶卷“遇见你的城市”
必须说，国内汽车制造商对个子高有着深刻的理解。微电影《遇见你的城市》成功地抓住了北票屌丝内心最脆弱的部分，创造了以产品为基础的生活方式和三大主题的现实场景:怀旧、蒙古性格和饮食。整部电影中没有一个词吹捧这部指南，但这部电影用蒙古人对生活的理解来诠释一个受雇于马背上的民族对乘车的态度。它高得惊人。手赞！
但是这和社会营销有什么关系呢？
这是一个很好的tvc，但它还远没有社会化。
老婆大人点评:羊肉好，吃吧！
案例12，肯德基炸鸡大pk
谁能代表肯德基？！陈坤？还是柯震东？
一夜之间，我在每个屏幕上都问了同样的问题。开封美食之战突然变成了帅哥之战。新来者挑战国王，而新产品挑战传统。
话题感很强，tvc也很帅。但这些无法掩盖屏幕上闪现的愚蠢。一群莫名其妙的粉丝支持一只鸡，就像竞选总统一样，好像它能决定明天地球是从西向东还是从东向西。事实上，不管这个话题有多热门，都无法扭转这两种产品非常难吃的事实。人们走进肯德基的目的仍然是用更少的费用填饱肚子。
过度包装反映了制造商对观众智商的赤裸裸的蔑视。由于轻视，网上有传言说“扔金鸡的人是麦基雇佣的水军……”和“谁能吃肯德基”。
妻子大人的评价:坐下来看看开封菜的结局...
案例13，耐克会明白什么时候它会跑掉
这一案例让耐克电视广告始终保持对品牌内涵的高度准确把握。然而，使用微信、微博和应用为消费者提供跑步指导和健身项目，通过社交媒体增加了产品的附加值，增强了用户对产品的认知度。
耐克可以理解它什么时候跑了，这是唯一一个真正通过提高产品附加值形成的嗅虎案例。其优势在于加强了用户对耐克品牌的认同感，但其劣势在于tvc在社交媒体上的推广有限，不能引发用户之间的大规模讨论和互动，二次传播的影响力有限。
案例14，飞利浦虚拟弹出式商店
如果我们只看这个案子的名字，很少有人会对这个充满异国情调的运动感兴趣。因为从根本上讲，这是一个使用大数据导入流量的案例。背景分析远比前端性能重要。
至于大数据分析对销售目标的定位有多准确，我们就不要管它了。从这起案件的未知结果可以看出，视频导购的实际应用效果和社会传播能力实际上非常有限。
在这个案例中，飞利浦制作了120个视频。加上平台成本和后台开发成本，其投资绝对巨大。然而，天猫只有45%的平台销售额是通过大规模投资增加的，这个投入产出比可以说是微不足道的。因为，毕竟，飞利浦天猫商店的原始销售额非常低，而给出百分比而不是具体的销售数字的原因是为了掩盖这个可悲的事实。
另一方面，二、三级市场的营销活动使用这样高端、高档的交付方式，这表明飞利浦对二、三级市场的理解存在根本性的误解。
妻子的成人评价:金钱燃烧...
案例15，三星，100个喜欢的理由注2
作为消费电子行业营销中最大的土皇帝，三顺子在这次营销活动中仍然保持着土皇帝的风格，邀请了100位大大小小的名人作为他的产品平台。
这个案子没什么好说的。任何有钱的人都能做这件事。
妻子的成人评论:人是愚蠢的，有更多的钱。
案例16，戴在身体上的动画视频
香味洗衣粉不是一个新话题。虽然用香味来炒作是炒饭，但还是相当令人满意的。这是这种情况下为数不多的几个亮点之一，以卡通的形式瞄准一小群新鲜的观众。在某种程度上，通过制作普通人和互联网招募的明星的视频来提高二次交流的能力。如果说这件事有什么值得一提的话，那就是在动画视频的最后，Tide的洗衣粉瓶子出现在t恤上的那一刻。对品牌和产品曝光率的过度追求让人感觉相当夸张。
用你的膝盖想想。你会穿着印有洗衣粉瓶子的t恤在街上走吗？
妻子大人评论:很无聊。
案例17，小时代脑粉创造了票房奇迹
社交的核心是什么？是一种产品。
有主题的产品。
《小时代》无疑满足了这一要求。它的时事性不仅体现在导演、演员及其作品的毁灭上，更重要的是，他成功地挑起了两个不同智商阶层之间的矛盾，成功地将高智商阶层拖入了一场没有出路的讨论。
它的交流方式不那么巧妙，它的节奏和交流的话题也不新鲜。然而，在整个营销过程中，在社交媒体上激发不同人群的情绪是值得借鉴和参考的关键因素。
《富春山居图》做到了“无论好坏，你只有读了它才有资格评论”。《小时代》也是如此。
妻子的成人评论:不要和白痴争论，他们会把你的智商带到和他们一样的水平，然后用丰富的经验打败你。
案例18，英国菲尼迪赞助营销“爸爸在哪里？”
赞助一直是营销中非常重要的手段。作为社会营销中的重要沟通手段之一，将热门事件与营销捆绑在一起的最接近的方式就是直接获得标题或赞助。
无论是嘉多宝还是英国菲尼迪，我们都可以发现赞助营销成功的最重要因素是正确评估综艺节目对未来受众群体的影响。这种判断综艺节目的能力已经成为营销过程中的核心驱动力。
妻子的成人评论:擅长各种赌博胜过擅长各种生活。
案例19，招商银行微信服务营销
说这是一个营销案例有些牵强。招商银行的微信服务号确实创造了微信服务，其对微信服务的重视和发展水平确实值得其他企业学习和借鉴。但是，有多少人会因为招商银行有微信服务号码而主动选择招商银行，我必须问一个问号。在某种程度上，微信服务号是一种产品推广和服务，但它绝不是一种营销手段。就像银行开始使用短信提醒和手机银行一样，没有人认为这是手机营销，人们也不会注意这个微信账户，它只为银行用户提供服务，没有招商银行账户。
另一方面，由于对银行信息和个人隐私的保守态度，即使招商银行使用微信作为社交媒体渠道，其二次传播效果也非常有限。看看有多少人在朋友圈里花掉了他们的银行存款。
妻子的成人评论:服务还可以，但是其他的都没了。
案例20，平安保险“龙门护航”被植入
最后，到了终场，我筋疲力尽了...
实质上，电视剧植入和赞助并没有太大的区别。如果有区别，可能更多的是硬文本和软文本的区别。
我不得不说平安对剧本和导演的选择很有眼光。然而，电视剧播出后，尽管很多人都在讨论这部电视剧，但真正能把这部电视剧与中国平安联系起来的观众却没有那么多。平安在龙门护卫案中获得了足够的曝光度，但其后续的社会营销力度稍弱，补刀能力较弱。它的真正目的，即“将保险理念转化为投资”的效果，并没有真正通过这部电视剧落地。归根结底，和平就是和平，护送机构仍然是护送机构。
妻子的成人评价:卖保险！！！
评估这么多案例并不是为了显示我有多深。相反，像我这样级别的人可以这样呕吐，这表明我的营销圈里所谓的“案例包装”已经退化到什么程度。对制造商的迷信、对社交媒体的迷信以及对公共关系理论的忽视和曲解，使得我们对社会营销的理解越来越偏离。如果我们继续这样下去，在我们彻底理解之前，社会营销的品牌可能会被牢牢地砸在我们自己的手里。
最后，再次引用我最后一篇文章的引言:
指出一个人的错误是一回事，但让他了解真相是另一回事。
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