发行、经营到采编传统媒体转型要过三大关-国土报中文版

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1.分销:以前的分销优势已经成为今天的成本负担

在传统媒体繁荣时期，内容的影响力在不断提高，读者的受众在不断扩大，发行量和版次在不断增加，广告收入也在不断增加。一切来得如此之快，以至于尽管印刷和发行成本巨大，传统媒体仍然实现了快速增长。

此外，由于报纸内容的强大影响力，广告运营商将吸引更多的订户和零售用户，进而拥有巨大的发行量，从而不断提高广告价格。最终，内容决定了发行量，而发行量决定了广告的价格和收入。传统媒体过着美好的生活，流通优势成为其核心价值之一。

如今，以报纸为代表的纸质媒体在互联网上受到新媒体的冲击，一方面，所有的读者都在不断流失，这也导致了整体发行量的不断下降。这种下降直接导致了广告收入的下降，并且越来越显示出发行量的下降速度超过了广告收入的下降速度，这导致了传统媒体曾经依赖的现有股票利润空的持续减少

另一方面，新媒体的低成本数字发行和传播与传统媒体的高成本形成鲜明对比，如以报纸为代表的纸质印刷和手工实体发行。分销成本的劣势直接导致了前者的优势，而后者现已成为巨大的成本负担和竞争劣势。

第二，管理:高利润率的传统广告时代已经不存在了

随着网络媒体的兴起，数字广告平台rtb系统得到了广泛应用。广告商的基本要求，如可量化的广告效果和广告转换的可追溯性，可以在新的互联网媒体平台上实现，而曾经无法满足这些基本要求的传统纸质媒体的价值却在无形中降低。

与此同时，纸质媒体等支柱产业的房地产广泛采用承销和电子商务的方式，将消费类报纸的广告页面打包，这实际上使得报纸广告页面的价格不断下降。在成本不变的情况下，传统广告高利润率、站着赚钱的时代已经过去。

虽然利润率稍低的一些落地活动收入的增加，在一定程度上弥补了从事利润率的硬而宽的收入减少的影响，但习惯于站在高利润率的传统报纸的硬而宽的版面上轻松赚钱的销售人员暂时无法改变他们的意识，无法面对高利润率报纸的硬而宽的收入不再可持续的局面，但他们必须面对。

第三，编辑:没有“无辜国王”的光环

一度，由于体制原因和传媒业的垄断特征，传统媒体编辑有着很高的社会地位，也有“无冕之王”的称号。此外，编辑自身学历较高，长期以来，新闻编辑职业在社会上形成了无与伦比的优势，引起了广泛关注，并得到了传统媒体记者和编辑的相伴。

然而，随着互联网带来的技术革命和生产力的提高，草根群体的自由时间的力量被激活了。在社交媒体平台和ugc内容制作的帮助下，更多的草根阶层在互联网信息传播平台上形成了内容信息，日益成为用户日常信息消费的主体，曾经拥有专业背景的传统媒体记者和编辑的影响力也相应下降。它不再是这种社会信息传播的主要力量，它的社会影响力和社会地位，这种曾经因垄断优势和专业化内容生产能力而确立的地位，已经无法维持，无冕之王的光环也正在消退。

发行、经营到采编传统媒体转型要过三大关