科技博客BI兴盛的不二法门-国土报中文版

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毕看起来像一个“科技博客”，专注于金融和科技。类似的网站最近在国外非常流行。mashable声称已经获得了1400万美元的融资，而voxmedia旗下的verge已经获得了4000万美元。这些网站有一个很强的特点:原创内容。

以众包闻名的《赫芬顿邮报》和这类网站是两个惯例。毕有自己的编辑团队，140名成员中有一半是记者。据首席执行官亨利布洛奇(henry blodge)称，这一轮融资将考虑雇佣更多的记者和摄影师。换句话说，原创内容团队的规模将继续扩大。

毕的内容定位是两个部分。这两个部分似乎是矛盾的，但实际上它们相互呼应，并匹配其“财经+技术”。这一惯例实际上值得国内许多媒体学习。

说白了，在科技领域，这是“黄色新闻”:大照片，挑起头条新闻，强调阅读的乐趣。所谓的阅读乐趣，是指这样的文章不会太长，而且是口语化的，适合用来填补零碎的时间。虽然bi有一个庞大的原创团队，但并不是每一个内容都是自己制作的。商业智能经常做的是使用一些可移植的新闻处理方法，让用户尽快获得信息的价值。

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这种方法非常流行，非常适合科技界。这个圈子里不时会有一些耸人听闻的消息，数以百万计的投资并购频繁发生，然后是哪些公司将上市，然后是哪些公司将发布新产品。商业智能的商业惯例是后端收费:广告。

根据comscore的数据，今年1月，商业智能在商业新闻网站列表中排名第四，拥有超过2500万独立访问者，包括台式机和手机。

另一个常规通常集中在“财经”上，这当然是科技界的财经，内容丰富，数据充足。例如，它将每六个月在互联网上发布一份趋势报告，有数百页的ppt，这有很大的影响，就像与著名的互联网女王玛丽·米克的趋势报告竞争一样。在财经领域，商业智能的日常业务是直接收款，包括定制咨询、行业报告和投资前的风险尽职调查。

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据悉，2013年bi总收入接近2000万美元，比2012年增长80%。

这两个套路可以在一个公司里玩，但不多。许多公司可以很好地完成某项常规工作，但很难兼顾两者。尤其是国内媒体，要么非常繁忙，影响范围很广，但事实上，它们只有三个层面的影响力，缺乏真正的说服力和促使人们行动的能力。要么做得很辛苦，说服和行动都很好。然而，由于它太难，通俗读物不能照顾它，所以它的影响范围有限，它的告知力不强。毕把看似矛盾的东西统一起来，值得很多媒体(不仅仅是科技财经媒体)学习。

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《赫芬顿邮报》拉开了众包制作的帷幕，但似乎潮流已经转向。最近，美国投资者对自己制作的媒体网站表现出浓厚的兴趣。上面提到的边缘也是一个例子。这个网站属于vox媒体，它也关注科技界。它有一个近100人的团队，分为四组。新闻组关注突发新闻，报道组从事传统和可靠的报道，专题组专注于杂志风格的写作，还有一个视频组。用图片和文字报道科技公司会议是它的强项。至少就内容管理而言，这也是两个平行的程序:每天超过35篇新闻文章(有时甚至是一篇八卦)，每周至少有两篇长篇报道(所有这些都是经过反复润色的严肃而深入的文章)。

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时尚就像钟摆，从一个极端摆动到另一个极端，然后又从另一个极端摆动回来。众包或原创是两个端点。盲目的众包很难保证质量，盲目的自己生产可能导致高成本。追求眼球，影响力大但商业价值低，走的是一条深层次的路线，商业价值高但总量小。一般来说，一切都是中庸之道。走中间道路，把两边结合起来，把看似矛盾的东西有效地整合到自己手中，是企业经营的必由之路。

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