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媒体的生存可以由情报买家支付，就像每个人都为杂志和报纸付费一样；它也可以由情报提供者付费，因为媒体帮助它把信息传递给它需要知道的人——例如，广告。
为什么广告商需要媒体
过去，媒体的形式总是依赖于这两条腿，尤其是广告。
为什么？因为在过去，用户想知道你的公司有什么新产品和新功能，但是他们没有其他方法知道它是否好。他们只能看电视、报纸和广播上的广告和报道，特别是如果一种产品必须同时在许多地方甚至全国上市，他们只能依靠广告。
这意味着媒体承担了企业产品销售渠道的功能。简而言之，此时的广告不是花钱，而是赚钱。企业知道每次投放多少广告，能带来多少收入。
媒体脱媒危机
但是现在呢？
技术改变了这一链条，用户不再需要通过媒体了解产品。当他们访问企业网站时，他们可以关注企业微博、微信、订阅邮件，甚至被吸引到企业用户群中。通过信息技术，企业无需媒体就能直接接触到大多数用户。
这是小米能够在没有广告的情况下取得如此大的发展的原因之一，不仅因为它如此火爆，还因为媒体不再是其销售和客户服务系统的必需品。
这是什么意思？在传统媒体生态中，作为核心和最重要的收入来源的广告的边际效应已经完全下降。
他们已经脱媒了。
企业是真正的自我媒体
一些编辑说，广告商不在报纸和电视上做广告，而是把它们放在网站、新媒体和自我媒体上，我不断下降的收入已经转移给他们了。但事实上，情况并非如此。新媒体和传统媒体都在下沉的船上，水下部分越来越多，但网站离高端更近了一点。
就像海尔一样，它说要取消杂志的出版，这样每个人都觉得好像所有的钱都投资在新媒体上了，但它还会像以前一样投资在新媒体上吗？这是不可能的。
例如，在过去，企业有100元的预算，所有这些都给了传统媒体，但现在传统媒体只有30元。但剩下的70个板块并不都投资于新媒体，而是有50个或更多。企业纷纷带他们建立自己的平台，开通微博和微信，这一比例在未来会越来越不平衡。
当然，从另一个意义上说，它已经真正转向了自我媒体——只是，这种自我媒体不是媒体人和个人制造的自我媒体，而是过去广告商制造的媒体——这是未来的自我媒体。
事实上，这样的自媒体不再是媒体，而是将成为企业营销和售后服务的延伸甚至主体。这是我个人的看法。
媒体的冰河时代
这给我们带来了一个必须时刻考虑的问题:媒体在未来将如何生存？这是一个非常现实的问题，因为这不是一家媒体公司和两家媒体公司经营好坏的现实，而是整个行业被根本颠覆的现实。
如果一个优秀的记者想成为自我媒体，在一些平台上获得稿费，发送一些付费的软文章，用人情来混合一点广告收入，赚一点钱来保持收入不下降，这没有问题。
然而，整个行业要想在不违反国家法律的情况下保持一个健康、阳光的可持续发展环境，并积极促进社会发展而不是成为一个寄生虫，是非常困难的。
此外，这不是会变得更好的周期性变化；这是一个巨大的环境变化，就像冰河世纪一样。不能适应的媒体只能像恐龙一样灭绝。
两条转变之路
那么，媒体如何回应呢？
寻找新的收入主体，以此为准绳，全面改变自身的结构、流程、业务模式和转型。
现在每个人都讨论了很多，做了很多，比如企业家，中国商报和上海最近的一些变化。但目前，大多数媒体还没有找到自己的路，甚至没有想过慢慢找到自己的路。然而，领导人们还不确定他们将来会采取什么步骤，以及他们是否会成功。
那么，对于当前的媒体来说，应对环境变化的方法是什么？
首先，产品化是未来最有希望和最可行的途径。把以前的影响力变成一个渠道，利用这个影响力把我们变成一大群用户，然后给他们提供其他服务，比如成为销售渠道，比如做活动等等。这可能是目前最可行的途径。
另一条途径是付费阅读，它适合深度媒体。虽然在中国目前的版权保护、用户习惯和市场环境下，付费阅读的趋势还没有开始，也很难说它是否会在未来开始，但我仍然坚信，深度和深思熟虑的内容仍然有价值。这条路很难走，至少目前没有希望。
当然，不管你如何转向，最重要的是清楚地思考你自己媒体的属性，可以被取代或不可替代的优势或资源，用户和广告商的市场趋势，未来对产品化或付费阅读的期望，以及你自己的预期目标。
(注:本文是王云辉2014年3月在搜狐无限俱乐部和中国传媒大学阿里·艾沙龙两次演讲的总结)
[作者王云辉微信公众号:科技谈话(科技版)]
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