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参与o2o的时机已经成熟
出租车补贴战、春节红包战和资源获取战之后,进入了合作资源竞争阶段。腾讯与世界各地的百货公司有着深厚的合作,阿里赢得了传统连锁老板如美意佳和海王星之星的青睐,而淘宝店的客户则专注于餐饮业。
以前,各大巨头对o2o资源的竞争是每个行业的单点爆发。通过“生命节”的方式,这是一个全面的攻击。未来,企业可能会主动访问o2o平台,这将节省大量线下扩展成本。这也是对o2o市场感兴趣的巨头们所期待的模式。互联网公司不擅长扩展和维护繁琐、复杂和庞大的线下资源系统。
百度和腾讯自然不想看到即将成熟的o2o市场。阿里通过玩双人11游戏,使一个行业爆炸,并在一天甚至几天内垄断了数亿用户。因此,这两个公司在最近几天射杀狙击手是不可避免的事情。
腾讯的运营思路非常清晰:微信引导用户,实现“我的银行卡”下的电影票、公众评论和出租车。因此,攻击阿里自然意味着看微信和社交能力。可以预见,朋友圈和微信群将受到公众评论和其他相关信息的轰炸。
百度,一个关键的变量,之前一直在观望,一些批评家认为它“落后了”。然而,百度绝不是一盏省油的灯。他不会缺席未来的任何战争,他会在黑暗中或在光明中采取一些行动。O2o是其移动战略的重要组成部分,它也在争夺每一寸土地。据各方消息,百度此前势头强劲,三八节将有大动作。许多产品在三八节都有重要活动,所以攻击阿里的任务很可能来自团购业务。
百度集团买下了它
在o2o纠纷中,腾讯拥有微信、微信支付和评论等线下资源;阿里有支付宝钱包;百度有地图,老板。地图、数据、社交和支付,英美烟草有自己的优势和机会。
腾讯投资了公众评论,获得了团购第二胎和评论数据;高鹏、f集团还有一些势力。阿里投资了团购老板美团,但他有一个成本效益和口碑的网络,可能还会购买沃沃的拉手。百度的去哪儿网在旅游和酒店子行业的团购中占有相当大的份额,但百度仍不得不依靠糯米来购买各种本地生活团购。
经过几次资本运作,糯米已经成为百度的全资子公司,但一直没有大动作。除了大规模的人事调动,前ceo德里克辞职,由百度副总裁刘军·空·Jiangnuomi.com接任,此后一直没有动静。这显然是暴风雨前的平静。
据接近百度内容的消息来源称,糯米和百度相关资源的整合即将完成,不久将推出一个新品牌。更多细节未知。在收购糯米之前,百度有一个团购渠道和应用。该渠道定位于第三方团购网站的导航和搜索,仍然是信息+技术模式而非服务模式,与o2o关系不大。团购平台的本质是商家和消费者之间的中介服务。只有在整合糯米之后,百度才真正涉足团购业务。
O2o战争蔓延至三国杀戮
在团购市场经历了百团大战之后,幸存下来的玩家都是非常强大的玩家。
美国集团带头,点评紧随其后,其次是糯米、沃沃和拉手。在腾讯的支持下,高鹏和F集团依然健在。第三方团购导航,如途安800,是一个重要的角色。
百度在团购方面仍将有许多竞争对手。但百度团购业务最大的虚拟敌人是阿里。阿里将在购买高德地图后直接与百度竞争。百度o2o的逻辑是地图流量、团购和广告实现,这有点像阿里的逻辑。腾讯的社交游戏与目前两大家族的游戏不同。因此,百度在3月8日主动攻击阿里也就不足为奇了。
据进入百度的前糯米网人士称,百度团购将“颠覆传统团购规则和玩法”。如何具体发挥可能是服务。例如,随时随地退货,不管是哪一类;另一个例子是拿出钱来补贴团购用户;商家方面也有许多新政策。淘宝声称,3月8日全国被邀请免费吃喝,百度的团购大动作可能比淘宝更强。百度的风格一直是一鸣惊人,这可以通过收购91和免费导航事件得到证明。
百度团购将与地图紧密结合,订单将从地图导航和附近发现中导入,但这种习惯仍在培养中,需要时间。如果地图可以导入订单,手机等搜索平台百度将来也有机会直接导入订单进行团购,就像百度pc端的微购帮助用户在搜索结果页面上直接通过电子商务下单一样。
百度在团购和o2o方面的缺点是付费。百度有一系列完美的财务布局,如钱包、财富管理和小额贷款。去年年底,百度的财富管理相当活跃,但百度的钱包没有任何变化。O2o、书籍、音乐和游戏以及其他文化业务和个人云服务都需要自己的支付支持。我了解到的信息是,百度刚刚拿到支付许可证,移动支付将是一场大战,不可避免地进入阿里和腾讯交火的核心战场。
今年将是三巨头离线圈地最疯狂的一年,三八节将是中国o2o战争中“两马大战”和“三国屠戮”的分界线。百度的参与将使战局更加复杂多变,结局难以预料。
作者微博@互联网,微信超常
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