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最新的个人频道可以定制个人页面的布局;风扇管理有更好的交互工具;有相对完善的背景数据统计,帮助视频作者了解各种相关数据。优酷网表示,未来将增加对原创视频的支持,包括在流量、业务合作和产品方面提供更多资源。
据报道,优酷上的ugc/pgc内容的浏览次数已经达到了总站点数的50%左右。随着视频行业版权竞争的升级和视频版权采购价格的上涨,优酷开始越来越关注版权采购以外的内容渠道。
在最近一次财务报告会上,优酷土豆首席执行官顾永强也表示,需要平衡ugc、pgc和三方购买的视频内容,增加对ugc/pgc平台的投资。
这一系列措施对原创视频创作者来说显然是好消息(让我们称之为视频自媒体)。然而,对于优酷和视频自媒体来说,这一切只是开始。如何真正使视频自媒体成为良性循环的产业仍需不断探索。
植入式广告分为:它看起来很美
自2013年6月起,优酷开始实施其分享计划,允许ugc/pgc视频作者分享30%的视频植入前广告收入(视频开始前几十秒的视频广告)。
可以说,这似乎是一个愉快的计划,优酷可以鼓励更多优秀的视频作者在自己的平台上发布视频,带来流量。视频作者可以获得一些费用补贴来提高他们对视频制作的热情。
但是如果你了解网络广告,你也知道在激烈的竞争下,贴片广告的价格是非常低的。对于优酷来说,30%的份额几乎是上限。优酷网表示,扣除运营成本后,优酷网几乎将所有利润都给了分享计划的参与者。
对于视频作家来说,广告份额补贴可以解决迫切的需求,这也肯定了优酷在这方面的努力,但这些收入并不能真正依靠它来获得与其影响力相称的收入。
截至2013年底,已运行半年的优酷分享计划的广告费为700万元。据优酷网报道,分化最严重的视频作家每月能挣10万元左右。
重要的是要知道,参与分享计划的自制视频的最高浏览量在十亿级,这不是一个简单的数量级,这个数量级的月收入只有10万左右,所以普通视频制作人几乎不可能靠分享计划生存。
提供工具支持并增加想象力空
正是因为简单的补丁广告不能完全满足媒体视频精细化运营的要求,优酷推出的“个人频道”增加了新的功能工具,帮助媒体视频更好地管理自己的内容。
科技视频业务的创始人魏一龙(音译)表示,优酷在他之前只是一个主持空房间的网络视频。交通管理、粉丝互动等一系列活动都需要依靠微信、微博、帖子栏等工具来完成。这导致了整个运营的碎片化,优酷的数据和其他社交工具之间没有任何联系。来自媒体的视频人们无法知道他们的观众是谁以及他们的特点是什么。
为此,优酷网表示将加强自己的账户系统,鼓励用户登录,以便更好地收集数据。它的数据统计背景也对来自媒体的视频开放,以帮助他们了解他们的受众。
与此同时,它将在未来提供更丰富的社区功能,并试图通过优酷提供的工具,让来自媒体的视频与其观众(粉丝)进行互动。
优酷希望这些工具能够支持和帮助视频媒体人更好地运营他们的个人频道。
操作不专业,收藏为王?
在优酷个人频道的在线媒体和用户交流会上,《飞盘》负责人不经意间说:“我觉得优酷还是收了我们!”
虽然这只是一个提及,但它传达了媒体上很多人的声音。虽然优酷网上有一些不错的商业游戏评论栏目(主要是开淘宝店),但对于大多数视频媒体来说,关注视频是他们的强项,而商业运营往往超出他们的能力。
移动微电影制作人郑云也直言不讳地表示,有很多公司都在寻求他们的积极合作,但他们在制作视频方面确实很专业,但他们真的不知道在商业运营方面该做些什么,他们基本上被推开了。
除了购买版权,像优酷这样的大型视频网站也参与了许多自制节目的制作和运营。自2008年以来,优酷推出了优酷产品,并像老男孩一样创造了成功的产品。
与普通的ugc平台相比,优酷提供了一个集策划、制作、宣传、平台和整合营销于一体的完整架构。这些对于面临巨大财务压力的视频自媒体团队来说非常有吸引力。一旦能得到平台的“支持”,视频自媒体人就能获得更多的视频制作资源,减轻后期实现的压力,让视频创作更加安心。
然而,一般来说,能够得到平台支持的视频媒体总是少数鹤立鸡群的人,大多数视频媒体人还是需要找到自己的出路。
尽管视频制作的门槛远远高于简单的文字书写,但随着视频制作门槛的降低和分销渠道的普及,越来越多的专业和半专业视频来自媒体。然而,如何使视频从媒体走上可持续发展的道路,目前还没有答案,也没有真正的形成机制。
正如郑云工作室创始人郑云所说:
“没有人这样做过,我们正在做一件开创性的事情。”
也正是这种创造新世界的热情,激发了媒体人的这些视频,让他们坚持制作没有相应收入的高质量节目。
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