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随着节目的播出，一夜之间，网民和歌手之间的讨论正式进入了一个爆炸性的时期。同一天，“我是歌手”的话题以8328万的网民讨论量跃居新浪微博热门话题排行榜首位，比第二名“好中国歌曲”高出近201%。90天后，像通用汽车和摇滚孕妇罗绮这样的歌手的人气爆涨，并冲到了新浪微博的前三名。最能反映用户和媒体关注度的百度指数(Baidu Index)显示，《我是歌手》第二季在播出两天内的关注度提高了1720个百分点。
《我是歌手》的第二季也成为了一场巨大的营销盛宴。首先，李白以2.3亿元的价格夺得冠军，并与乐视联合推出了“我爱看歌手”节目，形成了贯穿一周的歌手节目带。去年，蒙牛真果颗粒和乐视超级电视取代了格瓦斯，它们以360度无死角的角度出现在歌手的贵宾室里。高达6000万英镑的植入费用也创下了由类似项目合作伙伴赞助的新高。
然而，今天我想和你们一起深入分析的不是这些大手大脚的人。我们在寻找的是一个小而广的无形赢家。另一个在一夜之间将如此热门的注意力转化为品牌认知度和销量的品牌是Vipport，一个专门从事特殊销售的网站(www.vip)，它于2013年作为中国第一只恶魔股票而闻名。
2013年11月，Vipshop在湖南卫视以98万的价格购买了两个“我是歌手”的广告。去年12月，它宣布剥夺了乐视播放的“我是歌手”的网络冠名权。节目播出前一周，Vipport将第三次造势，宣布邀请国家男神肖恩作为代言人，并于每周五晚8: 00与“我是歌手”同时推出“我是买家”主题购物活动。专家早些时候已经分析过，Vipshop将采用情景营销和深度替代的策略。一方面，七位歌手尽情歌唱，打造了一场娱乐盛宴；另一方面，七大品牌以0.7%的超低折扣在vip中疯狂购物。
Vipshop的营销狂潮始于1月3日上午。10点30分，肖恩在微博上高调发布了Vippshop品牌形象大使tvc，并透露他将在今晚以歌手身份出现，这吸引了粉丝们的观看，表达了对男神代言的支持，并呼吁粉丝们告别天猫，搬到Vippshop。仅在6个小时内，就收集并转发了5万多条赞扬和近2万条评论。肖恩在广告中独一无二的造型让许多女性粉丝对男性偶像上瘾。我相信很多粉丝可以在西恩看电视的时候注册Vipshop。Vipshop将选择肖恩，利用肖恩的高人气和粉丝经济的强大影响力，为这个营销站开一个好头。
肖恩成为了Vipshop的品牌大使，第一部商业电影在http://www.letv/ptv/vplay/2225672上映
这位歌手晚上8点钟的广播证明了预热的成功。从8点开始，肖恩的广告就出现在微博上。什么时候发行？肖恩真的会出现在节目中吗？以及其他类似的调查。9点22分，当肖恩·维普舍的广告第一次出现在湖南卫视的屏幕上时，1000多名肖恩瞬间出现在微博上，最后你看到了内容广告。让看广告成为一种期待，这又一次证实了这位代言人的成功。网友还表示，肖恩的男神气质让Vipshop显得越来越高，并呼吁肖恩今后多拍广告，为妻子和每天买一个大衣柜，真正成为超级买家上瘾。广告不会掉粉，这样的明星在中国很少见。
乐视表示，Vipshop当时在签署产权合同时放弃了很多个人电脑方面的权益，但需要手机方面100%的预补丁资源。当时，还有其他一些电子商务公司立即承包了个人电脑端资源，比如悬挂Vipport将放弃的横幅。现在看来，夺取手机是这场营销战的关键一步。当你打开微博，你会看到湖南卫视的官员和七位歌手都在自己的微博上不断分享视频片段。在朋友圈里，整个周末，朋友们都在刷他们最喜欢的歌手的表演片段。在这些视频在社交媒体上疯狂传播的过程中，vipshop、Vip和“我是买家”的销售都像病毒一样通过肖恩独特的声音迅速占据了人们的头脑。
公关人员打电话给Vipport说，因为他们是上市公司，所以不能透露太多销售数据。经过反复询问，我了解到从1月3日晚上8: 00开始，我就是一个买家，短短4个小时的销量已经达到了目标的40%，其中移动终端的销量第一次超过了pc终端，新安装的应用数量和wap终端的访问量比平时增加了100%以上。一方面，它证明了之前的手机投放策略发挥了作用，另一方面，它也预示着2014年将是移动电子商务的全面爆发。
事实上，在这样一场全民娱乐的盛宴中，Vipshop不仅会带来全民追捧的偶像精神，还会为品牌和消费者带来双赢的局面。这7个主要品牌将以0.7折的价格出售，这将为终端带来前所未有的好处，给消费者带来观看“我是歌手”和播放“我是买家”的另类购物体验。一边卖东西一边玩！我相信为了肖恩，很多女粉丝会把贵宾商店坚持到最后。
1月10日，第二期《我是歌手》能否在《好歌》、《超级大脑》等系列娱乐节目中再次胜出？今天，Vipshop已经开始在网站和应用程序上推广“我是买家”的在线品牌。此次以漫游甜蜜梦想为主题的特卖包括太平鸟(肖恩代言品牌。我想知道Vipshop是否会加强其行动？)浪子、秋水怡人、周六、玉兰油等知名品牌。我们能继续小而广的营销奇迹吗？手机能全面战胜电脑吗？用Vipshop品牌公关副总裁路的话说，我从来没有想过自己能在25天内签约代言人、拍广告、开展主题活动。在这个互联网飞速发展的时代，一切皆有可能！
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