京东：“庆丰包子”式公关-国土报中文版

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在扩大企业规模的过程中，如何将能量扩散到政治中心不仅是一个机会，也是一个学习。据《钛媒》一书的作者兰称，在两个方面搭上了政治顺风车:电子商务缓解经济增长压力和解决就业问题的能力。让我们来看看京东骑行背后的想法:

庆丰包子一夜成名，这导致了a股食品股的上涨。有传言称，庆丰宝资普的母公司全聚德(行情咨询)曾经有过每日涨停，政治理念对资本市场的影响令人惊讶。

自古以来，政治正确一直是中国商业市场的护身符，党的十八大报告明确指出:“科技创新是提高社会生产力和综合国力的战略支撑，必须放在国家整体发展的核心位置。”

因此，第七次常委会访问中关村(报价和咨询)是符合逻辑的。承担科技兴国使命的企业更愿意开放政商互动的姿态，向公众展示“精挑细选”的资格。

当、雷军、刘传志在中关村给海上的老板们讲课时，说很郁闷，因为他们也是考察的对象，但是因为创始人刘还在美国学习，没有回中国，他放弃了这个很受欢迎的机会。

当瘦了36磅的刘回来时，京东的政治局公共关系又开始了，著名的改革派政治家、国务院副总理汪洋来到了集团。

汪洋在担任广东地方领导人时，曾实施“换笼换鸟”的市场路线，现在也被外界视为协助李克强深化经济改革的核心力量。京东邀请汪洋来访，用意很明显:由于中国正在经历人口老龄化、子女数量减少、劳动力成本上升等结构性变化，电子商务可以解决第二产业产能压缩带来的部分经济增长压力，有望成为经济转型的支柱力量。

京东：“庆丰包子”式公关

电子商务的发展趋势支持了刘向汪洋汇报的信心。数据显示，2004年京东的年交易额仅为1000万元人民币，2013年这一数字达到1000亿元人民币，十年间增长了1万倍。整个电子商务市场的交易量预计在2015年将达到18万亿人民币，超过美国成为世界上最大的网上贸易区。JD.com和中国目前的领导层都不想错过这股浪潮。

此外，由于自建物流，JD.com目前雇佣了3万至4万名员工。单就数量而言，它甚至超过了蝙蝠。对于跟随汪洋的北京领导人来说，京东解决就业问题的能力不可低估。

汪洋的回应也可以说是对京东的一大好处。“总的来说，电子商务的发展促进了整个社会财富的增加和社会经济效益的提高”。更重要的是，汪洋承诺加大对电子商务政策的支持。在中国目前的制度环境下，JD.com可以利用这种骑乘来实现更多的想象。就政策倾斜而言，它为行业提供了三种想象:

1.鼓励医疗电子商务:药品的网上销售一直是一块巨大蛋糕的潜在蓝海，但受到政策的限制。许多进入这一行业的平台都在走曲线路，一个接一个地建立药品数据库，但它们并不能真正连接供需两端，药品交易也是互联网公认的盲点之一。

汪洋的“鼓励合格的电子商务企业探索药品流通”之旅，给了JD.com更多的许可意义，而不是许可。据京东内部披露，通过加入国家发展和改革委员会的医药分离试点项目，JD.com可以直接在互联网上实现处方和病历电子化，实现医药分离。当前三家医院的数据连接到JD.com的开放平台时，患者可以直接在JD.com支付药品订单，在家里接收货物，而无需在医院排队。

京东：“庆丰包子”式公关

2.电子发票:在国家相关部委的大力支持下，第一张电子发票于2013年6月在JD.com诞生。从环保的角度来看，它是节约纸张、森林和土地，从大市场的角度来看，它是形成个人金融中心的一个模块。甚至可以预计，JD.com将与淘宝和天猫进行财务沟通，用户的网上钱包将越来越可追踪。

3.消费金融:阿里的余额宝在2013年获得一等奖，这是电子商务领域的一个里程碑事件。刘在上个月的媒体见面会上也明确表示，金融将是京东明年的五大战略之一，将由独立的金融集团在内部推动。跟随汪洋同行的中国银监会领导人明确表示，他们支持“消费金融”。目前，JD.com已经生产了两个产品，一个是“京宝北”，集中在3分钟内融资；另一个是“京东白条”，在京东购物可以提前还款，贷款1万元。和余额宝一样，也希望刺激消费者手中的资本，加速社会资金的流动，即帮助国家刺激内需。

京东：“庆丰包子”式公关

显然，汪洋不希望阿里的“围城事件”成为中国电子商务未来发展的隐患。虽然京东目前主要从事自营业务，但由于pop业务的比重逐渐增加，如何提前规避风险，建立机制屏障，不仅是行业自律可以解决的问题。汪洋和商务部的官员共同提出了完善法律法规的决心，这不仅是一句好话，也是对大山的一个打击。我希望京东能够率先推动行业自律，促进行业健康发展。

京东：“庆丰包子”式公关

最后，八卦过后，汪洋还故意在刘面前提到了“大数据。在今天的中国政治局委员中，理解这个术语的官员肯定不多，但汪洋本人确实读过与“大数据”相关的书籍，并且还向外界推荐了涂子培写的“大数据”。当他分析经济形势时，他要求移动和中国联通拿出相关数据并“看到许多问题”；而且，汪洋也很坦率，说他正在抓紧时间收集数据，利用数据的制高点。“因为下一步，考虑到隐私问题，将来收集个人数据不会那么容易。”。

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