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2013年之前，富骏一直从事五金配件的对外贸易。这个山东人来自一个小山村，他考上了大学，在上海白手起家。他从来不知道一个英语单词，直到他每年与外国人完成超过10亿个订单。傅俊第一次在千千数千名小企业家走过的道路上成功创业——聪明、勤奋、执着，并在上海找到了立足之地。
卖大米纯属偶然。傅俊太太的家乡在东北，她在家做饭。孩子们通常只吃从她家乡送来的有机大米。给朋友，每个人都说好。一天，我妻子和傅俊开玩笑说:当你卖掉这枚金牌的时候，你什么时候会做一些更有意义的事情？在我们的家乡推广好米饭，这样我们认识的每个人都能吃得健康。受妻子的启发，傅俊开始了他的米商生涯。
微信朋友增加了灵感
福君的朋友圈里有一条被称赞的消息，微博上的朋友们对福君的消息赞不绝口。
手头有食物，但送到哪里是个问题。
傅俊梳理了自己所有的社会关系，还动员了外贸团队中的小伙伴，列出了近年来所有相互打过交道的大米潜在客户。
这个大胆的山东人是第一个送10公斤、20公斤和30公斤大米的人，就像他小时候在村子里招待客人一样。不管有用与否，傅俊说，做人要有超前意识，要大方。
然而，在第一波大米发出后，大米销售业务有点停滞。老客户总是有限的。下一个该给谁？
碰巧当时商学院组织了一次户外旅行，傅俊也参加了。
旅行时，每个人都喜欢玩得开心。一天，有钱的军队和队里的学生比赛:他们到达了指定的地方。让我们先看看谁能收集所有的30个微信号——那时，在2013年初，微信很热，人们开始使用微信而不是交换名片。在为期一周的户外旅行中，傅俊的微信朋友已经超过1000个。
(企业家一黑马:任何微信营销都需要两个基本条件，一是有一定数量的朋友，二是关系密切。显然，傅俊通过商学院的活动积累了大量与自己密切相关的人脉。通过加入组织获得大量高质量的网络资源并不少见。例如，一位企业家参加了黑马俱乐部并参加了一系列离线活动后，他的关系网迅速扩大了一倍多。(
也许艰苦的户外活动加深了微型朋友的感情，或者也许相似的背景和经历使每个人都有一个共同的话题。傅俊还发现，当他试图在朋友圈子里介绍自己的米饭时，效果出奇的好。
基于业务需求的活动营销
傅俊不遗余力推广稻米的形象并没有被每个人所排斥。相反，人们开始想起这个自信、开朗、仁慈的“傅俊”，他在商学院的微信圈子里勾勒出了一个公众形象。
有趣的是，在这个时候，他的朋友数量增加到3000个，而不到10%的人见过三次以上。也就是说，虽然大多数人从未见过傅俊，但他们都知道他是商学院里最有名的卖米人。
随着微信朋友圈的迅速扩大，线下互动变得重要起来。
傅俊策划了一个线下活动，带来了不错的效果。
尽管傅俊从未认真打造过品牌，但敏锐的他发现，事件营销总能带来爆炸式的效果，有趣的话题能引起商学院圈子的关注和讨论。
谁能吸引注意力并引发话题，谁就会受益。在社交网络中，这条规则是持久的，当它应用于一小群朋友时也有同样的效果。
12月1日，上海国际马拉松赛给了富军灵感。如何将跑步和卖米结合起来？傅俊决定继续强化他的印象，老板可以不遗余力地亲自上阵去卖米。
接着，马拉松比赛中出现了一只叼着米袋跑的愤怒的小鸟。这只鸟身上带着一个米袋子和一个二维码，吸引了很多媒体的关注。就连上海马拉松赛最美的选手廖智也拍了一张合影。这个“愤怒的老板”成了头条新闻。
商学院学生已经看到，富军不仅成为一个话题，也成为一个新闻热点。
我和妻子开玩笑，决定在二月份卖大米，然后开始给微信朋友送饭。8月26日正式开始卖米登记时，傅俊发现粮仓里的大米缺货。新大米需要留作购买之用。
这时，以前适销对路的循环营销显示了它的威力。在接下来的三个月里，傅俊每天都在微信上收到一份大米订单。
在微信朋友圈里，人们会跟他打招呼，通常会说:傅俊，我认识你，我吃过你的饭，很好吃，我想订一年。"
截至11月底，富骏已经积累了200个用户，销售了200万份大米。
这真的是他的成就，大多数用户来自各种熟悉或不熟悉的微信朋友。
朋友圈的内容构建
富军的朋友圈每周保持6条信息。起初，一切都集中在“板栗米”上，比如各种板栗米的销售包装和健康的生活方式。在积累了3万个朋友之后。傅俊的朋友圈已成为一个“媒体出版中心”，在这里可以举办许多商学院活动，发布社会公益活动，各种商业资源可以交流信息和寻求帮助。
傅俊在朋友圈里完成了自我媒体。在建设板栗米品牌的过程中，每当遇到问题，他都会寻求帮助。从栗米的名字到广告语言，许多活动的创意都来自朋友圈的主人。朋友们对李米品牌也有很强的认同感，因为他们关心军队的富裕事业。后来，这支富裕的军队被认为是一个对每一个请求都做出回应的“全球新闻中心”。
有人会讨厌每天在朋友圈子里喊他们的产品吗？
“是的，但是更多的人称赞我，而且我每天都有米饭订单。恨我的朋友不过是善意地取笑我罢了:富军掉进了米缸里，有时他们看到我送栗子米的消息，会友好地提醒我:“富军又要说话了，三个星期不准说话！”
但越是这样，傅俊就越是被他的栗子米捆得紧紧的。
“因为每个人都信任我的富裕军队，他们信任我的富裕军队出售的有机大米。他们认出我是个人，然后认出我创造的栗子米品牌。”
(企业家一黑马:任何微信营销都需要两个基本条件，一是有一定数量的朋友，二是关系密切。显然，傅俊通过商学院的活动积累了大量与自己密切相关的人脉。通过加入组织获得大量高质量的网络资源并不少见。例如，一位企业家参加了黑马俱乐部并参加了一系列离线活动后，他的关系网迅速扩大了一倍多。(
回顾过去，仔细数一数富军朋友圈的内容，我们可以看到有几个重复概率很高的关键词:健康、感恩、真诚、米饭、善良、理想、行动和坚持。
傅俊在商学院的朋友圈子里成功地塑造了一个健康、开朗、幽默、执着的卖米形象。这离不开微信作为一个适销对路的营销平台的巧妙运用，也离不开他通过卖米所创造的品牌形象和人格魅力。
创建一个品牌真的需要很多钱吗？不，傅俊的故事告诉你，如果一个小企业熟悉“媒体”的运作方式，它仍然可以在很短的时间内以很低的成本获得高利润。
200万英镑只是栗子米的开始。傅俊的微信平台将为他带来更多的空房间和可能性。
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