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第一次深入接触是在1990年，给我印象最深的是每天通过参考新闻阅读外国的球评，通过半夜在家里刚买的彩电观看决赛，意大利对德国。
我1994年上的大学，在宿舍看电视不方便。我对世界杯的了解主要是通过《足球报》、《体坛巨人》和当地的晚间新闻，因为我学习外语，通过短波收音机收听外国报道。
在1998年世界杯上，许多中国人第一次接触了网络，体育论坛成为互联网上最热门的论坛。
在2002年世界杯上，电视足球评论非常受欢迎。我在北京大学的老同学，中央电视台的华丹和业余足球运动员沈冰成为了热门。
在2006年世界杯上，博客评价很受欢迎，黄健翔的吼声也出现了。今年，它敲响了人们和电视分道扬镳的号角。
2010年世界杯期间，新浪微博主导了舆论，移动互联网开始介入世界杯传播。像“黄佳丽泡泡世界杯”这样的自媒体节目开始出现，而且风景非常好。
接下来是2014年世界杯...今年世界杯的传播会发生什么？
世界杯是用新媒体在角落超车的好机会
在世界杯之年，超越和翻身一直是拥有运动基因的主要互联网公司的集体诉求，也有许多成功的先例。例如，1998年，李芳思通通过建立“法国足球风暴98”创下了访问中国网站的记录，并一举成名。此后，经过资本运营，Sina.com和新浪微博，第一个著名的新闻门户网站，应运而生。在2010年南非世界杯上，再创佳绩，邀请黄健翔、李、推出“黄佳丽泡沫世界杯”节目，再创佳绩。
周二下午，乐视宣布世界杯将进入“视频年”。世界杯期间，乐视将推出一个全天的世界杯节目，通过“直接接触用户”的运营理念，让球迷参与录制过程。与此同时，黄健翔、董璐等许多名人也被乐视的世界杯自制节目“整合”。由此可见，乐视准备利用世界杯实现当年“四赢模式”的崛起。
事实上，乐视并不是互联网上唯一关注2014年世界杯的人。此前，所有门户网站都公布了他们的世界杯战略。随着世界杯如期而至，估计其他视频网站如优酷和爱奇艺也将很快跟进。
互联网世界杯，没有“观众”，只有“参与者”
自1978年中国人第一次在黑白电视上观看世界杯以来，中国的世界杯已经走过了九个周期和36年。在过去的36年里，中国球迷经历了彩电的录制和播放，互联网1.0时代的新闻轰炸，以及南非世界杯社交时代微博的洗礼...
随着科学技术的发展和用户观看习惯的改变，世界杯的观看历史实际上是一部媒体变革的历史。我估计，到2014年世界杯时，这将是网络媒体和电视媒体完全分道扬镳的一年，互联网公司最擅长用户互动。
如果你让我预测，我会说四种可能的变化:
首先，2014年不仅是世界杯，也是中国4g的第一年。随着移动互联网的快速发展，世界杯的移动通信将会大大增加。电信运营商会在流量方面给世界杯项目开绿灯吗？并非不可能；
其次，随着网络电视(包括电视和机顶盒)的普及，网络媒体将完全脱离电视媒体。在过去，虽然网络媒体变得越来越重要，但它仍然基本上是以电视为基础，以网络为辅助，主要使用回顾、总结、评论、互动等功能。，但今年，许多人将在互联网或网络电视上观看直播；
第三，观众互动的形式将发生变化，观众将从单纯的观看转变为玩家并参与内容制造。事实上，这是微博时代的大趋势，今年会更加明显；第四，随着自媒体的繁荣，越来越多的自媒体将参与世界杯的传播。一篇被广泛转发的微信公众账号文章的影响力不会小于央视足球评论员的评论，比赛的消费将变得更加长尾化。
2014年，世界杯的媒体发生了变化
每次传播方式改变，新媒体就会兴起。这是视频网站的一个机会，前提是要准备和掌握世界杯的交流。例如，广播权的获得、自制节目的制作以及互动形式的创新都需要事先规划好。如果它成功了，它可能不仅仅是在网站上炫耀，它可能会让大量观众提前告别电视媒体。
这并非不可能。从观看体验来看，网络电视的配置和网络带宽足以提供比有线电视更高清晰度的节目。例如，有线电视仍处于720便士的时代，但网络电视已达到1080便士的清晰度。相比之下，如果他们都有权利播放，观众可能会优先选择网络电视。
从内容上看，网络节目比电视节目更大胆。电视上仍然有谎言。这个解说员在咆哮了几次后将被赶出央视，但在网上，他能说出更多的真相。这就是网络精神。另外，在电视时代，观众只是观众，但在互联网时代，没有观众。只有参与者，你才可以通过聊天或者花絮来参加世界杯，从论坛到微博再到网上聊天。
[作者微信公众号新海广为天下]
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