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从某种意义上说，这绝对是一个典型的文化产品——虽然成本不高，没有大制作和大明星，但它很受欢迎，收入自然可观——“公寓”在第四季度创造了超过1亿英镑。这个愚蠢的“第一部神剧”是怎么炼成的？
太阳和流星
80年代的编剧王元和导演郑伟都是上海交通大学的校友。2004年，当他们在学校的时候，dv电影在校园里非常流行。这两个热爱戏剧的兄弟成立了一个学生团队，并试图拍摄一部校园喜剧电影《我的太阳》。
出人意料的是，这部自娱自乐的原创电影大受欢迎。它不仅在各高校发行时满额，而且还获得了许多奖项。伟大的导演王家卫也给了郑伟一个奖项。然而，两人最难忘的经历是，为了筹集电影资金，他们找到了孔大师的绿茶，并带来了数千的赞助费和80盒绿茶饮料。作为回报，这部电影中植入了绿茶广告。
现在回想起来，我的孙确实为和打开了一扇门。无论是商业运作还是情节风格，《我的太阳》都是“爱情公寓”的影子。
2005年，大学毕业后，王元创办了高格文化传播公司，并通过经营明星音乐会赢得了第一桶金。但他的梦想仍然是影视创作。“演唱会又成功了，而且还是那些明星。这与我无关。”
经过两年的斗争，王元说服郑伟从上海电影集团辞职，加入高格。最佳合作伙伴再次携手，高格改变了电影和电视制作。他们花了数百万元拍摄了《我的太阳》的配套片《逆转流星》。
然而，真正的市场与校园完全不同。虽然《逆转流星》获得了放映许可，但由于团队和演员都不为人知，这部电影本身还不够商业化。出版商直接告诉王元和郑伟:“这出戏一点卖点都没有，也没有哪家影院会放映这种电影。”
现实给了他们一记耳光。看到数百万元的投资将被浪费，北京大学学生电影节的邀请函把他们从悬崖边拉了回来。在本届北京大学生电影节上，《流星逆转》以其在学生中的声誉击败了竞争对手“长江七号”，获得了“最佳喜剧创作奖”，随后橙色天空娱乐公司购买了版权，使他们得以收回成本。
灾难发生后，王元和郑伟不得不通过广告制作业务来支持该公司。“我一年能拍30多部，做过几万到几十万元的广告。”他们轻松幽默的制作风格赢得了许多广告商的青睐，包括“麦当劳”系列广告。
机会来得出乎意料。一家名为“ipartment”的台湾交友网站来到这里，表示愿意花100万元拍一个广告，然后再投1000万元送货。然而，王元认为电视广告的成本太高，所以他说服对方尝试电视剧。“广告只不过是单方面投钱，但电视剧播出后，不仅能达到更好的宣传效果，还能赚钱。”。
“爱”和“交朋友”是80后的流行语，王元和郑伟的公寓有明确的定位。因为他们都是80后，他们只知道自己最喜欢和最需要什么。当他们写剧本时，他们继续他们过去熟悉的喜剧风格，讲述年轻人会经历的故事。
早在拍摄《我的太阳》时，就喜欢在网上寻找素材。“80后是互联网的一代。当你看到乐趣时，你想让更多的人看到，一起笑。”公寓里有很多网络笑话。尽管有很多问题，王元坚持认为80后是网络的中坚力量，这些网络笑话更符合他们的胃口。“互联网就像海滩，笑话就像贝壳。ipartment所做的就是把贝壳收好，擦亮，然后把它们串成项链送给大家。”
《爱情公寓》第一季上映后，王元和郑伟招募了100多名年轻白领和大学生作为“老鼠”。结果，“笑水果”很好，“老鼠”在90分钟内笑了173次。
然而，由于创作团队在行业主流中并不出名，大多数电视台都不敢尝试播放这部“有点非主流”的电视剧，只有江西卫视以低于创作成本的价格购买了其转播权。但是在互联网上，第一季《爱情公寓》的视频被疯狂点击。
产品为王
《爱情公寓》很快就聚集了一群80后的忠实粉丝。王元和郑伟开始通过互联网与粉丝建立某种联系。“如果ipartment是一个产品，那么作为一个产品经理，我们只需要关注用户体验，而不需要考虑其他任何东西。”
与国内其他电视剧不同，王元和郑伟采用数据量化的方法制作电视剧，其对细节的控制出奇的精细。例如，有三四百种笑声插在我的房间里。例如，该剧每一季只有24集，但只需两个月的时间就能完成字幕。郑伟告诉记者:“如果你把其他人放在一边，它可能会在一两个星期内完成，但我们已经经历了五个过程，并要求字幕时间准确到每一帧。”
《爱情公寓》第四季的后期制作花了将近九个月的时间，大约是国内同类电视剧的四到五倍。影片的消耗比例高达30: 1，即拍摄材料需要30分钟，而把它切成片只需要1分钟。郑伟甚至在《爱情公寓》第四季中设定了笑点密度的“绝对要求”——10秒内必须有一个笑点，两分钟半内必须有一个高潮。郑伟告诉记者:“根据国内外收视公司的统计报告，10秒是换台的上限，2.5分钟是一个激动人心的时刻。”喜剧电影必须有如此快的节奏。”
除了为质量打下良好的基础，更重要的是，王元和郑伟重组了影视产业的逻辑。
传统电视剧必须取悦发行商和电视台，最终取悦观众。起初在主流社会并不流行的《爱情公寓》，在20世纪80年代后，专注于取悦目标观众。“电视剧不应该牵着观众的鼻子走。观众会看什么应该是最后的决定。只要他们在规模之内，观众就可以随心所欲地演奏。”
《爱情公寓》采用了类似美国电视剧的季节性播出模式。对于每一季的剧情走向，主要创作者会适当参考粉丝们提出的意见。“我们会定期在微博、帖子栏、论坛和粉丝俱乐部收集观众反馈，并尽最大努力仔细阅读每一位观众的微博信息。”
例如，《爱情公寓》第三季播出后，许多观众在网上评论说，剧中的主角之一“吕子乔”太傲慢，不够积极。王元在第四季设计了许多桥梁，并为这个角色贴上了一些“忠诚与善良”的标签。字符标签；在其中一名男主角“曾小贤”被网民发现长得像著名羽毛球运动员丹琳之后，王元在后来的故事中加入了一句关于这个细节的调侃，使得故事更加真实和有趣；也有一些粉丝不仅喜欢公寓，也是快乐营的粉丝。所以在第四季，王元尝试邀请快乐家庭的何炯和杜海涛客串演出。
为迎合粉丝而做出的类似改变不仅给粉丝带来了巨大的惊喜，也给他们带来了强烈的参与意识。然而，王元和郑伟并没有听从他们的粉丝。“并不是所有的意见都被采纳，有时不得不反其道而行之，这些意见很有吸引力。”
例如，从第一季开始，粉丝们就呼吁剧中人物曾小贤和胡一菲“在一起”。然而，和魏在第二季和第三季的情节设计中却刻意将两人的关系曲折化，直到第四季才确定。这种悬念使得ipartment对粉丝形成了强烈的用户粘性。
把握好粉丝的逻辑起点，让ipartment在产业链中逐渐掌握主动权。就时长而言，电视情景喜剧的平均时长约为20分钟，而电视剧的平均时长约为45分钟。然而，平均每一集《爱情公寓》持续近50分钟，有些单集甚至长达56分钟。在过去，电视台会拒绝播放或删减。然而，因为观众买了它，《爱情公寓》让许多电视台破例调整播出时间，为它让路。
这种逻辑链给出了惊人的结果。在第四季播出后的12天里，《爱情公寓》达到了电视剧“百度指数”历史最高水平，平均价值超过400万，同时也创下了电视剧“最快时间突破1亿”的纪录。
网络思维
高质量的内容将自动在网络上传播。和魏经常悲叹，爱情的爆发与互联网密不可分，互联网为爱情打开了一线生机。
事实上，国内电视剧的销售模式是从制作公司到电视台，就像分销商一样。视频网站更像一个超市，直接面向终端消费者。如果观众喜欢，它可以传播口碑，迅速流行起来。观众不喜欢的内容根本不能在网上销售。
2009年《爱情公寓》第一季播出时，整个网络版权并不规范。此外，《爱情公寓》并不出名，也没有视频网站愿意花钱购买播放版权，所以《爱情公寓》第一季的网络版权卖不到2万元。
到2013年《爱情公寓》第四季时，视频网站行业已经非常成熟。每个视频网站不仅越来越标准化，而且相互之间竞争激烈。流行之后，仅《爱情公寓》的在线版权就高达每集400万元。
互联网上聚集的超级人气反馈到电视台的频道。据王元回忆，《爱情公寓》第一季出版后，几乎没人对它感兴趣，只能低价出售。《爱情公寓》第二季在下午播出，收视率最差，以每天六集的速度播出了三天。当《爱情公寓》在第三季和第四季播出时，微博和微信等社交工具开始流行起来，《爱情公寓》的粉丝们很快帮助他们完成了口碑营销，许多地方卫星电视台也在晚上7: 30赶着播出。
尽管《爱情公寓》大受欢迎，但王元和郑伟对此并不满意——《爱情公寓》怎么能成为一个品牌，而不仅仅是一部“广播结束”的电视剧呢？
事实上，自从广播频道开通以来，“ipartment”已经成为80后的一个品牌媒体。在广告投放方面，与萨达的其他影视作品相比。爱普公寓的广告传播目标更加精确。
为了避免广告的生硬植入和引起观众的反感，王元和郑伟采取了一种独特的运作模式，即在剧本创作阶段将广告编入情节。有了合理的情节，广告就不会显得生硬，从而避免了像其他影视剧那样在拍摄过程中或拍摄后生硬地放置广告。
至于潜在的广告客户，他们也是经过精心挑选的，以确保广告品牌的内涵与爱普公寓品牌本身的年轻、阳光和活力相一致。例如，百加得，一个著名的预混合葡萄酒品牌，是在几个人在酒吧喝酒的情节中设计的，非常符合年轻人的生活习惯。
除了为广告商投放广告之外，ipartment 4还推回了“从产品到广告”的逻辑，即“从广告到产品”。《爱情公寓》第四季上映后，王元和郑伟在淘宝上开了一家爱情商店。根据每日情节，他们出售了当天出现在剧中的衣服、道具、玩具和床上用品。
有一次，剧中的角色张以达有一出以“大鱼吃小鱼”为线索的戏，郑伟为演员定做了一件上面有大鱼和小鱼的t恤。然后他把它放在淘宝店，在故事播出的那晚，粉丝们抢购了一部空。
赢得球迷的人赢得世界。王元发现，事实上，《爱情公寓》似乎已经成为一种文化现象，甚至在新影视剧和传统电视剧之间形成了一种对抗——抓住主流网民的受众，把他们从受众变成粉丝，进而主动成为这部剧的口碑传播者，是《爱情公寓》的最大胜利。
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