智能手表才是移动广告的新宠？-国土报中文版

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美国广告业不会落后于新兴产品。"随着应用的发展，随之而来的是广告."ibb咨询公司无线和移动部门的负责人Jefferson wang说。当然，这并不意味着你的pebble或索尼智能手表将在今年开始做广告。然而，事实上，智能手表可能会成为一个新的领域，给广告商带来丰厚的回报，但制造商仍需自我约束。

不是每个人都认为智能手表是一个好的广告媒介。digitaria首席执行官道格·赫克特(Doug Hecht)表示:“智能手表与智能手机截然不同。”目前，智能手表还没有受到广告商的重视，它只是移动终端的一个增量市场。”Hecht认为智能手表充其量只是移动广告的延伸。但他也承认，智能手表收集的数据可以帮助广告商向用户提供更准确的信息。

智能手表才是移动广告的新宠？

精确营销与信息剩余

在正确的时间和地点，智能手表可以为用户提供有意义的广告信息，这也是用户所需要的。这种可能性需要使用更先进精确的营销方法。

在一个完美的使用场景中，当你来到一个新城市。突然，我收到一条信息:就在一个街区之外，有一家咖啡店，你的脸书朋友们已经爱了很久。在这个假设的场景中，咖啡店通常会提供优惠券。但令人尴尬的是，人们很难通过手表使用这些优惠券。但事实上，有一个更好的方法来增加销售额，那就是让用户通过手表登录，然后悄悄地把一美元存入他们的账户。

智能手表才是移动广告的新宠？

通过咖啡的例子，智能手表可以以更好的方式进行搜索。互联网上的所有数据都可以通过你的冰箱、恒温器、汽车、手机和电脑无缝地协同工作。分析这些数据可以非常准确地描述你的用户。

智能手表并不像你的智能手机那样万能。然而，对于同时拥有两个设备的消费者来说，智能手表需要通过定制的系统使用特殊的信息交流方式。设计了几款智能手表的王认为，智能手表首先需要注意的是设备的提醒功能:“问题集中在设备的信息通知上”——用户很快就会明白，他们需要关闭很多信息通知，包括Twitter和facebook的更新。否则，你的智能手表将很快成为一个负担。

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监控你的脉搏

在某些情况下，通过可穿戴应用程序，某些交互可能会更有效。例如，使用智能手机监测你的脉搏在功能上是可行的，但在实践中却做不到。除了监控运动，智能手表还可以用来帮助你评估你的整体健康水平，这些应用可以提供一些准确的读数。所有这些都可以应用到这样的场景中，例如，如果你的脉搏出错，手表会为你提供健康食品的广告。另一个例子是零售商监测你的脉搏。当你走过一家商店，看到一种产品并感到兴奋时，零售商会向你推荐它。

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当然，所有的广告行为都必须给用户选择的权利，否则会成为一种不好的体验。令人高兴的是，苹果的ibeacon可以让零售组织更容易进行购物指南。通过使用ibeacon，用户可以很容易地获得信息，如“你的包准备好了”、“这幅画是达芬奇画的”、“你可以在这里买苹果电视。”

智能手表看起来就像手机、电视和电脑后面的另一个屏幕，但实际上不止如此。互动模式已经很好地应用于电视，但是智能手机的出现改变了消费者和广告商之间的关系。随着用户身体和设备之间界限的模糊，广告被认为更具侵略性。当你看电视广告时，用户并不认为他们的个人空房间被侵入，但是如果这些信息通过智能手机，甚至像谷歌眼镜或智能手表这样的可穿戴设备传播，用户会感觉完全不同。

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