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今年年初与2013年有些相似。讨论的主题都是由某个特定的戏剧主导的，但《纸牌屋》毕竟只是在一个利基类别中轮换。“明星”最终使“炸鸡和啤酒”成为一个社会话题。截至2月27日，iQiyi /pps上的《来自星星的你》总播出量已达到13亿，乐视的播出量已超过5亿。
即使在最后一集播出后，这部剧仍然每天给爱奇艺和乐视带来数千万的新流量。在韩剧中，百度搜索指数首次超过200万，甚至超过了之前的“后辈”，社交网站上关于大结局的讨论一直持续到3月。
如果让好莱坞拍摄“星星”这个主题，杜教授肯定会变成另一个xx人，说“我是，我做了很多很好的设备，偶尔也拯救了世界，但是我整夜都睡不着”，或者像约翰教授在《来自地球的人》里说的那样，每隔10年就离开他曾经生活过的地方，看看历史的变迁。然而，《星报》的教授们仍然在晚上10点钟入睡，并且有规律地生活。她们所有的超能力只是用来保护她们来到地球后第一次爱上的女人，满足女性观众的所有梦想。
事实上，这部电视剧在韩国kbs电视台的收视率并不惊人。从播出时的20%左右到2月27日的28.1%，从未超过30%，而《我的名字是圣金顺》和《面包大王卓秋》在韩国的收视率都创下了50%以上的新高。《灿烂的遗产》、《玫瑰人生》和《王氏家族》
然而，在中国市场，“明星”在短短几周内就形成了全国性的话题讨论，在中国视频网站上的观看表现完全出乎韩国版权公司的意料。韩国版权方没有参与韩剧《明星》的传播和引爆，这是由背后的多种力量推动的。
“明星”落入视频网站
在百度搜索指数中，关注“明星”的人有70%是女性，她们集中在15~35岁之前的80年代和90年代。
购买韩剧是爱奇艺业务发展部高级总监张宇新的日常工作。每年，爱奇艺都会专门购买一些高质量的韩剧。Kbs、mbc和sbs是韩国三大主流电视台。按照惯例，三家电视台每年都会将电视台拥有的受版权保护的电视剧独家授权给中国的一家视频网站。爱奇艺与kbs签署了未来两年的一揽子购买合同，而sbs在2014年与优酷土豆签署了基础剧的版权合同。
然而，韩剧也遵循着产播分离的模式，许多高质量电视剧的版权仍然掌握在制作公司手中。例如，主要活动收集的“水木剧院”戏剧大部分由制作人的代理公司销售。《冬天刮风》和《子嗣》是韩国机构单独销售的电视剧。
爱奇艺收购“明星”的前期准备遵循了通常的外国电视剧收购方法，并根据百度网页关键词的搜索数据、以往韩剧的播出量以及韩国市场的判断制定了收购规则。不过，张雨欣后来回忆说，“我们买明星的时候，就预测要播得好，但我真的没想到会是这样的结局！”
在“明星”之前，sbs电视台“水木剧院”正在播放由李敏镐和朴信惠主演的“继承人”。第二十集的全国收视率是25.6%。优酷推出后，它也实现了6亿次广播。在《春晚》的舞台上，李敏镐已经是春节前无数90后的“第一个男神”。甚至代理人都觉得sbs很难在短时间内超越“继承人”的作品。
张宇新还参与了《继承人》的版权购买谈判。但最终，由于《子嗣》的价格超出了爱奇艺希望投资的资金范围，爱奇艺放弃了《子嗣》的独家版权谈判，将精力转移到《水木剧院》中接《子嗣》的“明星”身上。
爱奇艺在2013年11月接触了《星星》，但爱奇艺对这部剧的了解只是编剧和演员的配置，甚至连完整的剧本都看不到。但对耿小华来说，全智贤足以打动他。除了全智贤在中国的高人气，《明星》是她在1999年出演电视剧《欢乐时光》14年后拍摄的第一部电视剧，她必须严格遵守剧本。
在“明星”之前，“杜教授”金秀贤曾出演过韩剧《拥抱日月》和电影《大秘密》。虽然它在韩国很受欢迎，但在中国却鲜有曝光。然而，基于剧情梗概和演员匹配阵容等综合因素，爱奇艺也率先协商了《星星》的独家版权合作。
至于购买价格，视频网站一直不愿提及，但业内一些人士猜测，优酷以每集5万美元的价格购买了《后辈》，而爱奇艺以每集2万美元的价格购买了《明星》。这个价格远远低于大多数美国电视剧和国内电视剧。
2013年12月18日，《星星》第一集在iQiyi和pps平台上发布。然而，对当时的爱奇艺来说，《明星》只是一部普通的韩国独角戏，《爱情公寓4》是爱奇艺的主要重点项目。我对这部“神剧”有很高的期望，它在前三季中已经越来越受欢迎，页面上最好的推广位置被“爱情公寓4”占据了。
《爱情公寓4》的演出自然吸引了更多的关注。1月17日24: 00第一次播出的前两集达到了1亿，每天给爱奇艺带来了数千万的新节目。与《爱情公寓4》相比，《星球大战》的第一集和第二集在首播的第一周只有两三百万次广播，这是一个比较常见的数字。
然而，自《星报》播出第三周以来，有关“杜教授”的剧照开始在微博等社交网站上传播，百度搜索指数已升至140万。乐视高级副总裁高菲也在第三周左右决定从爱奇艺手中购买发行权。乐视加入后，“明星”终于完成了iQiyi /pps和乐视的初步覆盖。
在线交错起爆
3月8日，一个免费的女生汽车轮渡被写在大学里，上面写着“所有的教授都带你立即行动”。
2014年1月底，《子嗣》播出已经一个多月了，《长腿叔叔》李敏镐的照片已经在社交网站和微信朋友圈里流传。百度贴吧关于李敏镐的讨论如火如荼，直到李敏镐出现在春晚的舞台上，他在中国的人气达到了顶峰，但情节开始迅速逆转。
在2014年2月的《时尚先生》中，李敏镐首次出现在中国杂志的封面上，高端女性杂志《cosmo时装》甚至去韩国拍摄并为李敏镐准备了50多套服装。然而，仅仅一周时间，“长腿神”就从《时尚cosmo》主编许巍的微信朋友圈中逐渐消失，却经常被“明星”、炸鸡、啤酒甚至“杜教授”的剧照所屏蔽。
播出约一个月后，《邢星》经历了社交网站和网民之间口碑传播的第一次发酵，《邢星》也遇到了第一个引爆点:明星和其他微博。
1月22日，白百合发推说他会熬夜看星星。后来，李小璐、安格拉比和杨密都透露了他们对教授的依赖。2月7日，北京迎来了开幕年的第一场雪。高圆圆在微博上贴出雪地里的照片，写道:“第一场雪。炸鸡和啤酒在哪里？”在这个过程中，30多位明星在微博上提到或推荐了“明星”，这也带动了数百万粉丝。
耿晓华介绍说:“这部剧对明星有天然的吸引力，明星的转发和推广背后没有视频网站的合作推广，这是完全自发的，但他们是社交网站的初始引爆点。”
也是在2月7日左右，“星星”被真正点燃了。越来越多的人被“推荐”并开始关注这部剧。在iQiyi的点播量趋势图上，2月7日之后，该节目的点播量呈线性增长。2月8日，iQiyi /pps上“星星”的播出量已经超过5亿，iQiyi市场部副总裁陈键锋也提到“第八天开始工作的时候，星星已经在网上疯传了。”
此时，爱奇艺及时调整了促销和营销策略，加入了更多的促销力量。它还与风扇一起完成了第二轮在线发酵过程。
当时，《爱情公寓4》已经在1月8日完成了播放。iQiyi和pps的主页为“明星”留出了足够的广告空间，并在主页旁边向用户推荐了许多过去由“明星”主演的作品，还特别制作了一个特别的主演特写。
在微博等社交网站上，粉丝们开始自发地制造一些话题来传播，一些粉丝还模仿中国版的“明星”。如范冰冰入选《钱》演员名单，《杜教授》候选人名单为、荆博然等。这个话题在微博上引发了几轮讨论。
iQiyi和乐视等视频网站也利用这一趋势寻找“明星”的粉丝，与他们合作策划话题，并在网上进行二次引爆和扩散。
“情人节单身女性最地道的独白”、“中国女性报纸都是洗洗睡的，教授都是女神”、“星星里的、钱、、、李再敬的大脑构成图”，这些话题大多来自粉丝群，由爱奇艺、乐视等重新打包，通过图文传播，一路传到微信朋友圈等平行渠道。
2月14日情人节过后，“星星”的故事逐渐结束。爱奇艺还通过微博、Renren.com、百度贴吧、品牌合作等方式对“明星”的结局展开了大讨论。，而范氏集团将此作为后续发酵的起源，并最终传播到朋友圈。八个版本的“星星”的快乐或悲伤的结局已经被流传。这场讨论也将该剧的受欢迎程度推向了顶峰。
使用传统的点火导线
在百度搜索指数中，关注“明星”的人有70%是女性，她们集中在15~35岁之前的80年代和90年代。这群人获取信息的渠道自然来自互联网，但陈键锋认为，“在营销过程中，如果整个活动够热，线下传统媒体的活动和广告将成为适合在线交流的引爆点。”
然而，春节前就存在的想法在春节后才真正开始实施。2月，每周三、四晚8:35之后，当“明星”更新时，三里屯爱奇艺咖啡厅二楼总会有很多“明星”粉丝聚集。爱奇艺每次都会在那里举办现场活动，甚至会安排翻译进行现场翻译，并推出“千首歌曲”套餐。
2月17日，爱奇艺在中关村放置了37块以金秀贤为主题的招聘广告牌(市场、咨询)；2月19日，和钱在雪地里亲吻的巨型户外广告牌成为爱奇艺咖啡厅的外墙包装。之后，许多路过的人停下来拍照、发微博或与朋友分享。爱奇艺还借助官方微博进行在线交流。
“明星”粉丝群的行动也有同样的效果。2月12日中午，在南京的徐小姐给《新京报》的广告部发了一份传真，这是一封粉丝给金秀贤的情书:“亲爱的金秀贤，我代表中国成千上万的‘教授依赖型病人’，祝你今天情人节快乐……”签名是“永远爱你的克蒙”。
新京报广告经理李在收到传真后与徐小姐进行了电话沟通。根据《新京报》的广告价格，这个刊登在娱乐版的广告价值30万元。所有费用均由球迷团体成员自发承担，合同文件也以他们自己的名义执行。
徐小姐来自一个有近100人的qq群，他们聚在一起是因为他们喜欢金秀贤。据介绍，他们都是20到30岁的年轻人，大部分来自南京、北京、上海和广州，只想一起向偶像表达心声。
2月13日晚8: 30，《新京报》娱乐版的记者将排版好的情书发到自己的微博上，这条微博被新浪娱乐编辑成新闻，发到新浪娱乐的官方微博上。2月14日情人节，金秀贤的生日广告如期刊登在02版的《新京报》上。“中国粉丝每隔一个day/きだよ0就向金秀贤表达爱意”成为当天的头条新闻。
乐视也在适当的时候更加注重线下营销。2月25日，美味牛肉饼北京望京店安装了乐视的60英寸功能电视。客人可以免费吃炸鸡，只要他们拍一张吃炸鸡的照片来看乐视，然后发到微博上。这一营销举措为该店带来了3-5倍的客流量增长。乐视还与望京地区的许多炸鸡店合作，如果顾客在乐视的官方微信上分享位置，可以在指定的炸鸡店免费获得炸鸡。
在视频网站、粉丝团体和炸鸡店的共同努力下，从《明星》到《炸鸡和啤酒》，韩剧开始演变成一个社会话题，而这些线下营销活动也推回到线上，完成了对《明星》的又一轮复合发酵。
2月27日，爱奇艺组织粉丝们一起在爱奇艺咖啡厅观看压轴戏。那天晚上，200多名粉丝聚集在iQiyi咖啡厅，站在过道上。许多女生同情“杜教授”，也跟着流泪。《星星》大结局那天，百度的搜索指数达到了470万。该集中文版推出后，《爱奇艺》中“明星”的播出量也超过了13亿。
加入多个利益集团
《星星》不同于过去的其他韩剧。在百度指数的话题讨论中，北京、上海、深圳等一二线城市自然是话题最集中的地区，但“明星”的传播也在四线城市引起了广泛的关注和讨论。除了漩涡中心的力量，许多似乎与明星无关的利益集团也加入了与明星相关的机会主义营销。
在2014年春节前后，如果你在微信上输入“炸鸡和啤酒”，聊天界面就会雪花纷飞。
2月12日16点39分，魅族创始人张煌高调进入新浪微博，并发布了第一条微博:“大家好！我刚从火星回到地球……”粉丝数量瞬间飙升至5万多人。
2月27日，也就是大结局，小米公司也用“明星”剧来推销自己。当天中午，小米公司的食堂贴出通知:如果钱不在，周五的午餐食堂将提供免费啤酒和炸鸡，以示安慰。像安居克这样的互联网公司也在当天发布了类似的通知。
当然，也有传统行业加入。一些银行通过微博账号发布:“如果野兽离开你，就让某个银行来保护你！”推广理财产品。
对于这些公司来说，“明星”自然是一个可以利用的商业营销机会，但同样对于“明星”来说，每一个参与的公司都成了这出戏的新的传播点，同时从更多的源头传播开来，有更多的观众被报道和推荐。商家的事件营销最终促使该剧被多次点燃。
在整个沟通过程中，“明星”肯定不会被任何一个平台或组织“点亮”。在明星们最初引爆之后，视频网站、粉丝和网民们一直在一起分享、创造和优化，在线和线下的多个利益集团的推广穿插其中。
但是邢星的中国之行还没有结束。自三月底以来，金秀贤先后在上海、广州和北京举行了三次金秀贤同人会，最后以庆祝会结束。事后会有更多的人知道。当时，“邢星”终于完成了沟通过程并结束了。
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