卫浴企业洗洗睡微信带不来粉丝-国土报中文版

本篇文章1846字，读完约5分钟

根据官方数据，微信的全球用户已达6亿，每日活跃用户超过3亿。仅从数据来看，微信就扼杀了所有相似或相似的社交产品。因此，微信培训市场异常火爆，微信的营销价值不断被神话所重视。纵观卫浴建材行业，科勒等国际品牌和箭牌、九牧、恒杰、黄辉、董鹏等国内一线品牌都开通了企业微信。然而，微信在各大品牌中的定位和运作方式却大相径庭。自微信开通以来，有些企业一直在躺着，从来没有发出一点声音；他们中的一些被转换成服务号码以获得定制菜单，但是你自愿想要什么服务？抱歉，请拨打我们的400-xxx-xxx。

卫浴企业洗洗睡微信带不来粉丝

微信作为一个渠道，对企业宣传和品牌营销绝对有帮助。然而，关于如何在卫浴企业中更好地使用微信以及如何利用微信进行营销的参考资料和案例却很少。因此，作者总结了自己的观察和操作，并谈了自己的一些想法。欢迎交流和拍摄砖块！

不要相信99%的微信营销培训不会失败

首先，微信绝不是一些培训机构吹嘘的。它可以为我们的业务带来数倍的增长，并通过营销给我们的品牌形象带来数千万次曝光，这完全扭曲了营销的本质，也扭曲了微信的价值。他们的内容适用于微博营销和电子商务培训，不会给企业的微信运营带来任何实质性的影响。

微信有6亿用户，你可能只有600个

任何营销都离不开市场调研，微信营销也是如此。要使用微信进行营销，我们需要知道微信的目标受众是谁。卫生建筑材料是不太受关注的行业。应该知道，消费者想在三个月的装修期内购买一个卫生间，没有必要关注微信公司来了解卫生间的质量；即使我们关注它，也没有理由持续关注企业微信，除非需要售后服务。因此，不要希望成为一个风扇经济通过吸收大量的风扇。卫浴建材行业希望通过企业微信实现多少营业额和高转换率，这是非常没有根据的行为。

卫浴企业洗洗睡微信带不来粉丝

谁对我们感兴趣？笔者认为，微信在建材行业的受众是代理商、分销商和少数同行及行业媒体。因为，作为一个利益共同体，代理经销商有必要了解公司的新闻、活动信息和查看公司的新产品；作为市场竞争和行业的观察者，同行和媒体都渴望深入企业了解最新的内部信息。因此，家居建材企业希望通过微信进行营销，目标受众不应是消费者，而是代理商、经销商、同行和媒体。

卫浴企业洗洗睡微信带不来粉丝

不要指望发展风扇经济

目标受众明确后，有必要有一个明确的内容定位和目标计划。企业希望向代理商和分销商传达什么内容，希望让同行和媒体了解什么新闻？这个企业微信是定位为服务代理还是经销商，还是仅仅作为公司新闻传播渠道来通知同行和媒体，还是一个综合匹配？这需要根据企业的实际情况来选择。

通过前面的受众分析、内容定位和服务细分，我们可以分阶段、分步骤地进行营销策划。本文仅对目前微信行业的运营情况做一些分析。卫浴建材(耐用品)行业如何有效利用微信公众账户进行营销？是否有值得参考的案例，我们稍后会分享。然而，建材和卫浴企业希望通过微信积累粉丝，为产品营销寻求粉丝经济，我认为这是行不通的。

卫浴企业洗洗睡微信带不来粉丝