纸媒郎中开给报业的“土”方子-国土报中文版

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有许多医生，这意味着有许多病人。如果病人害怕疾病而放弃治疗，他们就会死亡。纸质媒体病情严重，需要紧急治疗。祭坛上的医生没有开出好的处方，医生也不在乎，这太不人道了。此外，所谓的医生，从来没有写新闻，从来没有拉起一个广告，从来没有订阅报纸，往往是天书，即使我开处方。没有人能理解它，也没有人能治愈它。

纸媒郎中开给报业的“土”方子

中国人总是喜欢读故事和案例，更喜欢做评论员和总结。如果有人发表了一篇关于观点和思想的文章，他们会很傲慢。他们总是可以用一个并不令人惊讶和没完没了的词来概括它，这会引起一阵大笑。如果有人展示了大量的广告，就会有各种各样的嫉妒和仇恨。还有其他人，你看不到他的白眼、羡慕和憎恨，但你总是看到他露出八颗门牙的表情。光笑而不思考是不够的，太深刻了。

纸媒郎中开给报业的“土”方子

献上一句话，与王子们分享:“与其读故事，不如写故事。”

说几句话，开始谈正事。今天，本·朗将为纸质媒体开一个“热身”处方。首先，看看这个处方的说明:

成分:纸张资源，互联网技术，移动通信，各种屏幕。

适用人群:一线、二线和三线城市的日报、晚报和都市报。

适用疾病:详见注①。

指示功能:纸质媒体广告减少，分销减少，员工跳槽，管理不善，出现失眠、多梦、性欲下降等症状。社会福利委员会压力过大。

方剂药理:详见注②。

用法用量:煎服(练习)，根据纸介质的物理特性和环境服药。

禁忌:那些不想活、准备退休、准备换工作、准备换职业的人，被职业评论家禁止。

有效期:36个月内。

注:详见注③。

注①:症状

目前，纸质媒体的转型往往有以下三个症状:

1.“空对空”公式:

在网络媒体的引导下，我直接面对网络媒体，我会做网络媒体做的任何事情。即使有编辑和剪辑的优势，我认为获胜的机会很高，我欺骗了自己。他们经常抛出像“互联网思维”这样的高词来吓唬不了解互联网的媒体人。如果你做不到，你将向西方媒体学习，制造一堵“收费墙”。

老默多克曾经倒下，每日燃烧2500万美元来购买他22个月的生命。我听说上海报业集团也在网上孵化了两三个胎儿:“报纸”、“上海观察”和“界面”。没有人对这些胎儿能否健康成长做出最终结论。然而，除了“纸”依赖于原始的《东方早报》并具有一些报纸基因，至少有一定的群众基础之外，另外两个婴儿确实让人“捉机器”。

纸媒郎中开给报业的“土”方子

“上海观察”自称是高端深度阅读互联网产品，但其对政府部门的依赖和无纸质基因的单细胞胚胎更适合在温室中生长；虽然“Interface”似乎有一个清晰而具体的定位，但它与“Shanghai Watch”有一个共同的特点，那就是空对空，他们没有纸媒基因，也不是网络媒体的团队，所以我不得不怀疑那些家伙能否整合新闻、移动终端等。

纸媒郎中开给报业的“土”方子

作者没有恶意，真诚地希望这些新媒体不会过时，欺骗或鬼混。

2.“地面对地面空”公式。

据说美国宇航局正在进行一次“单向火星之旅”，将宇航员送上火星，并在那里永久定居。一方面，它需要巨大的勇气和牺牲，另一方面，它需要强大的经济支持，在不知道火星上是否有水或它是否能生存的情况下，进行这种从飞蛾扑火的实验。这两点是我们的纸质媒体不能承受和不能承受的，是这种游戏的意义和结果，是无法回答的。

纸媒郎中开给报业的“土”方子

常见的“落地空”转型包括:建设网站、微博、官方微博、“云报道”、微信公众账户、开发应用程序等。所有的时尚，流行和可在互联网上获得，这份报纸反应迅速，可以迅速跟进。至于它是否起作用，是否起作用，是否真的是一个转变，我们不在乎那么多。不管怎样，我们都是这样做的，有着典型的押马心态。在转换方向不明确或根本没有方向的时期，很容易理解纸介质的释放/发射/发射行为。

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3.“地对地”。

这种形式没有改变，走老路，加大编辑、发行和广告的力度。在短时间内，这样的报纸往往是“愚蠢的人有愚蠢的祝福”，甚至在一些二三线城市有效。有时，发行量和广告收入会有双重收获。恐怕只是这种疾病没有发生。事情一旦发生，我就突然生病，毫无征兆地死去了。

注②:处方的药理部分

作者介绍的改造方案称为“地面空地面”。这是目前最有根据的“大地”药方和最可行的改造方案。

要做好新闻业务，纸媒不能就这么出去。网站、微博、微信、应用程序等都是如此。新闻和信息被发送出去，经济利益无法实现(也就是说，人们经常说他们找不到盈利模式)。事实上，这让纸质媒体感到尴尬和沮丧:网络媒体转载纸质媒体的新闻，或者用不同的背心把它发送出去，顺便说一句，它会赚很多钱。

不是吗？纸质媒体呼吁联合并关闭纸质媒体的网站，这样在线媒体只能从没有新闻来源的纸质媒体购买。哈哈。最近，重庆率先冲出去，重庆一家报业集团发表声明，强调其报纸网站的版权不能随便转载。作为一种媒体，新闻本身应该是“稀疏的”，而不是“封闭的”。纸质媒体应充分发挥新闻传播的作用，将新闻嫁接到一个好的载体上，通过一个更好的载体实现效益。

纸媒郎中开给报业的“土”方子

报纸应该转向数字方向，这是每个人都同意的；据认为，纸质媒体现在遇到的问题是“纸”的载体已经不适应现代人的习惯，这也是大多数人所认同的；报纸的影响仍然很大，发行和广告仍然急剧下降，这是显而易见的；人们对新闻的需求没有改变，这是肯定的。年轻一代将大部分“零碎”时间花在移动设备上，这是毋庸置疑的。

纸媒郎中开给报业的“土”方子

那么，毫无疑问，作为一种具有新闻优势的传统媒体，有必要尝试将新闻和信息创意发送到各种屏幕上。有必要争论吗？纸质媒体有多种屏幕可供选择:手机屏幕、平板电脑屏幕、建筑客房触摸屏、家庭三合一屏幕、公共场所大厅触摸屏和大型户外屏幕。

1.作为便携式手机和平板电脑，平板电脑更适合阅读报纸和图片。当然，手机用户是最广泛和不可或缺的，所以我们必须尽力争取内容的优势。载体必须具备以下优势:载体的界面和内容是深度定制的，用户必须阅读，具有优秀的配置、时尚的外观和低廉的价格。这种屏幕有很大的市场潜力。据说一些报纸已经研究了它的可行性并进入实施阶段。这种屏幕被称为小屏幕。

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2.在住宅区，建筑物的电梯屏幕和家庭的三网融合屏幕也是商业的战场。由于各方利益复杂等原因，三网融合的实施多年来一直比较困难，所以最好还是在建筑物的触摸屏上努力。虽然这部分市场经常被“分众”抢走，但纸质媒体也应该抢。注意，既然你想抢它，你必须首先比别人更先进和优越。一些一线和二线城市的报纸渴望尝试这种屏幕。这种屏幕称为中间屏幕。

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3.在公共场所、各种服务大厅、售票大厅、商场、学校、医院等场所，放置新媒体的大屏幕，空闲时可以触摸并自动播放(包括广告)。这部分纸质媒体资源丰富，二三线城市更适合推广。这种屏幕，许多报纸都疯狂地抢占市场。这种屏幕被称为大屏幕。

4、室外、城市主干道、住宅小区、单位大院，设置室外大屏幕。根据不同的地点、不同的城市和报纸的财力，可以分为触摸式、led式或混合型(一面是传统的报纸阅读栏，或触摸式报纸阅读屏，另一面是纯粹的广告宣传栏)。这种屏幕是最容易上手的，一些二三线城市已经有了经验，并取得了显著成效。这种屏幕被称为户外屏幕。

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注③:注意事项

预防措施1。通过纸质媒体分发平板电脑。深度定制是针对所有使用移动互联网的人。新闻信息展示:报纸以其原始形式展示，可以转发、收集、评论，并添加音频、视频传输和推送功能，而不是以普通应用程序的形式下载和卸载。但是普通的应用仍然是需要的，主要是在纸质媒体覆盖的地区的手机用户。

注意事项2。虽然有些“手脚”是在纸质媒体发布的载体上完成的，但用户不会有被粗暴强奸的感觉。不要以为承运人是由你分配的，你可以为所欲为。只需要一个:翻报纸和操作其他功能，除了电话功能。

附注3。在运营商上提供更多的垂直服务，而不是简单的广告。在这方面我们应该多动脑筋，充分整合和利用报纸资源。

附注4。微信平台、微信、微博等。仍然可以用作辅助转换工具。虽然这些工具赚不了多少钱，但它们绝对是大喇叭。

附注5。互联网强调迭代，纸质媒体的变革也是如此。首先，定义需求，构建框架，然后继续填充。不要害怕bug，但是继续测试、修复和改进。

注意事项。不同的纸质媒体可以根据自身的资源优势和地理优势在大屏幕、中屏和小屏之间进行权衡。比如，一线城市的很多报纸都是旗鼓相当的，大屏幕铺设可能没有多少优势，而地级城市单一纸质媒体是可行的；品牌大、市场性强的纸质媒体在发布小屏幕方面有优势；城市发展较好、社区相对成熟的城市在铺设中屏方面有优势。

纸媒郎中开给报业的“土”方子

附注7。光有这个处方是不够的。你需要继续关注下期的“药引子”。

不要用不完全转型的废话误导传统媒体，不要说懦夫选择“中庸之道”。传统媒体的实际情况是存在的，思维可以改变，这需要时间，制度可以改变，这需要时间，模式可以改变，这也需要时间。最重要的是，纸质媒体不仅要走上正确的转型之路，还要尽快看到曙光，尝到甜头，增强信心！如果你试图找到一个永久的所谓模式，让报业从现在开始蓬勃发展，这是一个愚蠢的梦想。在网络时代，今晚还很先进的东西明天早上就会醒来，你会发现它们又凹了！

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