爆红的《星星》给码农们上了一课-国土报中文版

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对于一个企业家来说，韩剧基本上是孤立的。一是因为时间有限，二是因为情节中的狗血和空话。当然，“明星”也没能继承韩剧中癌症、车祸和不朽的老套路。然而，在我的朋友推荐之后，我饶有兴趣地看了整整21集。

作为一名互联网从业者，我发现如果将明星视为一种产品，那么在产品定位、产品研发方法、用户需求、创新营销方法和粉丝效应管理等方面都值得同行学习。在经历了追逐“星星”的热潮之后，让我们冷静地分析一下互联网从业者可以从中吸取什么教训。

产品质量是保证

1.产品定位决定命运高富帅+愚蠢和富有

虽然明星的受欢迎程度大大超出了生产商的预期，但早期定位无疑对决定一个产品的未来非常重要。

(1)《王子+公主》曲折的爱情故事沿袭了韩国戏剧20年的成功经验。韩剧从来不标榜太多的文化内涵和深层含义，即由主要偶像带来的粉丝经济。各种元素的混搭:《异形》、《穿越》和《爱情》都穿插了一条悬念线，既能取悦主流观众，又能吸引潜在观众。

(2)奢侈明星效应:主演全智贤、金秀贤和朴海进暂时不谈此事，看看超级嘉宾阵容

(3)受众明确，韩剧的目的是娱乐和消遣。帮助人们摆脱现实生活的压力。但主要观众是女性。

在这里，我们可以举一个定位“明星”的例子:像很多剧迷谈论好的性爱场面？你一直在用被子聊天吗？事实上，韩剧不同于美国电视剧。韩剧适合全家人观看，适合所有年龄段的人，很少会有性爱剧。因此，根据产品定位的特点，估计我们永远不会出现在其中。

相应地，网络创业的产品定位也非常重要:选择一个潜在市场还是一个成熟市场；准确定位目标客户群；有效解决用户的痛点可以在短时间内实现高增长等。要做好定位，不仅要有佛的指引，还需要长期积累的行业嗅觉。

2.产品质量是有保证的，而奥巴桑的编剧正悬在天上

韩剧之所以能从美剧、日剧等传统偶像剧中脱颖而出，很大一部分原因在于剧情设计。韩剧90%以上的作者是家庭主妇，这是不争的事实。因为韩剧大多面向女性市场，类型主要是家庭剧和爱情剧，所以韩剧《阿姨》也非常适合这个行业，感情细腻，时间充裕，善于做梦。

韩国编剧在电视剧中的地位不可动摇。只要编剧和电视台同意并开始拍摄，他们可以选择导演和主角在最上面，配角、场地和服装在最下面。此外，在电视剧拍摄过程中，导演不能改变剧本，演员也不能随意改变台词。知名编剧的报酬和大牌演员一样高。

网络产品的核心灵魂是产品经理。与韩剧编剧类似，产品经理负责产品定义，参与产品研发，有权修改产品功能，管理产品生命周期，并对最终产品结果负责！

同样，如果电视剧的收视率很低或者会被电视台砍掉，编剧也可能被换掉。

3.不满足用户需求的产品都是流氓:神奇的第21集

从商业角度来看，无论是女性市场的韩剧《星星上的你》还是男性市场的美剧《纸牌屋》，从本质上来说，都是完美的满足了用户的需求，可以说这两个产品都是在用户需求第一之后生产的。

“星星”让无数如痴如醉的男女哭泣。它还结合了科幻、穿越、外星人和悬疑的各种情节元素，这也超出了用户的满意预期；在《明星》第18集，收视率已经突破30%。因为声音太高，制片人将把最初的20集延长到第21集的最后一集。快乐结局！这种以用户为导向的意识只能在韩剧中找到。

这里提到的用户需求是指真实的用户需求，而不是盲目的跟随用户。有必要分析需求，剥开茧，发现本质，从而制造出超出用户期望的产品。为此:用户的吐痰通道必须畅通；与用户坐在一起，看他如何使用产品；优先考虑普遍性的需要。

4.产品开发:韩国精益创业

与国产剧不同，国产剧在拍摄后打包出售，20集韩剧可以在编剧写完15集后拍摄，新剧上映前只能制作4-6集，之后的每一集都只能在一周前完成。这种近似直播的做法很疯狂，但它也允许在制作过程中根据观众的反馈来调整系列。广告商和赞助商也可以根据电视剧播放期间的收视率来决定投放的广告量。

例如，第十集之后，台词被放入了结尾广告，情节的植入也完美地取代了短信；例如，在《明星》中，金秀贤多次戴着一只乌龟脖子，因为观众在网上表达了他们对高领的厌恶，而制片人在后期采用了低领。

精益创业的理念。现在，一个极简产品原型被投放市场，然后通过不断的学习和有价值的用户反馈，产品被反复优化以满足目标市场。韩剧无疑将精益创业带到了极致，可以在一个电视剧系列中对产品进行无数次调整。

精益创业是一个具有持续学习和快速迭代的极简原型，它不仅有助于产品在产品开发中更好地应用于市场。与此同时，用户的反馈和互动以及市场的良性认可也将重振疲惫的内部开发团队！

在受欢迎的背后，是营销策略的支持

1.范营销:说我爱你不容易！这需要太多的勇气。

韩剧不乏粉丝，但金秀贤的粉丝在情人节那天购买整版报纸广告是史无前例的。戏剧、漫画、歌手和演员的粉丝一直是他们周边产品的主要消费者。淘宝的明星产品已经达到16万件。随着国产剧的流行，各大粉丝站、帖子栏和话题群纷纷成立，其中大部分都是由剧迷自发成立的。

产品的粉丝自古就有，但苹果说第二个，没人敢说第一个，这真正把粉丝文化变成了营销文化。庞大的粉丝群体不仅是品牌的优质资产，也是品牌忠实的维护者和传播者。能够无数次辱骂我的粉丝，并把我当成初恋的品牌更是凤毛麟角。有能力吸引粉丝的品牌是营销大师。

如果你想有粉丝，你必须先收集他们。苹果在世界各地的专卖店都是果粉所有者的教堂，比如小米社区、魅族社区和中国的各种游戏社区，非常值得学习。

2.活动营销:第一次下雪的时候，怎么可能没有炸鸡啤酒！

炸鸡+啤酒成了这个话题的标题，这与情节中刻意重复的描述有关。现在炸鸡+啤酒已经成为情侣们14年来的标准套餐。

上海天文台还与一家企业合作追逐“明星”，并对大结局进行现场直播，与明星粉丝互动。天文学家也否认了都敏俊和奥特曼是邻居的谣言，这使得冷天文台非常可爱。

事件营销对企业来说主要是检验营销的适应性，并能及时创造和把握事件。

2013年底，达在庆丰布紫普的饭局让这家以民用航线为主的公司莫名其妙地变得愤怒起来。换句话说，作者几天前还吃了一顿主席餐。至于炸鸡啤酒，它能给中国的家禽业打一针强心剂吗？让我们拭目以待吧！

3.社会营销:教授，帮帮我！

当你在朋友圈子里看到“星星”这个话题时；当你的微博再次被屏蔽时；当你总是关注明星评论时，是的，你已经被推销了！即使你读了这篇文章！

过去，我们可以选择不看电视、杂志或广告。但是在移动互联网时代，每个人都来自媒体，我们无时无刻不被各种信息所包围。微博一直宣称它利用了时间的碎片化，但现在甚至我们的整个时间都被碎片化了。虚拟的空房间和真实的空房间吸引了我们的注意力，这导致了我们整个生活和工作的巨大变化(信不信由你？当你参加大型会议时，从前排回头看，台上的客人在聊天，台下的观众在用微信群聊逗客人。

爆红的《星星》给码农们上了一课

在推销产品时，社会营销就像一种病毒。杜蕾斯当年的鞋套，以及休闲物品。社会营销的影响是裂变的。可以说，并不是所有的产品都适合社会营销，以碎片化和多功能性强为特征的产品非常适合。

4、营销渠道:专业人士、教授叫你去看“明星”

国内视频是由pps、乐视、爱奇艺和迅雷发布的，据说这些公司加起来已经超过了10亿。再加上中国各大新闻制作平台铺天盖地的宣传，你不会在意的。“明星”在中国的流行也与许多明星的追求有关。随着伊能静、高圆圆、赵薇的微博共享，以及粉丝的二次分享，渠道得以顺畅传播。

俗话说，酒也怕巷子深，渠道的质量与营销计划的成功有很大关系。在传统行业中，营销渠道与销售渠道相混淆。然而，互联网的营销渠道不同，目标很简单，那就是让尽可能多的目标用户听到你的话。我不得不引用红米+qzone，牧民+京东来启动+奥运会作为经典方案。营销渠道很重要，但最容易被忽视

恒星后面形成星云的云

韩流这个词最早是由中国媒体提出的。自1999年以来，它以爱情悲剧而闻名，如《蓝色生死之恋》、《冬季恋歌》、《天堂的阶梯》以及其他浪漫喜剧，如《浪漫满屋》、《英雄春香》、《我的名字是圣金顺》，而《大长今》的收视率横扫亚洲。作为韩国政府推动的文化产业，它直接带动了韩国的饮食、旅游、民俗等相关产业。

爆红的《星星》给码农们上了一课

1.良好的创业环境:sbs电视、hb娱乐、比亚迪等

韩国电视剧有成熟的市场环境和完善的产业链。来自戏剧《星星》:

Sbs电视台:朝鲜有三个电视台，即mbc电视台、kbs电视台和sbs电视台。然而，规定三家电视台必须在一个统一的时间段内播放同一类型的电视剧，这导致了激烈的竞争，而粉丝们必须在一个独特的时间段内做出自己独特的选择。因此，这三家公司之间的竞争非常激烈。

Hb娱乐:作为电视剧的制作人，这个制作公司也制作了很多高质量的电视剧，有很多明星。但是在韩国有很多这样的生产公司。

凯斯东:明星经济公司。12年前，《冬季奏鸣曲》让整个亚洲都知道了裴勇俊带着长围巾和眼镜的微笑形象。12年后，长刘海的乌龟脖子和金秀贤的冷脸形象再次席卷亚洲。太好了。金秀贤是东方卫视创造的明星，东方卫视最大的老板是裴勇俊。可以说，金秀贤继承了裴勇俊的衣钵。2006年，由于东方卫视的上市，裴勇俊个人成为韩国娱乐圈的首富。金秀贤的成功再次证明了裴勇俊从演员到老板的成功转变。

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