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一个更值得注意的细节是,虽然补贴政策有所改变,但它侧重于与微信之外的其他腾讯部门合作,如游戏部门,使用微信支付10次的用户可以获得一个“空战”模式。一个明显的信号表明,去年开始的下一轮补贴战不再是一场简单的基金补贴战,而是一场由腾讯和阿里支持的资源战。

补贴不会在短期内停止

在过去的几天里,滴滴和快的政策交替变化。2月10日,滴滴宣布补贴将减半至5元,而快的出租车在2月11日宣布了一项新政策。乘客的奖励保持不变。在北京、上海、深圳和杭州,每10元的订单,司机的奖励从15元/订单改为10元/订单。除上述四个城市外,司机的车费征收奖励已从15元/票改为5元/票。

削减补贴后,一位司机师傅说:“如果补贴不涨,就没人跟他玩了。”滴滴没有披露相关数据,但随后在2月17日再次将补贴上调至10元。同一天下午,补贴将提高到11元,口号是“永远比同行多1元”。

当行业认为补贴已经进入倒计时时,双方都无意停止补贴。快首席运营官赵东说,“没有日期,看市场需要。”当被问及此事时,一名工作人员表示,“何时停止取决于腾讯的计划。”

用户在短时间内没有明显的改善

“如今的政策令人眼花缭乱,双方都超重了。短期内,我们看不到用户数据的改善。不过,调查发现,春节前后补贴对用户的改善非常有帮助。”上述工作人员急忙说道。

春节后,出租车软件交出了他们的成绩单。在为期一个月的活动中,从1月10日到2月9日,滴滴打车平均每天微信支付订单70万,微信支付订单总额约2100万,补贴总额4亿元。活动期间,出租车用户数量超过4000万,是活动前的两倍;日均订单183万张,2月7日后第一天达到262万张的峰值,微信支付订单峰值超过200万张。

截至2月10日,快速发布的数据显示,日均订单量达到128万,单日最高订单量超过162万,其中使用支付宝钱包支付车费的日最高订单数超过60万。

资源枯竭之战开始了

据业内普遍分析,腾讯和阿里在出租车软件上投入巨资,主要是为了获得移动支付用户。前者基于微信支付,后者基于支付宝。

一位投资者分析了腾讯科技:“移动支付用户的培训是一个长期的过程。腾讯还应该寻找其他方法来培养用户的行为和习惯。"

如上所述,滴滴各部门正在与腾讯相关部门联系,看是否有可以连接的资源为滴滴打车提供补贴。腾讯微信游戏的第一批飞机模型已经发布,滴滴预计下周将送出100万架飞机,这意味着每个获得飞机模型的用户至少要使用微信支付10次,即1000万次微信支付。

目前,蒯还没有透露继续以这种方式获取用户信号。不过,上述人士表示,他们还联系了支付宝、手机淘宝、高德等部门或公司,形成多方渠道合作。

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来源:国土报中文版

标题:腾讯阿里打车补贴拉锯战:从资金战PK到资源PK

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