5亿市值蒸发背后新浪微博能独自走多远-国土报中文版

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这一切的导火索是，中国互联网络信息中心(cnnic)最近发布了《中国互联网发展第33次统计报告》(以下简称《报告》)，称截至2013年12月，中国微博用户数量为2.81亿，比2012年底减少2783万，降幅为9.0%。微博在网民中的使用率为45.5%，比去年底低9.2%。

外界担心，微博用户和使用率的下降将直接影响新浪的广告收入。此外，随着微信的普及，新浪微博将进一步面临巨大的竞争压力。唱出难听的声音，新浪的股价开始持续下跌。然而，这篇报道混淆了微博和新浪微博的概念。

人们更关心的是，新浪微博用户的实际数量和活跃用户的情况如何？同时，以新浪微博为代表的中国第一波社交网络的商业潜力是什么？

在这里，我们可以说，同样包含140个单词的twitter，迎来了发展历史上的一个黄金机会。11月7日，推特在纽约证券交易所正式上市，它计划以每股26美元的发行价筹集不到20亿美元。然而，上市的第一天，投资者就将twitter的股价推高至49美元。12月底，该公司的股价甚至超过70美元，市值达到400亿美元。

毫无疑问，在海外市场，投资者充分认识到社交网络带来的广告价值。特别是随着facebook和twitter等移动广告系统的成熟，它们的商业模式和市场价值正得到进一步肯定。

新浪微博还活跃吗？

衡量新浪微博的生死线，最直接的评价标准是用户数和活跃用户数。然而，cnnic的报告具有如此强大的杀伤力，它直接向外界发出了一个模糊的信号:中国微博用户数量大幅下降。

这里有一个混淆的概念，新浪微博并不代表整个中国的微博。该统计报告的负责人、中国互联网络信息中心互联网发展研究部副主任刘欣表示，调查问卷并非针对某个企业，微博上的统计数据主要是为了了解用户在过去6个月中是否使用过微博。“我们谈论的是微博，包括新浪、腾讯、搜狐和其他拥有微博产品的公司，而不是具体的新浪微博。”刘欣说道。

5亿市值蒸发背后新浪微博能独自走多远

在过去的一年里，腾讯、搜狐、网易和贺勋都逐渐退出了微博阵营。腾讯微博已经连续三个季度没有发布数据，其社会战略重心已经转移到微信上。搜狐的战略重点也转向了新闻客户和视频，而网易则不遗余力地推广电子邮件。微博之战一度达到顶峰，但现在已不再喧闹。剩下的就是新浪继续沿着微博的现有战略前进。

这就是cnnic报告被误读、新浪被枪杀的真正原因。随着微博互联网“玩家”数量的减少，全国微博用户数量自然下降。

然而，新浪微博有多少用户？新浪微博的官方统计显示，2012年3月，新浪微博用户数量为3.24亿；2013年3月，用户数量增至5.365亿，同比增长约65.5%。2012年3月，新浪微博活跃用户数为3016万；2013年9月，价值增加到6020万英镑，在一年半的时间里几乎翻了一番。目前，新浪也是中国唯一敢于公布每日活跃用户数量的企业。

新浪相关人士告诉记者，“新浪微博最终能够形成主导地位，主要有三个原因。第一，强势明星资源；二是热点操作能力；第三是媒体体验。”

此外，更多的数据证明了新浪微博的最新发展。根据正在进行的“让红包飞起来”活动的数据，截至1月21日，已经发出了超过2.8亿个红包，而活动上线仅三天后发出的红包数量就超过了去年活动的总和。

加快二三线城市的扩张

随着“玩家”的减少，中国的微博市场逐渐形成了只有新浪一家的局面。然而，如何继续发展新浪微博仍然是一个严肃的命题。

在海外资本市场，推高推特股价的主要因素包括:用户和活跃用户的数量、收入等等。在中国，新浪充分吸收了相关经验，进一步扩大了自己的用户数量。目前，随着一线城市的饱和，新浪微博正在加速二三线城市的扩张。

此前，二三线城市一直是社会产品的“小麦城”。无论是人人网还是Kaixin.com，当它在一线城市流行时，在发展二线和三线城市时总是令人沮丧。因此，该行业认为，社会产品的成功取决于它能否在二、三级市场站稳脚跟。

目前，根据新浪的内部数据，2013年10月，新浪微博二、三线城市的用户占43%，比6月份上升了4个百分点。新浪微博的用户构成发生了变化。这一成果主要来自新浪去年做的一系列事件和主题营销。去年，“中国好声音”的微博总主题超过1.8亿，“快乐男生”的微博总主题超过1.2亿。

为了巩固成功，据新浪相关人士透露，今年它还将成为央视春晚二维码的独家合作伙伴。在观看春晚期间，观众可以通过扫描电视屏幕上的二维码登录新浪微博参与活动，这也被认为对增强二三线城市用户的活动有很大的作用。

此前，新浪微博也凭借与用户的大量互动和事件营销获得了领先地位，如汶川地震、微博抗旱、明星开博客等。然而，应该警惕的是，如果新浪微博想要留住用户，它仍然需要做两件事。首先，停止各种鸡汤、公共知识和营销信息对用户的骚扰；第二，通过一种新的机制，动员普通用户从看微博转向写微博，成为内容的生产者和消费者，而不仅仅是消费内容，以避免失去新鲜感后的无聊。

5亿市值蒸发背后新浪微博能独自走多远