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在春节晚会的“瘦身”中，似乎吸收黄金的能力并没有受到很大影响。据业内人士估计，今年春晚的广告费用仍在6亿元左右。
高收视率和低成本
“央视以前的春晚费用必须经过国家审计署审核，春晚费用是严格控制的。明星看起来像公益事业，最多有一些象征性的‘劳务费’，几千元。”一位业内人士表示。
常戎通信市场与媒体研究中心表示:央视春晚由多家央视频道直播，数十家电视台同步播出，覆盖了中国最广泛的受众。
2013年，《蛇年》央视春晚直播总收视率达到11.36%，市场份额为26.08%；如果增加20个省级卫星电视台同时播出，累计市场份额将达到72.79%。
2012年，在法国戛纳国际电视节期间，央视春晚被评为“世界上收视率最高的晚会”，并获得了吉尼斯世界纪录证书。
据机构统计，2012年龙年春节晚会的总收视率为32.75%，吸引了7.7亿观众，几乎是美国总人口的两倍。
这种“特殊性”几乎使央视春晚以“最低”的成本吸引了最好的演职人员。
“在地方电视台的春节晚会上，除了硬件投资，大牌明星的出场费也很高，花几千万元是正常的。但是中央电视台是一个很多人愿意无钱登机的舞台。当然，这个阶段并不意味着‘如果你是个大人物，你就能成功’，而是合适的。”业内人士表示。
在马年春节晚会上，草根和新演员的数量将会大大增加。
这种“低成本”正是央视春晚被“质疑”的地方。据本报记者采访的几位业内人士透露，很难估计春节晚会的费用。
春节联欢晚会受到严格控制。至于具体数字，业内人士估计约为1000万元。
6亿广告收入
一方面，“低成本”聚集了最好的资源，另一方面，它又是一种强大的“吸金能力”。
“今年的春晚，整个演出过程没有广告，只有零点时间的标题和春晚播出前的‘补丁广告’。与前几年相比，广告数量减少了。”据业内人士称。
去年8月12日，中央五部委联合下发了《关于制止奢侈浪费、提倡节俭办晚会的通知》；此前，中央政府出台了关于改进会议作风的“八项规定”，这使得各大电视台纷纷响应，停止了许多晚间演出，许多节日庆典活动也“瘦身”了。
“其实，几年前，央视春晚就开始‘净化’，尤其是大量植入式广告让观众怨声载道。”据业内人士称。
不过，此人估计今年春晚的广告收入仍在6亿元左右。
有媒体透露，2002年央视春晚的广告收入为2亿元；2006年接近4亿元；2009年接近5亿元；2010年，广告收入一度估计为6.5亿元，其中植入式广告收入近1亿元。
央视春晚的广告模式主要有三种:第一种是常规硬广告套装，大多以预售的形式销售；第二类是几个重大项目的冠名赞助，如《春晚时间》、《我最喜欢的春晚节目》和《春晚特辑》；第三类是口头广告和植入广告。
据业内人士透露，植入式广告并不是央视春晚的主要收入，一个企业的成本一般在500万至800万元之间。
然而，2010年《春晚》的植入式广告引发了一场大讨论，一些观众嘲笑《春晚》是:过去《春晚》插播广告，然后《春晚》在广告中播出。
在广电总局及时出台一系列措施后，2011年央视春晚公布了“零安置”广告。据媒体报道，在过去的三年中，央视因承诺“零广告”而损失了至少17.5亿元的广告收入。
自2012年以来，《我最喜欢的春节晚会》及其广告标题也被取消。自1992年以来，我最喜欢的春节晚会已经举办了20年。
据公开信息，2010年《我最喜欢的春晚》的赞助费为1.26亿元，2011年有两家企业入围，总金额为1.8亿元。
这也是央视春晚0点报时的固定广告收入之一。据统计，2005年广告价格为680万元；2009年为4701万元；2011年为5720万元。
央视春晚的硬广告客户主要是播出前的“补丁广告”，即春晚开始前的一个广告时段，而不是在春晚投放广告。一般来说，有很多企业，有时是16个企业，成本超过4亿元。
根据这一计算，从2010年开始，央视春晚的广告收入基本在5亿到6亿元之间。
电子商务成为一个亮点
“今年，电子商务公司的参与是一个亮点，它仍然是一个消费导向的企业。”怡和博罗品牌咨询公司总裁赵怡和说。
2014年，央视-1金马年套餐广告涵盖了交通、服装、饮料、电子商务、家电、食品及it行业的主要品牌所有者，如北京现代、蓝海大厦、红牛、JD.com、博斯电器(报价、咨询)、天津宝坻、腾讯等。
家电公司美的占据零点广告已经超过10年了；郎酒曾连续三次获得春晚冠军；汇源和郎酒被评为“我最喜欢的春晚节目”。
年底本身就是一个疯狂的推广阶段，包括电子商务企业和消费企业。这些企业参与包装广告，不仅在春晚晚上播出，而且贯穿整个春节，在中央电视台1、3、4、7台播出。
去年春晚前的广告期间，很多互联网公司，如360移动卫士、京东物流、猎豹浏览器、腾讯微信、小米手机、苏宁乐购、国美在线等。，取代传统的广告商成为屏幕上的“新贵”，以至于他们去年感叹“2013年春节晚会成了互联网公司的一个特别广告”。
据业内人士透露，今年央视春晚的主角是“消费导向”的品牌企业，这是中国从投资驱动型资源型社会向消费导向型社会转型的缩影。
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