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2008年三聚氰胺事件后，随着国内消费者对国产奶粉逐渐失去信心，国产奶粉的比重急剧下降。根据ACNielsen的分析，高端产品在国内奶粉市场的比例已经超过50%，而国外品牌在高端市场的比例已经超过80%。记者走访了国内大型母婴连锁超市，发现超过三分之二的消费者在选择婴幼儿配方奶粉时总是看重品牌或产品产地，而欧洲(荷兰、德国等)的奶粉则不然。)，澳大利亚和新西兰是最受欢迎的。当被问及选择进口奶粉的原因时，除了口味、宝宝偏好、产品技术等基本内容外，大多数消费者都提到了信任问题，认为进口奶粉质量更稳定，出现安全问题的可能性相对较小。
从最早的进口奶源、中国的生产模式到最近的原始进口模式，国外奶粉品牌在中国的战略在不断变化。随着中国人民生活水平的提高和对婴幼儿产品质量的重视，进口原料已经不能满足国内高端市场的需求，从原罐进口的奶粉越来越多地进入中国家庭。随着荷兰的纽崔莱、新西兰的卡瑞、美国的雅培、德国的马舒等国际进口奶粉品牌的冲击，中国妈妈为宝宝选择优质奶粉越来越方便。
天猫国际是阿里巴巴继天猫之后推出的另一个b2c电子商务平台。所有定居的卖家都是海外商人，出售的产品都是原装正品，都是在海外生产或销售的。这些海外商家需要保证他们销售的产品在中国大陆有正规的退货渠道，消费者可以将产品退货到中国指定的地方，这样才能保证国内消费者的售后服务。产品有保证，服务有保证。正是由于这两种天然优势的结合，天猫国际逐渐成为海外母婴品牌争相落户的热门电子商务平台，也是众多消费者购买海外产品时关注的第一家网上商城。
在德国，有机奶粉占有很大的市场份额，消费者可以在有机食品超市方便地购买到高质量的有机婴儿配方奶粉，平均价格大多不到10欧元。德国倡导有机农业已经有20多年了。有机奶粉的奶场、奶牛和工厂必须经过严格的检测，并获得德国或欧盟的有机认证，才能作为有机奶粉在市场上销售。每个有机认证的有效期只有一年左右，也就是说，有机认证必须每年重新进行，以确保有机产品的真实性和有效性。
超级马舒有机奶粉是德国超级公司旗下的有机奶粉品牌，致力于婴儿有机配方奶粉的研发和生产。超级有机奶粉的奶源来自德国巴伐利亚州南阿尔卑斯山的有机牧场，并获得了欧盟和中国的双重有机认证。原罐进口到中国，人保picc PICC也受托承保其产品质量。自2013年底开始试用以来，成千上万的中国母亲和婴儿体验了来自德国的超高品质有机奶粉。
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