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由于受到全球新冠疫情的影响,原本应该在2020年夏天举行的欧洲杯被推迟到了2021年6月-7月进行。毫无疑问,大家对这场迟到已久的足球盛宴十分期待。夏天喝酒撸串看球乃人生一大乐事,足球经济在今夏能靠欧洲杯实现爆发吗?
2021到来的欧洲杯不更名,2020欧洲杯延续商业链
因受疫情影响原定2020年举办的欧洲杯推迟了一年,根据此前的消息表示尽管推后一年,2021年举办的欧洲杯名称依旧是“2020欧洲杯”。也意味着以2020欧洲杯为主体的商业链条的延续。
欧洲杯虽然还没有进行,但是赞助商们却早就开始行动了,他们在各种产品和活动中使用的是都是2020年欧洲杯的字样,如果名称改变的话,这些赞助商的损失将是巨大的,因此赞助商们对于欧洲杯改名肯定是不同意的。基于商业的需求,虽然欧洲杯来到了2021年,但由于其商业宣传没有终止,而且给出了长达一年的时间为它来造势,所以说今年欧洲杯的期待值将是前所未有,2020欧洲杯延续了欧洲杯成熟的商业链。
足球市场复苏,商业价值水涨船高
随着疫情后足球市场的复苏,欧洲杯的赞助与冠名门槛也随着水涨船高。球场之外,足球经济链也在不断地扩容与延伸,各大品牌齐聚以更创新的方式,针对欧洲杯、运动员和球迷提供全方位赞助营销。同时,足球赛事直播或节目的相关广告赞助也成为足球经济产业链重要的一环。
而除了冠名与广告赞助外,欧洲杯是如何扩大足球的投资空间?依靠的还是欧洲国家队以及球星效应。同时欧洲足球氛围浓烈,足球人口的普及,青少年足球体系的完善,尽管经过了一年的缓冲,但球迷对于足球的热情不减甚至高涨。
品牌争先入驻,欧洲杯将迎来足球商业再度爆发期
2016年欧洲杯在中国共吸引了4.24亿的电视观众,单场收视率超过了上届奥运会。可以说,伴随着媒体形态的发展,欧洲杯更深地渗透入国内球迷的生活中。可预见的是本届欧洲杯流量绝对不会低。
2020欧洲杯眼看就要到来,各大品牌也是齐发力。除了官方赞助以外,球衣赞助ADIDAS和NIKE是受关注最高的,其次作为欧洲足坛上那些常见的品牌,喜力、嘉士伯以及乐动体育等,它们因为长期的在欧洲足坛频频的动作,给人们留下了足球相关的绑定合作。乐动体育作为国际米兰官方赞助,助力国际米兰拿到了阔别11年的冠军,其声望口碑都达到前所未有的高度。欧洲杯的来临也将在欧洲赛场与众多的赞助展开正式的较量,欧洲杯将迎来足球商业再度爆发期。
