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我们的记者刘慧玲
5月14日晚，拉·查佩尔发布了一份提示性公告，称该公司股票可能会受到退市风险警告。
根据公告，拉查佩尔公司2018年经审计的归属于上市公司股东的净利润为负。据公司财务部门测算，2019年公司归属于上市公司股东的净利润约为-21.39亿元(未经审计)。如果2019年上市公司股东应占经审计净利润为负，则公司最近两个会计年度的经审计净利润将持续为负。根据《上海证券交易所上市规则》，公司a股将在2019年度报告披露后被给予退市风险警告(公司a股的缩写前面将出现*st字样)。
拉·查佩尔是一个位于大众消费市场的多品牌、全渠道的时尚集团。自成立以来，它一直专注于服装领域。2011年至2017年，采取多品牌直销的业务发展战略，实现销售规模的持续增长。其中，自2012年推出700万台和lababit以来，门店数量和收入实现了快速增长，这也成为公司2013年至2017年收入增长的最重要驱动因素。
据公开信息显示，从2013年到2017年，拉查佩尔的营业收入分别为50.35亿元、62.09亿元、74.39亿元、85.51亿元和89.99亿元，并逐年快速增长。
但是这种模式确实给公司带来了一些问题。例如，直接模式带来的劳动力、租金等成本上涨的压力，如果不能实现单店销售增长，将导致公司盈利能力下降；例如，如何避免品牌相似性的问题，如果差异化定位无法实现，可能对目标消费群体的关注不够明确，也将导致资源投入过多导致产出效率低下；例如，当新品牌处于培育期时，就会出现亏损，这将拖累公司的利润。针对上述问题，公司将积极、主动、彻底实施机构改革。拉查佩尔的相关负责人在接受《证券日报》采访时表示。
面对目前的困境，《拉·查佩尔》从以下几个方面进行了变革。公司表示，一方面，将放弃基于规模理论的粗放式增长，追求质量增长和高效规模，用数据赋予运营决策权力，优化整合供应链资源，加快库存周转，通过加强成员销售、提升营销方式、与上下游价值链合作伙伴合作实现有机增长，实现双赢。
另一方面，公司将推出品牌重塑战略，以目标消费者为重点，强化差异化定位，全力打造以拉夏贝尔为核心的多品牌女装集群。品牌回归是产品的本质，区域回归是店铺服务的本质，从第一线和细节入手，力求在产品和服务上达到极致，提高顾客满意度，提高单店的销售和盈利能力。
此外，公司将以现金流量管控为核心，以数据和事实为依据，以高绩效结果为导向，完善价值评估和分配体系，在明确年度目标和评估标准的基础上，加大奖惩力度，加快组织文化变革，加快建立专业化、高效化的管理总部。
2020年是公司转型发展的关键一年，公司将全力以赴实现2020年扭亏为盈的目标。上述负责人向记者透露。后续公司将继续从战略上收缩线下直销渠道，进一步关闭低效亏损的直销店，逐步从线下实体经营模式转向线上经营模式。另一方面，公司将进一步拓展网上销售渠道，重点拓展会员营销、微信营销、社交电子商务、网络直播等新的零售业态，以补充已有的传统电子商务平台。同时，公司将优化整合供应链资源，开辟全渠道体系下的供应链管理全链，实现根据终端销售数据进行产品规划、及时更新和快速订单跟踪的供应链系统，提高公司的生产控制和库存管理效率。
(编辑上官门罗)
