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近年来，企业品牌跨境ip越来越受到商家和顾客的欢迎，ip作为intellectual property (知识产权)的缩写，从文化产业行业迅速发展，目前已成为中青家喻户晓的热词。
从看的动画追逐的电影到玩的游戏，ip在生活中无处不在。 如何搞好市场营销已成为许多企业品牌的新课题。 特别是对于已经花费很多的集团，对于还留有记忆的企业品牌更是如此。
“想知道清口的味道吗？”
这个养生堂清口发的广告语，很多人不知道。 从成立到现在，清口企业品牌已经迎来了第20个年头，对他们来说今年是特别的一年。 不仅是年的“疫情的开始”，今年还选择了“初音未来”作为我们企业品牌的代言人。 前者对任何企业品牌来说都是痛苦的，之后是否会破裂还需要检查。
说起初音未来，不得不说她标志性的苍绿色双马尾，和具有接近未来特色的服装。 以声优藤田咲( fujitasaki )的声音为主题的“初音未来”电子歌手软件于2007年8月31日发售。 现在，初音未来相关的内容被创作、共享，影响着全世界。 “初音未来”也迅速发展成为参与型创作文化的象征。
定制包装，制作系列
企业品牌和ip向客户传播理念、内涵等，赢得客户情感上的共鸣和认可。 去年，清口在ip联名的试水中实际上得到了很好的反响。 2019年清口发售益生元双果含片，一块糖果有两种不同的水果和味道，当时选择ip合作时，选择了看漫画的“dolo命运胶囊”。
图: 2019年清口益生元ip装
经过去年的“实验”，清口今年的潜力似乎更大了。 今年是清口企业品牌诞生20周年，清口企业品牌将初音未来的形象放在了自己最经典的产品上，包装从小方眼推式设计变成了扁平长型设计，更符合了目前市场的审美。
5个口味、柠檬、绿茶、柚子、草莓、甜瓜分别与初音未来、镜音铃/兄妹、巡音流歌、meiko、kaito相对应，包装风格仍延续着清口企业品牌迄今为止的清洁整体风格。
ip与企业品牌的破局之路
养生堂是一家主要从事大健康行业的投资性企业，主要业务涉及饮料/饮用水、休闲食品、化妆品、健康养生品及医药等行业。 多年来，养生堂创立了乌龟药丸、渡渡鸟、成长乐趣、农夫山泉、农夫果园、尖叫、妈妈牛肉棒、万泰hpv疫苗等企业品牌和产品，跨越多个行业。
清口含片也是其代表产品，当年的一句话“想知道清口的味道吗”随着高圆清新的电视机形象传遍大江南北，成为一代人的记忆。 今年过年，清口不仅清新，还玩出了“跨界”、“破圈”、“二次元”企业品牌的新思路。
但是，跨境ip会给企业品牌带来价值感、可靠性、销量的综合提升。 但是，当今企业品牌跨界游玩的主要任务仍然是寻找适合自己的ip。 清口这次的跨维合作，选择初音未来，产品契合度满分，到底有没有人对糖果和元气少女的组合说“不”？
超级ip搭配国民糖果会产生怎样的火花，期待这次“破局之路”能走出自己的风格。
