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进攻之年，短片再次爆炸，摆在文案工作者面前的任务确定而险峻。
短片的风口突破了所有人的想象上限。 根据questmobile的数据，受疫情影响，家中春节、短片的顾客大幅增加5.5%的时间，在所有移动网络服务中占17.3%，远远超过游戏( 12.2% )的最主要拇指娱乐。 另外，各社会交流媒体、视频平台的日活动用户规模、日平均顾客时间均创历史新高。
后疫情时代有5g的加持，流量高地争夺战必然加剧。 毫无疑问，拉动短片的人可以享受到网络新闻产业迅速发展的红利。 比利动画就是一个例子。 b站年第一季度营收同比增长69%，其背后是月平均活动用户70%的快速增长。
天时地利，如何留住这股风？ 有点困难
短片风口再次降临，守住深耕把握机遇
网络文案的形态从整体图像文字演化为视频，风口是共识，风险也是共识，现在入场并不那么容易。 我想制作短片。 更高的技术门槛和价格先按表，只有外形的文案结构，才能让新手血本无归。 美食、美妆、萌宠等高流量的套餐越来越拥挤，各大社会交流媒体、视频平台，早就过了野蛮生长的时间，流量红利期在头部大规模疯狂之后被垄断集中。
越来越小的碗，看到锅里更多的流量，很多文案生产者坐不住了，他们想加入直播的货大军，实现短平速的流量变化，但这是一场补偿企业品牌声誉和粉丝粘性的豪爽赌博。
留守人员深知企业品牌积累的重要性，多次复制深耕。 例如，本信息的“知识道路”团队开设了颗粒度更精细的课程，整合了图像文字声音的积累沉淀，探索音量更大的ip，通过更高质量的文案供给，在新的竞争环境中凸显出来。
知识拷贝升级，ip化运营集团出击
市场需要有价值的文案。如上所述，短片热门路线很拥挤，网络上充满了高度碎片化、娱乐化的“奶嘴乐”，时间久了容易产生空虚感和审美疲劳。 高质量的文案供应，就像清流一样，填补了客户心中的空小白，给文案生产者带来了新的快速发展契机。
于是，知识类短篇视频火了起来。 与以前流传下来的照片文字形式相比，短篇视频传播知识具有四个特点:知识传播的即时化、知识表达的人格化、隐形知识的显性化、许多庞杂知识的通俗化。 用15秒到1分钟的短片，收集平日认真的知识，以更清晰的形式传达给参加者。
许多团队发现疫情爆发前就有内在，早在年初，就把知识类短片设定在了原始文案的点方向。 与其入场，不如知识道路着眼于配置知识短片视频文案的生态，同时有步骤地共同探索知名媒体、权威机构、头部新媒体，共同制作一系列ip文案和精品栏目。
数据和客户的反响表明，这种ip化的做法是行得通的。 2011年6月1日儿童节，知识公路与我们的太空、《中国国家天文》、小中央视频、流浪地球导演郭帆等合作，共同制作了《宇宙指南》的专题策划。 此次企划以恢复#指路苍穹的好奇心为主题，主要以“给大儿童的节日礼物”为主题，涵盖太空食品、宇航服、人类登月史等一系列太空话题，广泛的知识、笑点。
各平台账号从0开始冷启动，动画视频“舌尖粗空”的微博播放次数为255万次，在视频发布第二天进入知识日排行榜第14位，仅一周就找回了话题#苍穹的好奇心，浏览了1千万次。 b站的效果也同样惊人，视频全长12分钟，10万播放次数，退出率出奇的高，网友还看完也没什么意义，所以越来越多的评论要求空系列。 在这个信息评论区，也有人高兴地说:“中国的科学普及变好了。”“这是宇宙科学普及所需的视频。”
相信时间的力量，精雕细琢出精品
ip化包装不是强行拼凑组合的途径，声音越大必须越有内涵，从而更好地诠释企业品牌定位，提高合作者在社会交流媒体上的影响。
奥巴马曾说过“每个人看到宇航员的时候都像个大孩子”，这是因为我们有探索未知的童心。 知识道路选择“太空”作为儿童节企划的主题，希望传达“共享知识、满足好奇心”的企业品牌的定位。 从宇航员的穿衣打扮，到人类登月梦想，《太空指南》的所有作品，都能让观众在冰冷的科技事实之外体验人文关怀的情感共鸣，积极完成视频和话题的二次传递和三次传递。
一次营销活动的爆发并不困难拷贝，但如何保障高质量原始拷贝的持续生产却很难。 毕竟，客户有流量和时间投票，规则是副本为王。 对知识道路而言，优秀的策划能力、过硬的制作水平和丰富的宣传资源，是三方制造爆款的原生特征。 其实作为知识道路前身的本期，是日本mcn运营的核心团队，有能力在传播链接的任意一个节点上发现差异化的特征。
除了定期大声量ip策划外，知识公路还计划自建全年100个精品系列，涵盖科幻文学、商业财经、历史趣闻、人文社科等话题，打造跨平台行业新媒体矩阵，提升文案生产运营综合实力。
要说文案的创作是长跑，那么知识视频的创作就是马拉松。 从选题到写作、剪辑到宣传，细致打磨、制作精品文案才是文案工作者真正的核心竞争力。 正如丁磊在本市20年股东信中所说，打造精品意味着必须持续地研究、洞察人心，相信时间的力量。
