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出乎意料，可以理解。“三马”正在相互竞争，而且正在如火如荼地进行。“三马”老大、平安集团董事长马明哲尤为活跃。他率先用“两匹马”创建了中安在线；在“两匹马”的“完成”下，平安完成了华谊兄弟的持股；随后到最近平安h股的私募，马云和马先后卖出阿里和腾讯的股份，加入平安。
随着“两匹马”参与股市，平安互联网金融更加强大，站在了风口浪尖。那么，这个和平的“财神节”是顺风吗？等着看作者在马明哲的财神节葫芦里装的是什么药。
什么是马明哲的财富节？
据知情人士透露，《财富》杂志希望打造一个“金融消费嘉年华”，让所有网民在线和线下都受益，并成为消费者金融消费的“双十一”，于12月22日正式启动。平安集团领先，财产保险、人寿保险、银行、证券、lufax等16个业务单元参与，10余种主要产品将陆续推出，并有一定折扣。
大势头、大规模、丰富的金融产品似乎是本届财富节的关键词。
从平安官方网站上可以看到，平安“财神”的热身页面已经悄然启动。此次活动是一部大型的众筹电影——“0元免费募集”和“9元本地募集”，分别与陆法克斯和大华基金有关。游戏很新颖，超过10，000人参加了这次活动。
在“财神”的预热页面上，财神和金融旗舰店的爆炸仍然被锁定，他们看不到真实的面孔。只有“10%神秘理财产品”、“免费赠送百万礼品”、“第二高收入、第二金、第二车险”等字样被披露。
据笔者了解，平安“财神”将为客户提供保险、银行和理财套餐。例如，理财客户将享受超高收益理财产品，车主将获得500元红包和豪华车等巨额回扣，家庭和个人将享受根据假日需求定制的重保险产品，还将获得普吉旅游、高端护肤、豪华车等大奖福利，福利金额高达一百万。
为什么平安要成为金融业的“双11”？
为什么平安举办“财神节”？笔者认为，一是危机感，二是互联网金融战略的大回顾。
马明哲一年前的话为和平的“财神节”奠定了基础。
马明哲在平安2012年年报的讲话中这样说:虽然我们在过去的一年里取得了很好的成绩，但是两位和我同姓的年轻朋友的成绩让我不敢有一丝自满。他们创造的两个数据让我深感震惊。一是阿里巴巴集团“双十一”单日销售额达到191亿元，二是腾讯微信用户超过3亿。
从这段话中，我们可以看到马明哲的危机感，也可以看到马明哲已经清楚地意识到新技术正在改变着世界的商业规则和模式。这是和平把握这一趋势和潮流，跟上甚至引领金融消费和生活变化的机会。
当时，平安把“科技引领金融”作为未来的大战略。
还有一个细节，可能也会刺激马明哲。
去年在中安在线的启动仪式上，“三马”第一次站在了同一个舞台上。谈到网上销售保险是否会取代传统模式时，马云说，一切都可以在网上销售，财产保险和人身保险都很复杂，可以通过技术简化。
如果有一天，马云的电子商务平台推出金融业的“双11”，结果会是什么？
除了危机感和提前布局之外，“财神节”也是对平安互联网金融战略的一次重大检讨。
自“科技引领金融”战略确立以来，平安一直高举旗帜，努力将金融服务融入生活。其互联网金融服务，如金鹿学院、里程积分平台、在线汽车市场、在线住房市场和第三方支付，在规模和用户数量方面都有显著增长。
虽然每一项业务都发展迅速，但并没有放在一起“比较”和“看一看”，并接受了大多数网民的集中审查。
“财神节”，可以测试产品设计、营销、客户体验和应急响应等各种能力。当然，也可以专注于排水。
为什么平安财运会称阿里为“双11”
在过去的“十二五”期间，平安人寿开局良好，“双尊”保费收入达到111亿元，同日平安直通车预承保保费达到5.18亿元，轻松超越“双十一”2.12亿元的行业纪录。
有了这个辉煌的记录，平安的“财神节”活动可以说是蓄势待发。一方面，选择产品，金融机构严格筛选投资对象；另一方面，我们在风险管理和控制方面做了大量工作，在加强以市场为导向的风险管理手段的同时，我们得到了一个安全和强大的风险控制系统的支持。
严格来说，财富节与“双十一”不是竞争关系，因为产品形式和买家完全不同。唯一相同的是，在嘉年华中，买家和卖家很快达成交易，这是互利双赢的。
如果阿里的“双11”是针对屌丝人或“败家子”，那么财运节吸引了中产阶级和有保险和金融需求的人。毕竟，金融产品的门槛更高。
和平有什么好处？26年来，平安取得了保险、银行、证券、信托、基金等所有金融行业的牌照，构建了国内领先的综合金融服务平台，并逐步形成了个人金融服务领域的优势:产品线齐全、服务全面优质、网络渠道全覆盖、科技创新领先、品牌支撑强等。
在互联网领域，平安仍然是一个新玩家，而财富节是一个新的探索。
在复杂的金融世界中，如何简化复杂性，创造一站式“金融消费狂欢”的新消费体验，给顾客带来省时省心的简单生活，是一个挑战，也是一个和平的机遇。
作者认为谁赢谁输并不重要。重要的是，我们能否真正利用互联网的高效率，将金融融入中国人的生活，并使这一过程更加高效。知道用户的人将是最终的赢家。更重要的是，消费者终于赢了，并且有机会“赚钱”和“占便宜”。
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