本篇文章2825字，读完约7分钟
今年4月，腾讯音乐娱乐集团正式发布长音战术，推出长语音产品“酷听”。 最近，字节跳动推出了一款名为“番茄经常听”的app，进入局长的音响市场。
在漫长的音响领域迎来了大的新进玩家，从侧面也反映出“耳朵经济”有巨大的市场潜力，本来平淡而不可思议的领域结构可能会再次点燃战火。
漫长的音响平台面临着“冲破音障”的重要时期
据艾媒体咨询报告，全年中国在线音频客户规模预计将达到5.42亿，7成受访者乐于支付泛娱乐类文案，期待兴趣段子、相声杂技、情感调频、正能量文案等 国内在线音响市场规模越来越大，也吸引了互联网巨头的眼球。
适应市场潜力，顾客的复制诉求也在迅速增长。 长音频不仅成为显性课程，还编码了各平台音频拷贝ip的竞争。
2019年，节目主持人梁宏达在蜻蜓fm上发布了新节目《老梁通史》，节目总销售额突破数千万。 而且，素人播音员刘媛媛依赖“30天当众讲话”节目，3个月销售额突破百万。 但是，作为蜻蜓fm顶流的老梁，放到所有领域来看，知名度和吸引力并不火爆，pgc文案在市场上也不具备很高的能力。
蜻蜓fm的市场战略强调“智能设备的全场景覆盖”，用智能扬声器、电视、车机等智能硬件覆盖，构建音频知识图谱，实际上是知识短篇视频拷贝的音频化。
荔枝FM月刚输掉版权诉讼，因擅自播出音响版《平凡的世界》，赔偿路遥的女路茜经济损失50余万元。 这证明了法律对知识产权的保护越来越严格，也反映了荔枝fm版权的不自然状况。
今年1月，荔枝fm登陆纳斯达克，但上市第二天就破局了，目前市值仅为最高点的三分之一。 荔枝财报显示，荔枝广告收入比例刚刚超过1%，收入主要依赖音频广播礼品。 某种程度上荔枝fm实质退出了pgc市场的争夺，以音响社区为主攻方向。
喜马拉雅是目前领域的领导者，在pgc文案中也最有发言权。 截至今年6月，喜马拉雅发布了《三体》广播剧第三季，也有媒体报道称前两季的投入已经超过了数千万。 喜马拉雅目前与200多个出版机构合作，上线了约240部有声图书，可以说副本卷有明显的特点。
但是，喜马拉雅的ip运营方法比较单一，聚焦于“请听我说”的广播体验，比较ip的延展性和挖掘度的话比较低。 喜马拉雅的音响复制不是很容易。 ip只能渗透到有音响习性的客户身上。 即使客户对ip主题素材感兴趣，但如果不喜欢纯粹的音频方法，也无法真正接触。
总结一下，长音频领域确实有很多痛点。 文案是不可避免的话题，其中pgc是核心产品，pgc文案的运营方式需要破局。 可以说，漫长的音频平台正处于“冲破音障”的关键时期，需要找到新的运营方式，以新的互动方式服务顾客。
长期音频竞争的负面招数是什么？
今年4月，腾讯音乐娱乐集团召开了长音频战术发布会，发布了长音频新产品“酷我听”。 另外，提出了“超级复制”的战术。 涵盖超市ip、超市咖啡、超市自制三个文案板块，以布局多ip为中心，以高质量原声原声原声的原声导入，涵盖头部多ip语音文案的开发、根据大咖需求的定制和精品文案的自制，各
迄今为止，酷炫收听的准备工作也早就开始了，《童话西游》、《秘密之主》等一系列头部ip广播剧在酷炫我流畅的平台上线，之后将有越来越多的超级ip文案发售。 与阅文集团合作的《秘密之主》广播剧以同名网络小说为基础，涵盖了克里斯风、scp基金会的要素、第一次工业革命时代的风情和蒸汽朋克情绪。 这部小说于今年5月1日结束，酷问了一下第一时间的登录，并以广播剧的形式与广大网民见面。
而《百亿声机》漫长的音频制作者招募计划，上传了越来越多的头部大咖，共同建设了制作者的生态，孵化了顾客，吸引了多元作品。
在“超级文案”的战术被提出后，演员韩雪初的个人原创音频博客节目《招募吧！ 韩雪》、著名主持人王刚独家定制的节目《王刚讲故事》、歌手霍尊独家定制的《相遇诗经》等顶级文案目前都很酷，我在线。
据说今年很酷，发表越来越多的重磅广播剧拷贝，丰富“超级拷贝系列”。 《雪中悍刀行》是在纵横中文网上连载的玄侠类小说，作者为着名网络作家烽火饰演诸侯。 该小说是一部关于寺院争权夺利和刀剑交错的故事，具有极强的代入感，为网民展示了不同的寺院、不同的江湖、不同的沙场，得到众多书迷的迷恋，自发为喜爱的角色进行配图、写歌、录制视频。 凭借其庞大的世界观、思想内涵以及对所有物体的深刻创作，这部小说获得了第一届“网络文学双年奖”银奖。
听说以《雪中悍刀行》为原作的广播剧正在制作锣，将于7月底酷毙。 由于这个ip在小说和游戏迷中拥有很强的号召力，很多书迷和网民也期待着《雪中悍刀行》广播剧版的风采。
另外，《盗墓笔记》的新广播剧也将于年内酷炫登场。 这部广播剧将是《盗墓笔记》系列的音响作品酷炫而被我的整个网络独占后发售的诚心之作。
发力超ip，酷我可以将存量的知名文学作品音频化，丰富文学作品的传播路径，扩大受众圈子，给文学作品带来新的商业拓展空之间，形成多维度的价值矩阵。 另外，在长音频领域，可以增加头部高质量拷贝的沉淀，为客户提供更具体验性的长音频拷贝，增加长音频拷贝的市场吸引力。
好好注意，酷我经常听说其实是在制定领导领域的新做法。 这种新模式不仅与文案+主播有关，也与社会交流化的运营沉淀有关，在以往的领域中未见。
儿童节当天，酷我经常听自制的“童话西游”儿童广播剧，节目一播出就受到广大观众的关注和迷恋。 根据广播剧的文案，酷我还举办了“全民童音秀西游我来了”的声优招募大赛，邀请全国的孩子们担任喜欢的西游声优。 这种活动形式也开辟了较长音频平台ip的新玩法。
酷听的声优大赛以儿童广播剧“童话西游”的故事为基础，面向3-14岁的孩子募集最具表现力的声音。 6月5日5-14日活动期间，参加声优的孩子们进入了作品的千余部，大会共投了569115票，大会网页浏览量接近10万次。
这次声优招募大赛，不仅给音乐，还给青少年顾客讲了西游故事。 为了在带有西游ip的童话节目中引入游戏化、互动化的环节，将单方面流传的经典名著做成儿童广播剧，使之可以玩耍、可感、参与，教父母和孩子鱼空之间正在增加。 另外，大会蕴含着亲子互动的内涵，在家长的指导下儿童参与文学名著的声音创作，本身就增加了亲子之间的羁绊，提高了顾客的粘性。
我经常听这次发布的声优招募大赛，其实是一种新形式的社会交流沉淀，客户注册不仅仅是id，而是将客户ip化，通过共享、投票等形式，搅动客户的私人社会交流圈。 这也可能是腾讯系产品先天性的特征。
作为腾讯音乐娱乐集团专注于长音频的产品，酷我负责构建长音频文案的生态。 对儿童行业的发力可以看作是深入倾听酷炫漫长的音响行业的战略。 此次配音招募大赛的举办，也是漫长的音频社会交流化的首次尝试，可以更有效地支持“超级文案”的破圈。
以声优招募大赛为标志的活动型ip创作，相信今后随着酷炫的聆听，ip行业的深度布局将会产生新的特色。 我相信中国漫长的音响领域未来的道路也已经出现了曙光。
