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今年最值得关注的高考营销作品，居然来自百度。 7月15日，百度上线微电影《答案》报道，中国1071万高考考生“不需要百度，就能找到答案”。 短片上市后，很快就用微信的力矩刷新了画面，得到了很多人的好评。
据文案介绍，该视频片段以母亲为儿子填报志愿、多方询问为故事明线、儿子百度查询为故事暗线，以高考志愿为中心填报该社会化议题，通过感人的亲子关系串线，打动考生和家长的心
但这不是这个视频剪辑刷屏的唯一理由。 另一个原因是，它在一定程度上映射了百度在打造自有品牌方面的一些变化。 一直以来很多人都说百度，第一印象就是这是技术企业。 这与百度过去在打造企业品牌方面的叙事方法密切相关:即非常重视技术能力的解读、产品功能的展示。
这个视频剪辑基于百度原有的叙事方法注入了越来越多的情感因素。 不高，不作为，总是用温情表达公众信息，拉近距离。 也就是说，百度现在注重品牌宣传打感情牌，触及到了参与者心中最柔软的地方。
正如着名财经作家、战术营销专家段传敏所说，“百度营销发生了变化——变得更有温度、更顺应潮流、更触动人心”。 畅销书《社会交际红利》的徐志斌也表示:“好像看到了新的百度，对企业品牌的认识也有了新的。”
事实上，这已不是百度在打造企业品牌方面的首次变化。 从今年儿童节的“百度搜题不想营业”，到父亲节的“不要问百度，回家问爸爸”，再到今天的“不需要百度，就能找到答案”，百度开开心心的正能量故事映
其理由与百度最近经常强调的“以人为中心”无关。 在今年的万象大会上，百度集团执行副总经理沈震表示，百度移动生态将强化人的因素，以人为本。 在随后推出的一系列高考服务中，这种观点也得到充分体现。 无论是“志愿者注册百咖讲堂”系列的直播，还是“年强基计划考试招生高中网络直播咨询会”、“ai志愿者助理”，都展示了技术服务的理念。
从这个角度来看，任何企业品牌的打造，都不是单一的，而是理念、产品、方法的相互结合，只有这样，企业品牌才能走得很远。 这也是“答案”能够在普通受众群体和营销界刷屏的本质原因。
