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原创汉视野注意江汉视野注意话题#梵蜜琳1#乘风破浪的姐姐1#美妆1年里哪个化妆品最受欢迎，答案不是老牌大迪奥、香奈儿、雅诗兰黛、海青之谜，而是被称为东方兰芝、百雀杰的内 说到梵蜜琳，我相信很多女性朋友年前还不太了解。 年《乘风破浪的姐姐》大火，点燃了其主要赞助商梵蜜琳，时间洛阳报很高，梵蜜琳成为了最受欢迎的红炸鸡，在销量高涨的背后，梵蜜琳到底是真正的海青之谜贵妇产品还是智商税？ 01、乘风破浪而受欢迎的梵蜜琳据最近中国经济网报道，芒果tv综艺节目《乘风破浪的姐姐》产生了大量的热和流量。 在这个流量的“狂欢”中，这个节目的独家冠名广告主梵高蜜琳成为了背后的大赢家 从第一集播出到现在，“梵蜜琳”的热度持续上升 据官方旗舰店介绍，梵蜜琳的主要明星产品神仙贵妇膏定价为1200元/本，旗舰店中销量第二的《贵妇三部曲》为2600元/套，另外，销售价格最高的《凝肌修护系列全家福保湿护肤品护理》 据红星消息，“乘风破浪的姐姐”节目播出后仅两天，10多个话题就登上了微博热搜排行榜 那个热度也或多或少地转移到了赞助商身上 6月12日，第一期节目播出后，梵蜜琳的百度指数上涨了3倍 从播出前的2175上升到6544，播出后第二天搜索指数持续上升到7355 淘宝官方旗舰店中销量最多的产品也是节目中曝光最多的“梵蜜琳贵妇膏”，每月3890件，评价达到1.37万件 根据梵蜜琳官网，梵蜜琳是年在中国香港创立，将企业品牌企划、企业品牌宣传和市场营销一体化的化妆品集团，主要主张是高端护肤品彩妆产品。 企业品牌不太有名，但其产品价格总是堪比一线企业品牌 据官方旗舰店介绍，梵蜜琳的主要明星产品神仙贵妇膏定价为1200元/瓶，旗舰店中销量第二的《贵妇三部曲》为2600元/套，另外，售价最高的是“凝肌修护系列全家福保湿护肤品” 据中国网络财经报道，梵蜜琳年注册深圳，注册资本1000万元，实缴资本150万元，经营范围包括化妆品制造、化妆品技术开发、化妆品及卫生用品批发、零售等 年，该企业将注册地址从深圳改为广州。 年，企业股东从原来的让晓健等4人变更为广东广妆控股有限企业等5家公司 由此可见梵蜜琳不是在香港创立的，没有香港资本的背景 有一段时间，梵高蜜琳可以说是整个网络社团的风口浪尖。 我们到底应该怎么看网红微商巨头梵高蜜琳？ 梵高的人气到底是智商税吗？ 02、梵蜜琳到底是真正的贵妇还是智能指数税？ “为了不怕年龄而取胜，姐姐使用梵蜜琳”，梵蜜琳冠以有名的网上综艺节目“乘风破浪的姐姐”，暂时成为市场主要的网上红色，但在这种情况下，顾客可以说突然认识到梵蜜琳，某种意义上，运营 中国女性职场不安可以说是已经深入大家骨髓的话题，所以很多人20多岁刚进入职场，不记得适应职场逻辑，跌倒了将近30岁才进入职场入门，但此时最黄金的时代已经到来。 《只有30》、《随风破浪的姐姐》的舆论把镁光灯对准大家，一时焦虑+恐慌的时候，梵蜜琳的出现给降低焦虑带来了无限的安慰剂效应。 另一方面，网上没有公布用多少钱获得“随风逐浪的姐姐”。 结果，广播开始前没有人看这个节目。 网上梵高蜜琳的总冠费用是4000万美元，是领域的低水平。 如果这个数字是真的，梵高蜜琳的彩票感觉更明显。 那么，你需要回答梵蒂冈是真的还是智商税的问题。 我们不是专业的卫生化妆品类媒体，所以不能进行成分等科学鉴定。 我们只能从商业模式的角度看梵蒂冈是否有逻辑问题吗？ 首先，超低价格代工，天价营销推广怎么看都有智商税的嫌疑 梵高的蜜琳是智商税吗？ 我们先看看自己的业务模式，根据中国经济网、新京报、红星信息等多种媒体的报道，我们可以再现梵高的整个生产模式。 这是用代工技术大量降低价值成本。 比如梵高40g贵妇膏的售价是1200元，这个价格比有名的海青之谜多，那个价格到底是多少？ 根据媒体公布的数据，按照现在的微商代理渠道批发，售价1200元的梵蜜琳在批发渠道上的价格为580元，不到一半，也就是说微商能拥有的利润至少超过100%，这样的高利润水平真的是梵 另外，另一个数据更惊人，据新京报报道，梵蜜琳第一代工厂商广州一生物技术有限企业在阿里巴巴销售没有品牌的贵妇膏，价格为230元/1kg 换句话说，230元在梵蜜琳的旗舰店买不到8g，但直接在代工厂可以买2斤 热这两者之间有多相似，我们很难得出结论，但至少有一些说明是梵高的产品应该是自己产品的价格不高的。 那么，梵蜜琳高是什么呢？ 那是真金白银打钱的营销费用。 以前说过“乘风破浪的姐姐”的冠名达4千万人，可以说是捡了个大漏。 梵蜜琳自己的营销从来不省钱。 我们看到梵蜜琳企业品牌的代言人张预，伊能静、李若顿、钟丽蒂等知名女演员支持。 另外，在《乘风破浪的姐姐》成名之前，梵蜜琳赞助的各种娱乐节目不少。 以前就赞助过湖南卫视《声临其境》、艾奇《妻子的浪漫旅行》、腾讯视频《我们是真正的朋友》、优酷《演技派》、芒果tv《歌手津贴打之年》等很多节目。 那么，不惜花钱的低产品价格和血本进行高营销玩法，都是“重营销轻开发”公司做法的贯彻执行模式，在这个模式中，购买这种企业商品的顾客多少会受到IQ税。 其次，分层编码的微商代理模型进一步扰乱了其销售场景 与梵蜜琳的产品和市场营销相比，更诟病的是梵蜜琳为自己的市场销售模式，这是被大家持续吐槽的微商模式，梵蜜琳自年成立以来，销售渠道一直以微商为主，从年开始陆续上传EC平台。 梵蜜琳自己发表的数据显示，梵蜜琳迄今为止的销售额的80%依然来自微商渠道 其微商销售模式是销售渠道界的典范，梵蜜琳使用了6级代理模式，从金牌销售店到总监、总代理，分别是2000元押金、2万元押金到10万元押金、100万元押金，这种6级代理模式是阶段性的 今天去抬玛莎拉蒂，明天去买豪华住宅，中午出入五星酒店，晚上在高端个人会议上谈笑，另一方面，微商销售的商品一定是售价极高，利润率爆炸的商品，这是前梵蜜琳的代工莫 那么，在这种情况下，我们利用“浪姐”在京东、天猫中受欢迎的梵高蜜琳只不过是冰山一角，在明星光环中发展得有多快看底线能赚到真正的钱。 第三，梵蜜琳现在的问题到底是什么？ 如果梵蜜琳没有这次曝光，她可能会像大部分微商企业品牌一样，过一段时间再重新定位其他企业品牌，但现在暴露在聚光灯下。 其实摆在梵蜜琳面前的路有两条。 最初的微商企业品牌之路，是直到真的做不到的时候，改变马甲先生切割的路。 第二条路真的是做产品，以前没有流量，有资金没有做产品。 现在有流量，有资金，放心成为自己的生产厂家，认真做产品研发，培养市场销售体系，以微商闻名，能达到在实体商业漂白的目的。 只能说两条路是一个非常难的问题。 第二条路看起来更明亮，但其困难和辛苦远远超过了第一条路。 有习性，赚钱的梵蜜琳会做出什么样的选择呢？ 其实，梵蜜琳不是智商税吗？ 成为30岁以后姐姐们罕见的心理安慰剂。 只是，未来的道路在哪里可能是最大的问题。 江汉视野注意原标题:《依靠姐姐乘风破浪，微商网红梵蜜琳到底是真正的贵妇人还是智商税的典范？ 》阅读原文
